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打破短命魔咒!腾讯最早的王牌武侠手游,在最卷赛道火了七年依旧常青?

2023-08-18 09:11:04 神评论

在如今手游动辄两三年就停运的压力大环境下,运营一款上线七年的手游是什么体验?

把握住端转手的关键时刻,经历了手游高速发展的阶段,挺过了MMO手游最卷的时代,用“身经百战”来定义这款名为《新剑侠情缘手游》的游戏也不为过。

它曾是腾讯战略入股西山居的关键产品,2016年上线即王炸,首月流水破5亿,当时妥妥的爆款级产品,还是《王者荣耀》推出前唯一一款能够长期占据iOS榜单TOP10的手游。

如今时过境迁一晃来到“七年之痒”,《新剑侠情缘手游》在距离自己运营小目标(三十门派完全体)还有几步之遥的当下,却已满怀憧憬地开始展望游戏十年,跟玩家定下了一个意义重大的“十年之约”。

无论是它在这七年间如何不断地激活自身的活性细胞,永葆活力不掉队,还是它向十年迈进的举措,都引人探究。今天X博士就带大家一起来分析一波。

(苹果畅销榜还能时不时冲进前30,这对于一款七年老产品来说很难得)

划重点一:七年大改四次,硬核MMO的常青秘诀 

背靠剑侠IP这个横跨中国游戏史的经典武侠大树,《新剑侠情缘手游》吸到的第一波粉丝大部分都是来自IP用户。

但能在长达七年的时间发光发亮,甚至衍生出“忘忧酒馆”这样能反哺剑侠IP的原生新IP,则是靠它对产品核心体验和社交的不断钻研。

作为最早的端改手游戏之一,自身的产品升级刻不容缓,任何游戏也不可能靠着经典IP的名望躺着赚一辈子。在过去七年里,《新剑侠情缘手游》一共改了四次名字,每次更名都意味着一次重生。

你是否见过一款在上线之初就开始着手进行“重制计划”的游戏?

可以说,这份未雨绸缪贯彻了《新剑侠情缘手游》七年生命的始终。随时为产品的迭代升级做好准备,是它常青的秘诀之一。

在游戏上线一年后的2017年,第一次重大重制就拉开了序幕,游戏由《剑侠情缘》手游更名为《新剑侠情缘手游》。一个“新”字道尽所有,这次不仅将南宋江湖的剧情推进至宋金之战极为关键的时间点,进行了基于世界观的补完计划,还针对美术、新轻功、人物建模等方面进行了首次翻新。

随后的2020年,游戏更名为《新剑侠情缘:缘起忘忧》,以“忘忧”为主题深化产品的“情缘江湖”定位,开拓出IP的全新发展契机,并对UI、地图美术进行了全面的重制,开放真3D地图,通过更精细的特效和外观,让“情缘江湖”紧追玩家审美趋势和市场大潮。

同年,与泉港文旅局联动开辟出的海底地图同步上线,这既是对海陆空多方面的立体拓展,也开启了基于武侠、基于传统文化的探索之旅,持续为游戏增添新的内容,宣传传统文化,追寻武侠内核。

2021年游戏再次更名为《新剑侠情缘:山河重启开启了门派全面觉醒的企划,首个觉醒门派武当登场,剑气兼修自由切换双流派;还引入了拥有300张地图的首个武侠无缝大世界,全新赛季玩法“山河战境”拉开千人大战的序幕,而且考虑到不同玩家的诉求,在传统GVG之外拓展了多元的赛事内容,满足不同玩家体验所需。

时至今日,《新剑侠情缘手游》依旧保持着一年三个资料片、半年一个特别版本、周周都更新的高频内容更新节奏,持续不断地把玩家带入一个又一个全新的武侠时代。

在上线后还进行如此大规模修改的游戏不多见,而《新剑侠情缘手游》一直没有停止革新的脚步,靠“自我内卷”卷出一条常青之路。而今再度掏出的《新剑侠情缘·焕新江湖》如一颗深水炸弹,把一些脱坑许久的情怀老玩家给炸了出来。

