中美手游用户PK 中国鲸鱼用户消费是美10倍

近日，游戏引擎开发商Unity Technologies旗下手游公司Everyplay发布了针对手游市场的消费用户最新调查数据。调查结果显示，美国手游市场中年男性用户以6.07美元成为月消费最高的用户，这与中国手游市场以年轻人为主力、女性玩家消费能力更高的特点，形成了鲜明的消费差异。

中美手游用户消费群体差异明显

Everyplay的报告指出，在美国35-44岁年龄段手游玩家每月平均支出为6.07美元，这一数字高于18-24岁年龄段玩家平均每月3.73美元的手游支出。从性别来看，美国男性手游玩家每月平均支出为5.63美元，这一数字高于女性玩家3.49美元的平均支出。美国中年大叔在进行手机游戏时，付费愿望要高于年轻群体。

而在中国地区，当乐的调研数据显示，游戏主力为19至30岁的年轻群体，这部分人群高达72%，也是手游消费的主力人群。这些年轻的游戏玩家每月付费1-100元的，男女玩家都达到28%，但在500-1000元的玩家中，女性玩家以11%的比例超过男性玩家，在月消费5000元以上的玩家群体中，女性玩家达到了2.53%，而男性玩家仅为1.95%。

在中国手游市场，虽然中国女性手游玩家数量上少于男性玩家，但消费能力上明显要高于男性玩家。或者说，女性玩家更愿意在游戏里花钱。

中国“巨鲸”玩家的消费金额是美国的10倍。

Everyplay调研显示，美国玩家平均每月会玩超过2款游戏，平均每月支出4美元。此外，另外一部分被称作“巨鲸”的重度手游玩家每月支出会超过20美元、50美元甚至还会更高一些。如果说在美国手游市场，游戏月消费达到150元至300元人民币即可算作“巨鲸”用户的话，中国“巨鲸”玩家的消费能力要更高。来自当乐的调研数据显示，月消费500元至3000元的玩家总数达到了19%。

从当乐的数据来看，中国男性玩家和女性玩家都钟爱画面华丽与用户量多的游戏，华丽的画面能够带给用户最直观的的视觉冲击力，而庞大的用户量也能够满足中国玩家的交友需求。而相较于中国男性手游玩家而言，中国女性手游玩家更喜欢剧情丰富、音乐动听的游戏，这也进一步印证了中国女性玩家情感细腻、敏感，她们非常看重戏带来的感受与用户体验。

从中、美两国手游市场的消费对比不难看出，目前中国手游玩家的质量与消费能力都在美国玩家之上，虽然当乐用户群体更偏于中重度，但这也确实反应出一个不可回避的事实，那就是移动游戏市场的未来在一定在中国。