新品年入数十亿！韩游在中国找回场子了？

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2023年，随着版号的增发可以说成了版号大年，各大厂商新品如同泄洪式发布。连进口游戏部分，今年也罕见的发放了2批版号，有58款游戏过审。

但同时行业内卷也迅速加剧，新品大作上线节奏的加快迅速拉高了新游的买量价格，成本居高不下。疫情后海外市场的需求和格局也出现了变化，大多数全球化研发的厂商也碰到了营收下滑。

在如此复杂的行业形势下，今年却又一股奇兵，在中国游戏市场杀出了一条血路，他们就是进口韩游大军。

尤其是在暑期档，总计有1款端游8款手游先后推出，据第三方数据显示，这些产品总流水已经超过30亿人民币，并且他们背后还有一套“成功秘诀”。

今天咱们就来看看2023年国内成功了哪些韩游以及韩国IP的新游，背后又有什么独门绝招？

怀旧端游IP大火 新游拿下超过20亿流水

从17年3月韩游过审以后，阔别中国市场整整6年。如今重回中国市场，他们表现最好的还是怀旧类手游。

比较有代表性的就是腾讯发行的《冒险岛》手游，上线首月仅IOS渠道就拿下了近2亿的流水。并且上线2个月来在IOS畅销榜上基本稳定保持在20名左右。

另一款黑马则是《新石器时代》手游，上线2个月还保持着2亿元左右的月流水，TAP评分也有8.1分。

新石器时代手游，曾杀入中国手游收入第十五名

据第三方数据统计，这两款产品国内全平台累计流水分别都已达到了10亿元量级。

除了爆火的单品，今年在经典韩游端游IP开发上，新品发布的速度也很快。

在《新石器时代》手游成功不到2个月后，《石器时代：觉醒》也在10月底上线。

韩国端游IP的游戏氪金点都十分直白 突出一个愿者上钩

《热血江湖》IP今年也有两款手游推出，分别是《热血江湖-怀旧版》以及《全民江湖》。

而另一款今年过审的冒险岛IP手游《冒险岛：联盟的意志》也在近期开启了预约。

并且值得注意的是，这些韩国端游IP手游的成功，并不只是简单的一波流割韭菜。而是有一套“成功秘诀”。

第一，就是体验的移动化和现代化

这些产品都不是简单复刻端游体验，而是对底层玩法进行了优化和改造。做成了韩国手游比较常见的“放置类MMO”类型，大量玩法可以自动打怪刷图，连画面风格、精细度也都做了比较精细的考量。

腾讯的《石器时代》手游，在画面上提供了从现代到复古的多种选择

他们背后也有相当深厚的研发、运营经验支撑，比如《冒险岛》手游在韩国已经运营了7年。《新石器时代》手游开发商鹿游有腾讯入股、《石器时代：觉醒》由腾讯与恺英联合研发，《全名江湖》则是贪玩游戏推出。

第二，就是这些端游IP手游都保留了自由交易玩法

有一定自由度的交易系统，体验上更接近于端游，也形成了二级市场的生态，有助于用户的活跃和留存。从“搬砖”角度也能提供差异化的吸引力。

在韩国端游IP改编方面，短期来说目前还有RO相关的《仙境传说:新启航》、《仙境传说：爱如初见》两款过审游戏未上线。

长期来看，韩国厂商目前手上还有不少端游IP续作的储备。比如即将在11月底于韩国举办的Gstar韩国游戏展上，目前已知就有《RF计划》、《Project BSS》两款新游参展。

《RF计划》 17年前端游老IP的续作

其中《RF计划》是05年在中国推出的第一批科幻题材韩游RFonline的续作，是一款类似《圣歌》的3D PVE方向射击新游。

而《Project BSS》则是剑灵IP结合了中韩目前非常流行的放置类别，推出的PC端放置RPG网游。

从中国市场红海竞争中破局 秘诀竟是又肝又氪？

前面提到，近期多款火爆的韩国端游IP改编手游成功的背后，实际上是题材、类型、玩法上与目前的中国产游戏形成了一定差异化。

同样，这种差异化竞争的逻辑也可以套用到其他今年比较火爆的韩游上进行分析。

比如今年上线的唯一一款韩国端游《命运方舟》。根据顺网的数据上线3个月来，基本都在网吧热度排行11-12名浮动，可以说是闷声发财的典型。

9月网吧排行

《命运方舟》的成功，可以理解满足了中国市场三大差异化的需求：

第一，在MMO端游上距离上一款大作《逆水寒》公测，已经过去了5年时间。市场上缺乏端游MMO新品。

第二，在西方奇幻题材、动作类型上，MMO类新品大作也尤为罕见。

第三，在偏PVE、能搬砖的MMO游戏上，国内厂商也很少涉及。

《命运方舟》既有类似DNF的丰富职业系统和动作性，又有类似魔兽世界丰富的PVE内容量和组队体验，在魔兽退出中国后，实际上也承接了大量喜欢PVE玩法循环的玩家。

《命运方舟》的营销频繁蹭魔兽

手游方面，今年三款韩游产品《第七史诗》、《碧蓝档案》、《七大罪：光与暗之战》，也是靠差异化的路线，在暑期国内白热化的二次元大战中活了下来，并且站稳了脚跟。

其中最典型的就是《第七史诗》，它的成功反而是因为他是一款从中国市场角度来说十分“非主流”的产品。

在市场上主要产品，画面3D化、抽卡定价水涨船高、内容轻量化、社交解绑、没有PVP的情况下。

《第七史诗》依靠极致的2D画面、卡池和抽卡福利多、内容非常肝、玩法社交绑定强、PVP玩法作为主要后期玩法的模式，反而成为了“黑马”。据第三方数据显示游戏预估日流失在百万级别，首月流水有望冲击1亿。

第七史诗与DNF共用一家2D动画供应商 拥有最顶级的2D动画演出

《碧蓝档案》与《七大罪：光与暗之战》的情况也与《第七史诗》有几分类似，均有国产二游比较少见的PVP玩法，两款产品成绩虽不如《第七史诗》，在整体大盘中也属于获得比较滋润的产品。

第七史诗的PVP 玩出了端游电竞的感觉

总结来说，今年在国内上线的韩国网游，能够成功除了IP的积累，很大程度上还是因为和中国产游戏形成了差异化。

当然这种差异化其实并非研发商有意为之，而是与中国市场脱轨多年以后，韩国产品走上了不同的道路，形成了一种阴差阳错的巧合。

不过除了差异化以外，上述游戏大多在韩国本土也都是运营了至少3年以上的产品，游戏品质和玩法积累也是不可忽视的潜在原因。