一个“焕新江湖”的定义,是对如今越发内卷的MMO市场的又一次回防,也是将目标直指三年后的“十年之约”。  

另一方面,坐拥强大的情缘社交基因,《新剑侠情缘手游》要做即时制MMO手游中最会做社交的那个。“剑侠情缘”四个字,字字动人,主打的就是一个既有刀光剑影,又有儿女情长的江湖体验

在女性市场还没被完全挖掘的2016年,《新剑侠情缘手游》的女性玩家比例就达到了20%-30%,在以男性用户为主的MMO手游市场闯出了一片天。

《新剑侠情缘手游》特别的家族生态为玩家带去稳定的社群聚集地,情缘社交则加强了玩家间的情感交互,让虚拟世界有了冲破次元壁、贴近现实生活的可能。

而玩家UGC的蓬勃发展,则成了玩家情感的载体,促成了“忘忧酒馆”这个原生IP的诞生。时至今日,“忘忧酒馆”这个原来只是新手村地标的存在,已经发展成了一个手游中少有的完全独立的子品牌,线上下两开花。

“游戏有虚实,但游戏里的每一段故事都值得被纪念”。玩家能够主动愿意参与,在上面分享自己的故事,即使七年间游戏不怎么玩了,也愿意点开忘忧同人馆聆听他人或温情或意难平的江湖情缘故事。

“喜欢那些付出过真心真意的剑侠故事。”

“故事的开头总是措不及防,故事的结局总是天各一方。”

“听别人的故事,玩自己的剑侠。希望有一天我也能云淡风轻地写下自己的故事…”

“忘忧”既是延伸又是联动的关键。官方还将其拍成了4部微电影、制成全网首个互动剧《忘忧镇》、推出真人恋爱互动小游戏《忘忧酒馆:不下线恋人》、还在线下开了家实打实的忘忧酒馆实体店,拥有互动剧餐厅、江湖特色住宿及忘忧独有的故事阁,满足访客的各种体验诉求。

真人恋爱互动小游戏《忘忧酒馆:不下线恋人》

通过更多传统文化联动形式,《新剑侠情缘手游》努力贴近每一位玩家的生活,将各种剑侠江湖故事,写进书里、录到专辑里、画进漫画里、拍到视频里,让更多玩家看到、听到、了解到,以此建立起玩家对这一IP品牌的认同感,成为共同的回忆。

下一页:游戏第七年,《新剑侠情缘手游》想要涅槃重生?>>>

划重点二:游戏第七年,《新剑侠情缘手游》想要涅槃重生?

重新说回这次的版本重点,常言道,七年就是一次重生。这次“焕新江湖”的重制规模相较前两次更加重磅,堪称“近5年来最重大的变革”,再加上官方抛出的“十年之约”计划,野心很明显了——“我要以一个全新的面貌,做第一个陪伴玩家走到十年的剑侠IP手游产品”。

为了达成这个目标,《新剑侠情缘手游》从【品质】、【初心】、【创新】、【情怀】、【共研】五大方面入手,进行一波“焕新”与“革新”并驾齐驱的全面改革。

“焕新”的第一站,《新剑侠情缘手游》选取忘忧岛这象征着“最初情怀”的地点进行美术焕新升级,前段时间我们可以注意到地图右下角的忘忧岛标志燃起了熊熊烈火,人人参与到重建忘忧岛的大工程,见证忘忧岛的新生。

随之到来的还有各大主城的美术升级,一些老场景地图会在不久的将来逐步迭代焕新;游戏UI界面品质迭代,去繁留简,致力于带给玩家更加舒适的视觉体验和沉浸感。

基于社交体系的新GVG团本即将开放,这次《新剑侠情缘手游》打破了原本4人小队的限制,加入了8人、12人、16人团队的挑战难度,让家族作战的人员设置更加自由,重燃家族热血激情。而相对的,随着人数的变化,对于团本指挥的要求也会更高。

