苹果 Mac 涨价后，TrendForce 预估 2026 年全球笔记本出货同比降 13.6%

7 月 1 日消息，TrendForce 集邦咨询最新笔记本产业研究显示，苹果全面调涨 MacBook 售价已改变过去市场认知，即便是高端品牌，现在也必须反映部分成本至终端市场，预计将更加强化消费者对笔记本价格上升的预期心理，导致整体换机需求趋于保守。

获悉，综合上半年供给改善带来的提前拉货效应，以及下半年需求透支与终端价格上升的影响，TrendForce 预估 2026 年全球笔记本出货将衰退 13.6%。

TrendForce 表示，MacBook 涨价可能缩小其与部分高端 Windows 机种间的价格重叠，促使价格敏感型消费者转向 Windows 阵营。但在整体笔记本价格普遍上升、消费市场需求转弱的情况下，预计需求外溢有限，难以成为带动整体市场回升的主要动能。

集邦咨询还预估，2026 年 Apple 笔记本出货约 2,310 万台。上半年受稳定的定价策略及 MacBook Neo 开卖强劲销售支撑，表现优于预期，即便下半年动能放缓，预估苹果全年出货增幅仍维持双位数成长。

但产业仍同时面临两大难题：AI Server 持续排挤存储器及先进制程资源，供应吃紧与成本上升压力短期内难以缓解；另一方面，终端市场对价格上涨的接受度逐步受到考验。在供应受限与需求放缓的情况下，如何平衡成本转嫁与终端需求，将成为品牌厂未来营运的最大挑战。

参考

研报 | 苹果全面调价带来消费端需求变量，预估 2026 年全球笔记本出货将减少 13.6%