EA重返Steam平台上演“真香定律”！“叛逃”8年的EA为何重新投怀送抱？

2019-11-01 09:41:06 神评论

17173 新闻导语

EA为何8年之后重返Steam？

【17173新闻报道，转载请注明出处】

“在这各大厂商纷纷叛离Steam的当下，EA竟然回去了！”

EA官宣返回Steam之前，甚至还发个打了EA logo的马克杯图片“暗示”一下

相信最近几天细心的玩家都有发现，EA即将推出的新作《星战绝地：陨落的武士团》突然在Steam平台开启预售了。而之所以会发生这种被玩家们称为“有生之年”的现象，其实是因为它和最近EA的一项决策有关。

（该作已经占据了Steam推荐栏的“C位”）

就在最近几天，EA宣布重新与Steam展开合作，其旗下的多款大作都将在几个月内陆续登陆Steam平台，这其中也包含了今年的年度吃鸡大作《APEX英雄》。除此之外，EA还宣布今后将支持“跨平台联机”服务，甚至还将自家的游戏订阅服务也一同带了过来。如此种种的一系列举措，对于拉近不同平台玩家之间的距离以及打通账号体系而言，无疑起到了十分重要的作用。

所以本次率先登陆的《星战》，其实更像是扮演了一个“先行者”的角色。

众所周知，Steam因为长期比较高昂的分成比例（Steam抽成30%），已经逼迫不少厂商弃之而去。而EA更是早在2011年的《战地3》发售前夕便与其分道扬镳，事态的剧烈甚至一度令玩家认为此二者将“老死不相往来”。

那么，在时隔八年后的今天，又是什么力量驱使着EA重新投向Steam的怀抱呢？

一、看似“各退一步”的双赢决策，实际暗含难以启齿的理由

问题的答案，还得从EA脱离Steam后这八年的历程说起。从和Steam分离的那一刻起，EA便一直致力于通过自己旗下的“金字招牌”为自家的origin平台推广并招揽更多的用户。而从《战地3》以及《战地4》这两款重磅大作的销量表现来看，这两款素质出众的FPS游戏也的确很好的完成了这个任务。

有了以游戏质量换来的销量数据做支撑，EA的腰杆自然也硬气了些。但如果往相反的方向去思考：一旦有一款或多款游戏口碑不佳，那玩家们还有什么理由去选择origin平台呢？论用户体验，Origin因下载问题频发、页面长期报错而被玩家们称为“烂橘子”；论游戏数量，它甚至不配给Steam提鞋……

玩家们的担忧，终归变成了现实。纵观EA近年来发行的游戏：《极品飞车》、《战地》等老牌IP的质量大不如前，新作《圣歌》也在发售之后瞬间暴毙，可谓是今年最惨的3A大作（应该没有之一）。之前的《星战前线2》甚至还因为内含的“微交易”系统吃相过于难看而遭到粉丝的强烈抨击。

可以说，当下的EA从口碑到影响力皆大不如前，这也引发了Origin平台缺乏吸引力的连锁反应。若不是先前异军突起的《APEX英雄》为其挽回了仅存的一丝颜面，就凭EA这些种种的糟糕表现，在去年完全有可能和那两家B字开头的公司一样，被广大玩家押送至各大论坛“游街”。

（《APEX英雄》的玩家数量也在近期有着明显下滑）

所以，在逐渐丧失原本“质量优势”的情况下，趁目前用户还未土崩瓦解、《星战》、《战地5》等作品“尚有余力”之时，迅速找到一家大平台“接济”，以扩大自家作品的受众面积便成为了EA的当务之急。而此时在Epic平台的冲击下重新调整了分成策略的Steam，无疑便是一个上佳之选。

（Steam将1000万美元以上的销量抽成从30%下调至25%，而5000万美元以上销量抽成可以减少到20%）

和当初毅然决然叛离Steam一样，这次与其重新展开合作的EA也显示出了一贯的果敢与雷厉风行。目前尚未发售却口碑上佳的《星战》新作迅速登陆Steam，其实更像是EA所展现出的诚意。而对于Steam方面来说，虽然当下的EA面临着种种困境，但与其再度合作也绝非是众人想象的那样接手一个“烂摊子”，反而是一个实实在在的“双赢之举”。

