17173手游网深度：游戏公司怎么玩转手游的2014

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2014年已经将过半，手**业依旧在上半年保持着急速扩张的趋势，依据艾瑞咨询在不久前公布的Q1数据，2014年第一季度中国网络游戏市场规模达到251.3亿，移动游戏已经成为第二大细分领域市场，占比达到22.6%，扮演了最重要推动力的角色。移动游戏的蓬勃发展不仅推动着手游公司的进步，也助力着端游和页游公司向手游领域的扩张步伐。仅从各家推出产品的节奏和力度上就可以一窥现状。手游公司以乐动卓越为例，在日前举行的发布会上，邢山虎一口气公开了4款各具特色的手游新作。端游公司以网易、畅游等为代表，网易的手游新作几乎是每月一发，而畅游据传在今年更是储备了数十款手游产品待发。

艾瑞公布的2013Q1~2014Q1中国网络游戏市场结构规模

近几个月来，2014年手游领域各方面的棋路也越来越明朗化，观察发现，虽然每家公司在移动游戏的整体战略上各有套路，但整体风格上总有相似之处，我们不妨选取一些具有代表性的企业，通过产品布局、推广策略、IP布局等多个维度，将游戏公司在移动游戏领域的战略风格进行一番总结。

如果早在几年前提起手**业里的"发展路线"，其实没有太多深挖的价值，当时的手游市场与页**业接近，赚快钱心理的驱使下，使得多数的手游研发商还停留在依靠换皮、山寨、刷榜、硬砸渠道等方式来闷声赚钱，也谈不上品牌建设和推广。而对于当时的端游公司，对手游领域更多的是浅尝辄止的试水，这样的观望态度也注定当时的端游企业不会在手游领域进行太多的铺设。

而随着手游产业的日趋成熟、行业游戏规则的不断完善，促使着各家公司的手游发展线路不断明朗化。在手游网看来，主要有两个方面：

1）推动品牌建设

品牌建设，是手游的领军公司和端游/页游巨头们大都有一个明确的思路。对端游大佬们而言，经历过端游时代的起起落落，已经深知品牌的重要性，因此在进入手**业后，面对新玩家人群，也继续着品牌方面的投入。而手游公司在端游企业的影响下，也开始学习端游公司的品牌营销套路，在品牌建设上的投入也越来越大。

2）从游戏研发转向自研+发行，走向平台化

由于手游比端游节奏快许多，若要做好品牌建设，依靠自研的产品显然不够，对于有实力的公司而言，都会将目光投向发行领域。通过代理优质的游戏，更有利于口碑的树立，同时走向平台化。

手游公司中以《我叫MT》的开发商乐动卓越为典型，在先后推出了《我叫MT》和《佣兵天下》两款自研产品之后，乐动卓越开始启动"卓越游戏"这一品牌，并开始试水手游发行，在今年年初推出了首款代理产品《我的部落》，而在日前举行的媒体见面会上，卓越游戏CEO邢山虎宣布了四款产品《特种部队TCG》《傻馒爱消除》《我是英雄》和《刀锋传奇》，从产品结构来看，一款为卓越自主开发，一款为卓越投资的游戏公司开发，还有一款合作开发，《特种部队TCG》是第三方公司开发卓越游戏代理。邢山虎也在发布会上表示"2014是卓越游戏的发行年"，上述4款产品只是2014年的第一波产品。而端游公司的例子则更多，目前进军手游的端游巨头们基本上都开启了发行业务，包括巨人、西山居等向来以自研为主的公司也涉足了手游发行。

卓越游戏4款新游预告片：

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