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王者荣耀助攻!峡谷重案组点击破亿 新思路

2017-07-20 16:10:52 我要纠错
神评论

随着泛娱乐概念在近年来的快速发展,游戏和影视已经成为文娱行业最受瞩目的两个领域,两者相互融合发展已经是大势所趋。根据游戏工委发布的《2016年中国游戏产业报告》显示,在过去一年里,“影游融合”移动游戏市场实际销售收入达89.2亿,占总移动游戏市场实际销售收入的10.9%,并有多款影视作品改编的游戏月流水破亿。

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“影游融合”现象火爆的背后的深层原因,其实是游戏行业对于IP的追捧。IP热潮从2013年开始延续至今,游戏行业几乎到了“无IP不游戏”的程度。而影视类IP相比小说类、游戏类IP,不仅覆盖到更大众的用户,还能通过演员带来的粉丝效应,创造出1+1>2的效果。

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但在“影游融合”关注度日趋提升的背后,乱象也在浮现。典型的代表就是一些厂商试图通过“影游融合”来赚快钱,今年年初的某款知名赛车电影授权改编的手游,就因为粗制滥造而招致玩家们的大量骂声,如今产品早已悄无声息。这也给游戏行业敲响了一记警钟——如果盲目迷信IP的影响力,只是想抱着影视IP的大腿来推游戏,而忽略了游戏本身的品质,最终只是即伤IP、又砸招牌。

所以,在“影游融合”的过程中,影和游的关系应该是怎样的?如果影视IP的影响力能传递给游戏玩家,游戏IP的影响力能否传递给影视观众呢?但在笔者看来,要回答这个问题,先要分析游戏IP想要反向作用到影视,必须具备的三个属性:1)具有国民级的用户量;2)具有强大的社会影响力;3)游戏本身要有足够的内涵可供挖掘。

从这三个维度衡量,能达到这样级别的游戏IP寥寥无几。似乎只有《魔兽》《梦幻西游》这样经过十余沉淀的IP才能符合条件。不过现在,腾讯旗下的《王者荣耀》似乎要成为一个“颠覆者”了——

6月23日,首部以“王者荣耀”为题材的3D动画《峡谷重案组》开播,发布首日在腾讯视频站的点击量就超过1000万,截止至7月17日,在不到一个月的时间里,《峡谷重案组》的点击就突破了1亿大关。

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从上线时间角度看,《王者荣耀》是一个非常年轻的IP,但凭借着产品自身的品质以及腾讯社交平台的加持,《王者荣耀》目前已经累计超过2亿注册,日活跃用户超过5000万,长期稳居App Store畅销榜首位,已成为了当之无愧的具备强大影响力的国民级游戏。

从IP影响力的角度说,如今的玩家对于IP的追求已经不仅局限在游戏领域,只有对IP进行多元化的包装才能满足他们在游戏之外的需求,这就需要《王者荣耀》通过在泛娱乐领域的各项不同延伸,才能进一步扩大其IP的价值。

在这一过程中,《王者荣耀》通过推出《王者历史课》《王者为你读诗》等栏目,来对其IP进行文化价值的输出,提升了《王者荣耀》IP的影响力,也在传递正向能量的过程中收获了许多好评。而《峡谷重案组》则是另一个发掘王者荣耀IP的模式——从玩家入手,结合“影游联动”的属性,让《王者荣耀》从游戏、文化层面,向影视动漫层面延伸。

从剧情来说,《峡谷重案组》看似只是普通的探案故事——通过游戏角色“狄仁杰”,来解读王者峡谷中发生的“命案”,让玩家在观看过程中哈哈一笑。但实际上,《峡谷重案组》通过探案的形式,在推理的过程中展示技能效果,让玩家通过观看动画就能了解英雄的技能,掌握使用技巧,可以说是起到了一石二鸟的效果。不仅如此,玩家还可以将学到的技巧投入到游戏当中,进一步提升在游戏中的体验。

可以认为,《峡谷重案组》作为依托《王者荣耀》而生的泛娱乐产品,在玩家和游戏之间搭建了一条良心循环生态链。它取得了出色成绩也强调“影游联动”的之间的正确关系——游戏和影视并非依附关系,而应该相辅相成,相互促进。从这一角度说,《峡谷重案组》的成绩值得我们进行更多的思考。

【来源:官方】

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