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腾讯吃瘪网易沉默 国产游戏如何在海外用骚套路翻盘?

2022-06-09 09:00:32 神评论

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哈喽大家好,我是X博士。

最近我看到群里有人说,好久都没新网游了。确实,因为版号停发,国内游戏圈跟一潭死水似的。不过,作为一名游戏从业者,老X我发现厂商在国内装死的同时,在海外却悄悄上了非常多新游。如果连测试的也算上,那更是多到数不过来。

而且出海后,中国厂商还跟领悟了多重宇宙真谛一样,突破了各种限制。新游戏百花齐放,脑洞大,操作骚,什么手游版怪猎黑魂塞尔达守望先锋,没有不能做的。

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那么今天老X我就跟大家盘盘,中国厂商在海外的新游,到底都整出了哪些骚操作?

大如腾讯网易 在海外也有吃瘪的时候

提起中国游戏厂商,大家自然都会想到腾讯网易。在国内靠着QQ微信,腾讯常年霸占统治地位。但在海外失去两大利器后,形式一下逆转,腾讯反而被其他厂商骑着脸输出。

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像去年,腾讯左手一个LoL手游,右手一个宝可梦正版MOBA,中间还夹着个早就出海的王者荣耀。豪华阵容面对腾讯口中的“山寨LoL”无尽对决,结果却三英战吕布失败,直接被干趴下。

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还有二次元,看别人在海外大杀四方,腾讯表示,这不就是钱的事吗?于是砸上亿做出了代表作《白夜极光》,光找霸权社(《进击巨人》前三季动画公司)做PV就烧掉了近千万。

结果呢?如今游戏在日本已经彻底凉凉,畅销榜500名开外,连原神明日方舟的影子都摸不着。虽然失败了,但嘴上不能输,还是得当成正面案例分享分享,毕竟是“腾讯在二次元领域宝贵的尝试”。

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原创没能力,腾讯最终还是走上了拿别人牛逼产品做手游的老路。今天蹭动视暴雪的COD,明天蹭EA的Apex,后天蹭卡梅隆的阿凡达,借IP狐假虎威。

而网易呢,也没风光到哪去。丁老板喊着说海外市场收入要涨到一半,实际上就靠荒野行动龟缩在日本。这不还在日本成立了樱花工作室。丁桑,故乡的樱花又开了吗?

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至于做的新游戏,看着非常丰富,科幻的,魔幻的,美漫的。结果老X我仔细一研究,原来全都是率土之滨和明日之后复刻,建议改名统称为无尽的率土/明日之旅。

没有巨头压制 中国厂商靠骚套路海外起飞

腾讯网易拉胯后,既没了大厂拦路,又离开了监管,中国厂商立马焕发出前所未有的青春,整个人都骚起来了。而他们在海外的第一个骚操作,就是进军灰色地带。

像是浸淫此道许久的出海鼻祖,放置少女。看看这小蛮腰小翘屁,这恰到好处的遮掩,这让人想入非非的姿势.......你根本想不到,放置少女当年上线日本的时候,就开发了两个多月,日本团队算上老板只有3个人。

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但就这么一款速成换皮手游,如今已经五周年了,靠着送福利还是屹立不倒,更是赚了超过10亿美元,回报率高的离谱。

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当然,如果只是送福利的话,日本人也会,没法形成核心竞争力。放置少女这种主要还是上线的早,才能成功。如今,中国厂商精明的地方,其实是抓住玩家肾的时候,还想抓住他们的心。不管你是哪儿的玩家,中国厂商都能定制出一套针对的爽文式游戏。

比如你是欧洲的,那就给你定制中世纪王权斗争题材。城堡里王妃夹道欢迎,随便你挑,还能papa生小孩。不光男性玩家玩的爽,女玩家还有女屌丝逆袭的模式,完全可以在游戏里客串一把卡丽熙女王。

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而韩国玩家,大家都知道,韩国当年可是我们的臣属国。如今为了抬高自己的地位,动不动就拍古装片抹黑中国,YY自己又是某某文化的发源地。于是,中国厂商干脆就在当地搞了回到中国古代当皇帝的架空题材,给妃子挑情趣衣服,当皇上批改奏章,满足韩国人的YY情绪。

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至于日本,大家都知道,日本黑帮文化曾经非常流行,黑帮甚至会有官方认可。当名越埝洋还在几年磨一剑、勤勤恳恳做《如龙》的时候,中国厂商已经掏出了更直接暴力的黑帮手游,帮日本玩家圆黑道大哥梦,还有女秘书贴心服务。

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大家要注意,老X我说的这些游戏,可不是什么三流小黄油,有的月流水大几百万美元,有的在日本畅销榜排名比明日方舟都高。像《黑道风云》,到如今已经挣了超过10亿美元。

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除了这些,国内厂商的放飞自我,还包括在海外更放肆地耍流氓。就像那句话:你的东西很好,现在是我的了。老X我看最近测试的手游,真是满满的既视感。比如所谓的星球共斗狩猎MMO,看着就像手游版怪猎;

