阿里布局互娱产业深度参与2015ChinaJoy

在去年涉足影视圈，高调推出阿里影业之后，整个阿里巴巴集团（以下简称阿里集团）的产业已经在物流、医疗、大数据、影视剧、邮政、足球等各个领域完成布局，形成了一个近乎完整的生态圈。

电商起家的阿里集团在基因上就决定了产业布局要围绕互联网展开，这就是说阿里人必然要在游戏领域开辟一片自耕田。

和其他互联网巨头自研或代理的进军方式不同，阿里集团在游戏业务的开拓上选择了大格局的平台整合。早在2009年，阿里集团就曾通过淘宝旗下的旺旺开始内嵌小游戏，试探电商用户对休闲游戏的需求度。即便财力雄厚，这种谨慎的试水，表明了马云和团队对风起云涌的游戏市场保持了一种密切而冷静的观望。

2011年阿里集团正式发布基于云计算技术的移动终端操作平台“云智能操作系统”阿里云手机，宣告阿里集团涉足数码产品；2012年淘宝游戏交易平台赞助英雄联盟联赛战队LGD，向外界发送阿里集团对游戏感兴趣的信号；2013年底阿里游戏相关负责人曾透露，可能将在阿里TVOS上接入数十款重度手游作品；2014年合并UC之后，阿里手游业务交由UC旗下的九游进行整合，而九游将获得淘宝、支付宝、神马搜索等多个用户过亿的移动入口支持。

阿里在游戏行业的布局由来已久

每一年都有大动作，每一年都选择了沉潜阶段的深入布局，阿里游戏在2015年必将迎来面向玩家的井喷期。不做单一的游戏研发，而是从平台入手，整合业务资源，开创一个健康有序的大格局，一个阿里集团能占据主导地位的大格局。

游戏市场门槛低，业务布局广，这就决定了必须将用户需求作为首要考察因素。以上的业务拓展中，阿里游戏面向的始终是位于产业链上游的研发、运营机构，那么位于变现端的玩家群体，阿里游戏是如何考量自己的策略的呢？

ChinaJoy期间天猫的电玩产品销量增长223%

2014年阿里集团下的多个部门包括UC、高德地图、支付宝、天猫电器城纷纷与ChinaJoy进行对接，在会展期间为玩家提供电子票务服务、场馆室内导航、打造“ChinaJoy来了”游戏硬件O2O电商活动；天猫商城联合国内外知名游戏硬件厂家，为玩家提供线下硬件产品促销活动。仅“ChinaJoy来了”这一项电商合作项目在ChinaJoy期间就辅助天猫电器城数码硬件的在线销售额增长223%。

不难看出阿里集团布局游戏产业时对ChinaJoy的青睐，将众多重量级产品发布都放在了全球最大的游戏展上。ChinaJoy历经十二年，已发展成为一个集游戏展览、商务会谈、高峰论坛、互动娱乐等多个功能为一体的大型活动。参加展会的人群中有资深的游戏玩家，也有相关行业的商务人士，更有国内外的资深游戏人，这样的人群构成直接决定了ChinaJoy具备“晴雨表”和“风向标”的功能。

阿里TVos的开放游戏平台标志着客厅大战的升级

在2014年的ChinaJoy上，天猫电器城总经理张军和ChinaJoy组委会秘书长韩志海在接受媒体的采访中，都明确表示期待双方未来更大领域的合作。将3C产品销售做到精准地瞄准核心购买人群，从而推动线上销售和线下体验的全面开花，“ChinaJoy来了”只是针对电商领域的局部合作就带来这样的收益。

我们不妨想象阿里集团全面启动游戏产业战略后，会在哪些方面引起行业变革。

首先是炙手可热的IP合作,ChinaJoy曾率先预测IP会是全行业发展趋势，成立的全球数字娱乐IP大会是目前最权威、专业的IP交流会议，未来也有可能将大会搬到北京。而阿里集团在高调进军影视业之后，动漫、影视、网络出版等涉及IP的领域都处在潜力巨大、等待开发的开拓期，一个是行业公认的专业IP大会，一个是手握丰富资源的新晋影视巨头，两者未来的合作大有可为。

在对手游平台进行整合之后，2015年将会是阿里游戏和九游丰收的一年

其次是手游平台的进一步整合,阿里集团在手游市场旗开得胜，离不开前期对市场的深度调研和UC游戏老道的行业经验，以及手机淘宝和支付宝钱包对手游平台的流量支持。手游市场已成红海，单靠优质产品和运营经验远远不够，还需要敏锐的市场嗅觉和多元的合作渠道。ChinaJoy立志于为游戏从业者提供信息交流的十二年间，已经形成了一个多元、开放、互利的合作平台，众多行业精英在高峰论坛上的市场预测和资源共享，也鼓励了广大中小厂商在这里寻求合作，进行作品试水。两者单就手游市场的合作，令人期待。

最后，互联网巨头的竞争往往从单一产品、单一领域演变为产业链的竞争，其中任何一个环节的脱节导致的后果都会影响整个生态链的循环发展。在国内众多厂商一致选择ChinaJoy作为新产品、新服务发布平台的情况下，注重深耕细作的阿里集团更需要深度发掘和ChinaJoy的合作机会。当下游戏行业蓬勃发展，主机游戏方兴未艾，VR设备进入消费级别，互联网+的战略全面普及，物联网、智能家居等新兴事物都宣告互联网产品将全面覆盖线下，ChinaJoy也需要阿里集团这样在互联网领域的行业领军，为其提供全面的产业布局信息，继续扮演行业风向标的作用。

今年的ChinaJoy上，阿里集团已确定旗下包括UC、高德地图、支付宝、天猫电器城、阿里游戏、淘宝游戏、淘宝动漫在内的多个公司将深度参与ChinaJoy，合作涉及参展、赞助、产品推广、门票代售、第二届“ChinaJoy来了”电商主题活动、室内导航、游戏动漫周边线上线下销售等，阿里集团将整合其平台资源对ChinaJoy进行宣传推广同时为参展企业和游戏玩家提供更加丰富多彩的服务内容。