知识挖掘机：宣传片里的东西，能叫骗吗？聊聊宣传片里的“惊喜”与“TMD惊喜”

6、“大楼楼那么可爱，为什么要炸楼楼”——《战地3》《除暴战警3》

这一好一坏两个游戏之所以放在一块说，唯一的原因就是他们各自的首款预告片里，都有“展现内部结构式坍塌的炸楼”演示，前者是寒霜引擎第一次在大场合上被拿出来秀肌肉，片中一组士兵全副武装来到楼顶，用爆破装置对街道对面一座大楼进行打击，这座大楼拿出了尹天仇熟读《一个演员的自我修养》的抢镜精神，从外立面到钢结构，真实表现了一座大楼的爆破经过。

结果《战地3》发售后，主机玩家发现自己的机器完全达不到寒霜引擎特效全开的硬件要求，游戏素质倒是OK，但预告片里烟尘漫天的实况拆楼特效无从谈起，从此《战地》也成了玩家们衡量电脑硬件高配与非高配一道直观的分水岭。

相比《战地3》的“高攀不起”，《除暴战警3》就要算是无地自容了，本是X1当初踌躇满志，想要与索尼再战一局的微软独占游戏之一，初次公开时，也以建材复原程度的炸楼演示，力争X1的机能潜力。

结果本作不仅发售日一拖再拖，最终成品出来后，我第一时间跑去游戏里执行拆楼，结果别说没有预告片的效果了，地图里的楼根本就不能拆，倒是有一堆简易房一样的板材大楼，被缩水后象征性放到了一个巨烂的多人模式里，这个系列估计也就此没脸再出来混了。

7、任天堂记得你的童年，但你却忘了掏钱——《labo》

我个人对当初labo首次公布宣传片之所以印象深刻，东西本身倒在其次（不会有人小时候没玩过纸膜吧，不会吧？不会吧？），朋友圈里一群平时对游戏完全不感冒的朋友，用激动的语气描述任天堂此番神迹的举动，着实让我惊到了——但十多年JS也不是盖的，我从一开始就知道他们压根不会掏钱。

原文背诵《百年》经典开篇如下：“发售数月以后，看着堆积在库房里落灰的纸板，JS又想起了第一次见到X乎上高赞回答的早晨。”

NS在我国市场上有数次变身爆款的经历，包括首发的《旷野孤独》，《疫情期间的健身环》《没有人给他写信的动物森友会》和《我已经忘了我的童年，但任天堂还记得》。短短一部labo玩法宣传片，配上社交媒体上的自发大面积传播，让labo在首次公布的那个早晨占领了媒体的高地，X乎上高赞的那句“我已经忘了我的童年，但任天堂还记得”——结合我国的传统文化，比如“玩物丧志”，“这么大人了玩什么玩具/游戏！”的指责，让人们，主要就是成年人以一种介于宣泄和膜拜的心情，表达了对任天堂由衷的赞美。

但这份赞美转化成了流量，流量却没有转化成销量，和另外三个至今我国主机市场上长卖不衰的NS主打产品相比，labo的辉煌只想定在了评论区里。估计当天第二遍看那个宣传片的时候，很多人就已经冷静下来关闭了付款页面，最后除了媒体开箱，少数玩家冲了一波，个别JS呵呵炒了半个月以外，labo很快就泯然于众人，如今某叠词购物APP上，补贴价现货不到一百块钱就能拿下，一顿一人食的烧烤钱，不算智商税。