不管怎么说，《星战绝地：陨落的武士团》、《极品飞车21》等尚未发售的新作都还颇具潜力。而《战地5》、《圣歌》等老游戏随着版本的更迭也大有翻盘的可能。更何况EA还拥有《龙腾世纪》、《FIFA》、《模拟人生》等具有无限可能性的游戏IP。随着这些作品在Steam陆续登陆后，一旦有某款游戏发生了“回暖”或“爆款”的现象，G胖无疑也能成为最大受益者之一。

（《战地5》最近更新的“太平洋战场”备受好评，口碑大有回暖）

从另一方面来讲，和Steam展开合作的这一举措其实也和EA在最新财报中提到的“将玩家突破7000万的《APEX英雄》带向更多平台，并举办相关赛事”的战略构想不谋而合。这对于年初爆红，如今人数却逐渐下滑的《APEX英雄》，也许能起到至关重要的作用。

既然有着如此种种的利益相关，那也不禁让人怀疑这次的合作背后Steam除了面向大众的分成下调外，和EA之间究竟还有没有其他私下的约定……当然，在一切尚未被证实之前，这些也都只是笔者的猜测罢了。

二、“合纵连横”的站队之举，显现出EA与育碧决策理念间的不同

既然EA与Steam之间展开的是一项合作，那么除了利益之外双方应该也都有所诉求。前面分析完了EA当下的危局，接着我们再来谈谈目前Steam所面临的困境。

众所周知，近年随着Epic商店的崛起，不少大小厂商跳脱Steam已经从零零散散的“个例”逐渐转变为一种潮流，颇有种“天下苦Steam久已”（说到底还是嫌Steam抽成太高），甚至有不少厂商明知此举会带来巨大的违约代价以及被玩家骂的狗血淋头，依旧还是极为“头铁”的转投其竞争对手Epic平台。这其中，最具代表性的便是Steam曾经最好的合作伙伴——育碧。

如果将育碧和EA这两家公司放在一起作比较，其实可以发现二者之间有许多相似之处：都是一线开发商、旗下都有庞大的IP阵容、以及二者都拥有的“死忠粉”和相当规模的潜在用户。

在今年年初，一度和Steam“关系暧昧”的育碧终于在Steam高额分成的重压下和其断绝了关系，带着自家的新作《全境封锁2》叛逃到了Epic平台。虽然Epic平台在玩家群体中口碑极差，但它却拥有相对低廉的分成（仅仅12%）。如果从厂商的角度出发，这次的EA为何不效仿育碧选择Epic平台进行投身呢？

（Epic平台上的《全境封锁2》）

其实，并不是EA“不差钱”，而是它与育碧的决策理念不同。

如今育碧的“流水线作业”已经趋于完善，可以长期高效的产出质量可观的游戏作品，并将开发成本压缩到极致。因此育碧要考虑的首要问题，便是如何在发行过程中获取更高的收益。而分成高昂的Steam平台固然能让游戏卖的更好，但与此同时也会将自家Uplay平台的用户分流殆尽。

这种“反客为主”的情况，是育碧不愿意看到的。所以带着自家的游戏登陆Epic平台，对于育碧来说的确是一个最为合理的选择。一来Epic平台的用户数量远不足以将Uplay的“主场”玩家分流，二来育碧可以在获得最大分成的情况下将Epic开辟为自己售卖游戏的“第二战场”。

这一切之所以能够实现，完全是因为育碧的“3A流水线”不断运转的缘故。有了这一得天独厚的“数量级”优势，如今的育碧可以说完全能够承担得起少部分游戏销量不佳甚至暴死的代价。

（《幽灵行动：断点》虽然失利，但育碧完全可以通过几款新作逆转）

但对于各个系列游戏开发过程相对独立的EA而言，哪怕是一款游戏失败，都会给整个公司的经济带来巨大的影响。所以相比起育碧，EA必须要保证每款作品都能卖到足够好的销量。《圣歌》暴死、《星战前线2》口碑不佳、《APEX英雄》虽是爆款但却是款免费游戏......种种现象都表明，EA如今的日子并不好过。

（虽然最近几作都销量一般，但《极品飞车》却十分“烧钱”）

在这种情况下，和大平台进行合作是必然的。

Epic平台虽分成合理，但这个“后起之秀”目前的用户体量对于EA而言无异于杯水车薪。相比之下，似乎也只有家大业大的Steam可供目前EA选择。而Steam在调整分成策略后，对于销量超5000万美元的游戏只会收取分成20%。这个销量对于《星战》、《战地5》这样的作品而言其实并不是什么难事，而EA也会因此更加"好受"一些。