网易最新硬核奇幻动作手游《Dark Bind》,评论区表示:觉得这游戏不错的人,为什么不来试试黑魂3呢?还有什么手游版瓦罗兰特,手游版逃离塔科夫,手游版塞尔达。诶,这不是人马嘛,几天不见,咋这么拉了。

说白了,在海外做手游,老外不认识,中国厂商没身份包袱不怕挨骂;而游戏没在国内上,大部分中国玩家不知道也骂不着。

除了骚套路 中国厂商也有各种花招

这会儿大家可能会觉得,中国厂商在海外也太厚黑了。难道就没有做正经生意的?其实吧,也是有滴,而且花样还挺多。其中之一,就是制造僵尸手游。僵尸这个题材,从上世纪60年代出现到现在,早就被影视剧拍烂了。但在手游领域,它还是个香饽饽。

我看了下数据,末日生存手游市场在去年增长近四成,到了23亿美元,超越超级英雄,成为了如今世界上最挣钱的手游题材。而中国厂商,正是这股潮流幕后的最大推手与受益者。

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和前面提的走肾还走心一样,中国厂商在全球做僵尸,讲究的也是一个地道儿。

比如在港澳台新加坡,就主打林正英大战中国僵尸。到了日本,搞的是女高中生和忍者打僵尸,场景得布置成日本温泉,节日也少不了樱花。而在欧美,还深度联动了行尸走肉IP,把弩哥都拉来做进了游戏里。这四舍五入,中国厂商和小岛秀夫也算肩并肩了?

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老X我调查的时候还发现了一个挺反常识的点,僵尸手游其实也有大量的女性玩家,大概占到三成。因此,厂商甚至还把消消乐做进了僵尸手游里,发现效果意外的好。

不仅是把流行题材发扬光大,原来没人做的类型,中国厂商也能给挖掘挖掘。

可能很多人小时候都养过蚕宝宝,但长大后就跟昆虫没啥接触了。去年有国内厂商就抓住了这种需求,做了个蚂蚁题材的游戏,每个月能挣将近一个亿。

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这游戏的主要特点就是真实。借助3D动态图像,蚂蚁的神态显得非常生动。不禁让我想起了老头环里的蚂蚁,说不定宫崎英高看了都得点赞。

不单是画面真实,里面蚂蚁的背景与习性等设定,也都是真实的。几十种来自全世界各地的蚂蚁,都有详细的背景介绍。玩游戏过程中,还能进攻地图上的小蜥蜴,找土拨鼠洞穴抢资源,俘虏一些虫子给你当小弟产出资源,也是现实中蚂蚁会做的事。

蚂蚁游戏还只是个典型,在这背后,是中国厂商创造出的一个全新品类——“动物世界”。比如手游版猩球崛起,猩猩也要飞向宇宙。玩这游戏,开局还得选择你要加入的部落。还有狼族版“狮子王”的真战狼手游,吴京看了都要点赞。

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而在动物世界之外,其他的国产游戏还有搞综艺的,搞神话的,花样百出,老X我就不一一介绍了。靠着这些做法,如今中国厂商已经拿下了全球手游市场接近4成的收入,而且依然在持续创造新高。

利用人性是中国厂商的强项

那么,让中国厂商在海外焕发第二春的原因,到底是什么呢?前面我们说了卖福利,投其所好,题材创新。但在这些背后,其实还有一个更戳中海外玩家软肋的点——那就是中国厂商在各个环节,对人性弱点的挖掘。

比如引诱玩家下载,如果说中国厂商的手游广告在全球排第二,那没人敢称第一。

前几年日本网络上曾流行过一件事,那就是看《黑道风云》的广告。光广告合集在油管上都能有大几百万播放,还有人专门进行模仿。这些广告,本质上都是直指人性深处的原始欲望,恃强凌弱,抢银行、抢老婆,充满了对性与暴力的崇尚。

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而《黑道风云》开发商的创始人是谁呢?其实是做拼多多的黄铮。从拼多多的帮我砍一刀,到“我有个朋友领到了100块”,你就知道他对人性的挖掘有多深了。

还有像是引导消费,剑与远征的付费有多吸引人,玩过的玩家应该都知道。大大小小诱惑不断,升级礼包,限时礼包等等。就连日本制作人还专门说过,剑与远征的付费设计让他大开眼界。

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所以,厂商在国内手游市场浸淫多年的对人性的挖掘,其实才是中国厂商在海外致胜的法宝。但是这种对人性的利用,某种意义上,也是向全世界发出了古神的低语,打开了潘多拉的魔盒。

少部分玩家觉得自己受到伤害的时候,大部分人已经向其俯首称臣了,就连海外厂商,也逐渐被卷进了这个真香的旋涡,开始学起了中国厂商的招式。

那么,这个旋涡最终会把我们带向何方呢?老X我也不知道。但对我们玩家而言,有一句话还是有道理的——那就是少玩点手游,总没错。

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【编辑:子非鱼】

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