17173手游网深度：游戏公司怎么玩转手游的2014

2014-05-28 09:33:16 神评论

17173 新闻导语

我们不妨选取一些具有代表性的企业，通过产品布局、推广策略、IP布局等多个维度，将游戏公司在移动游戏领域的战略风格进行一番总结。

推广营销方面

在2013年上半年乃至更早的时候，最常见手游的推广策略就是刷榜和砸渠道，而随着渠道的强势，一批游戏公司开始思考通过品牌和口碑来实现对渠道的"逆袭"；另一方面，随着苹果对榜单控制的不断严格，也使得刷榜不断边缘化（目前据传苹果已经开始对积分墙"下手"）。上述两方面的推动下，使得手游的推广策略也趋向多元化。

目前国内手游常见的推广营销包括游戏类媒体广告、微博微信等自媒体的营销、电视等传统媒体广告的推广营销、娱乐营销以及线下推广营销等。与此同时，在对海外市场认知不断升入的情况下，许多公司也将旗下的产品推广到了海外市场。

另外一些正在被一些公司尝试的推广方式包括交叉推广、以及依托自身已有的用户所实现的"自推广"。前者在全球范围内的代表就是Supercell的《部落战争》和Gungho的《智龙迷城》的交叉推广；后者则包括Kakao、Line、微信等游戏平台，网易此前通过大话、梦幻向《迷你西游》导入用户也可以归于此类。且部分大公司也开始在自建渠道有所尝试。

COC vs P&Z

游戏公司怎么玩转手游的2014之IP策略

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