茶颜悦色进军美国：不卖奶茶 专攻茶周边和零食

据媒体报道，国内知名茶饮品牌茶颜悦色宣布启动海外零售业务，首站瞄准美国市场。与传统茶饮品牌出海模式不同，茶颜悦色暂不销售奶茶，而是通过电商平台向海外消费者提供近40款零食、茶具及周边文创产品。

其美国销售渠道覆盖主流电商平台，包括Shopify独立站、亚马逊、TikTok Shop、沃尔玛、Weee及亚米网的品牌自营店铺，于7月9日起陆续上线运营。

茶颜悦色特别标识号，此次出海仅限于电商零售，不包括奶茶产品。同时，公司郑重声明，目前在韩国、巴西、泰国、肯尼亚等地开设的“茶颜悦色”门店均为未经授权的山寨店。

至于为什么只是零食电商出海，而不像其他茶饮品牌一样开店卖茶饮，茶颜悦色解释为做跨境没啥经验，对海外市场还需要更深入了解。同时，这次的零售商品也不包括茶叶类产品，是因为中美两国对茶叶的检测系统不一样，茶颜悦色合作的部分茶叶厂商没有出海计划。

以爆款“干脆面包丁”为代表的零食业务，正成为茶颜悦色的重要增长点。自2020年布局线上电商以来，其零售业务增长迅猛：2024年电商销售额突破亿元，同比激增12倍。截至2025年5月，涵盖茶叶、茶粉、零食、文创等品类的SKU已超500个。

目前，茶颜悦色（含子品牌）在湖南、湖北、江苏、重庆四省市拥有近1000家直营门店。