《新剑侠情缘手游》始终关注玩家的情怀和记忆,因而决定优先对玩家争夺最激烈且最经典的“攻城战”玩法进行刷新翻新重制,通过缩短活动时间、调整血量、加快节奏等做法,解决原玩法的痛点,还加入了变身卡的功能,让战力中下层的玩家也能在攻城战中找到自己的定位,做出自己的功能和贡献,增强参与感和趣味性。

除此之外,老端游的NPC和奇遇玩法也会被还原进赛季玩法中一直被玩家诟病的活动日程表、游戏时长问题也将在本次资料片起开始逐步的减负工作,平衡玩家的体验生活需要。

可以预见,8月18日上线后的新版本,将会是玩家呼朋引伴回归的最好时机。

相较于谨慎推进的焕新步子,这次《新剑侠情缘手游》革新的步子则迈得很大,甚至直接推翻了原有的门派印象和机制。

新门派“天心”,正是背负着“开创水系革命”的使命而来。原来游戏中的水系多以辅助/队伍增益为主,输出较为乏力,但天心摇身一变化身暴力主C。

他/她的背景设定颇有保家卫国的狭义之风,开派祖师李云风弃文从武,所收弟子皆以振兴天下、造福众生为终身追求。所以天心的技能招式综合了多种有益特性,还突破了空间地形的限制,真正做到了能灵活游走又能暴力输出,丰富了现有门派体系的战斗策略,为玩家提供了更多选择。

这等创新游戏的战斗体验,也是《新剑侠情缘手游》一贯以来追求创新提供差异化体验,并以此推动长线成长的运营思路。

新门派天心是对《新剑侠情缘手游》原有“三十门派”计划的进一步补齐,如今27门派的阵容,放在任何一款游戏来说都是非常庞大的,也带给玩家无限丰富的门派选择。

但……如果在这么复杂的门派体系上,再加一层指数呢?

原本《新剑侠情缘手游》就有相生相克的概念,但七年以来门派间的制约平衡,更多是体现在“克制”体系上的,“相生”一环并未凸显。

但这次“焕新江湖”大革新,在底层架构上又加上了“相生”的概念体系对整个江湖格局进行的一次颠覆性革新。

剑侠最大的特点就是五行流转,不过由于某些强势门派的存在,甚至一度盖过了属性克制的压制,让冷门的门派特性更加缺乏存在感。而如今“相生”体系的加入,无疑能提升更多孱弱属性门派的功能性和作用,并且横向拓展玩家的自身属性能力,并在PVP等玩法上给予更多的策略选择。

“五行玄通”的新系统,对门派体系的重塑也起到了极大的助力。这是一个全新门派辅助玩法,通过激活五行专属印记,来为角色解锁大量的属性加成和五行专属玄通技能。玩家还可以通过更快更低成本进行玄通切换,满足不同的战斗需要。

市面上的MMORPG向来以机制复杂著称,而且随着时间的发展累积,游戏内容只会越来越多,但《新剑侠情缘手游》却能在七年的发展后,再次找到游戏体系的新起点,在机制上打开突破口,有效增加了游戏的可玩性,虽然这背后承载着巨量的数据计算和性能属性测试,研发和平衡任务艰巨,但挑战与机遇并存,这也是为自己的十年目标铺开了一条康庄大路。

课后总结:与玩家共赴十年之约

岁月无情人有情,而在《新剑侠情缘手游》中,这种情感被官方和玩家七年如一日地呵护在手心。从长白山百年之约,到远征天脉寻找珍宝的西域之旅,再到如今齐头并进的“十年之约”,一个“大家更喜爱的江湖”正在被一点点建设完善当中。

《新剑侠情缘手游》也在长期接收着玩家建议,通过《江湖议事会》、新门派品鉴服等活动,逐步推进和改进玩家所关心的问题,持续不断地给到玩家信心和生命力,努力成为玩家心目中最为柔软的那块桃源。

正如此次年度资料片的slogan“只此剑侠 梦回情缘”,马上迎来一年一度“情缘节”的《新剑侠情缘手游》,又将续写怎样美好的故事呢?且让我们一起期待吧。

【编辑:多肉】

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