从竖屏走进奢牌秀场，短剧演员正在抢走内娱饭碗？

最近，短剧演员李柯以官宣成为CHARLES & KEITH心动推荐官，但整个时尚圈并未像往常那样发出“她是谁”的疑问。

在过去一年里，从法国娇兰到迪奥，从蜜丝婷到Babycare，短剧演员已经以近乎突袭的方式，攻占了品牌代言阵地的每一个角落。

当短剧演员从竖屏闯进高奢品牌的秀场，从好物推荐官一路进阶为代言人和品牌挚友，市场才恍然惊觉，这场竖屏造星运动已经开始改写中国娱乐产业的代言版图。

从透明群体到品牌新宠

过去，短剧演员被业内戏称流量洼地，尽管他们主演的短剧观看量动辄破亿，但对演员个人的商务而言并没有太大的加成。

即便如李柯以这样主演过多部爆款短剧的“短国女顶流”，商务合作也几乎为零，没有“星光”的他们被品牌方拒之门外。

但进入2026年后，商务市场的局势彻底逆转。

在1月份的法国娇兰品牌活动中，除了少数传统的内娱明星之外，陈添祥、何健麒、王道铁、王凯沐、曾辉等一张张短剧观众再熟悉不过的面孔占据了C位区域，放在两年前大概率会被业内当成一次品牌下沉失败案例，但在2026年一切显得合理，甚至有些理所当然。

娇兰并非唯一的信号，郭宇欣现身Dior美妆线下活动，李柯以登上了《费加罗》杂志封面，同时成为淘宝38节的服饰上新官，最近又拿下CHARLES & KEITH心动推荐官的头衔。同一时期刘萧旭登上《时尚先生》杂志，成为首位获邀拍摄主流时尚杂志的短剧演员。

时尚圈的大门，正在向这群从竖屏里走出来的新面孔敞开。

据统计，申浩男、曾辉、何健麒三位短剧演员人均至少拥有12个商务合作，刘萧旭和陈添祥紧随其后，各有10个商务在手，“短国顶流”逐渐成为商务市场的当红炸子鸡。

尽管短剧演员的官宣身份仍以品牌挚友、品牌大使、推荐官等头衔为主，真正的代言人相对稀缺，但这不妨碍品牌排队的热情，尤其在美妆护肤、服装饰品和食品饮料这三大品类中，短剧演员已经成为品牌选角库中的常规选项。

2026年一季度，在内娱官宣的近七百起品牌代言事件中，短剧演员占据的篇幅越来越大。

而一切变化的底层逻辑在于，短剧已经从内容补充变成了独立品类。

《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》数据显示，2025年中国微短剧用户规模已达6.96亿人，市场规模向千亿迈进，每月有上亿用户在红果短剧等平台刷剧，日均使用时长超过两小时。这个体量，任何品牌都无法视而不见。

品牌为何集体“倒戈”？

品牌从来不是慈善家，倒向短剧演员只有一个原因：值得。

第一，短剧演员的粉丝结构对品牌而言几乎是一次完美的精准打击。

与长剧演员普遍吸引的年轻观众不同，短剧男演员的核心受众集中在30-40岁的女性群体，大量分布在三四线城市，这群消费者掌握着家庭的日常消费决策权，从食品、日化到母婴、个护，几乎涵盖所有高频消费品。

防晒品牌羽西就曾一次性邀请7位短剧男演员轮播带货，被戏称为人海战术，但效果却是惊人的，每一位演员背后都是一群高度忠诚的圈层粉丝，本质上这就是一次成本极低的消费触达。

第二，短剧演员创造了全新的营销模式，传统明星代言往往止步于一支TVC和几组海报，而短剧演员能够将自己的剧情基因直接植入品牌传播。

最典型的案例来自薇诺娜，邀请爆款短剧《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》中的两位主演李柯以与王培延共同拍摄互动短剧，为“薇诺娜修白水乳”及“修白瓶”系列产品造势。

在《太奶奶》的故事背景之下，直播间的观众可通过弹幕影响剧情走向，观众在追剧的过程中不知不觉完成了种草。这种“内容+商业”的无缝融合，是传统明星代言根本无法复制的。

第三，短剧演员是降本增效时代的性价比杀招。

一位头部短剧演员的代言费，往往比同等量级传统艺人要低得多，更何况他们没有庞大的团队，制作成本、沟通成本、时间成本都大幅压缩。

当一个品牌只需要花一点点合作费用就能撬动一场百万级的直播转化，预算部门的选择几乎不需要犹豫。

更耐人寻味的是，短剧演员正在突破带货工具的定位，开始承担起品牌形象构建的功能。

陈添祥从去年底开始密集拿下爱普诗、莱绅通灵等一系列品牌合作，何健麒与LVMH集团旗下的馥蕾诗达成合作，这在过去是不可想象的，毕竟奢侈品牌的代言人从来都是经过严格筛选的“正统明星”。

短剧演员吃不下传统商务

然而，一切繁荣的表象之下，仍然是暗流涌动。

短剧演员崛起最尖锐的问题在于：他们的商业价值到底能持续多久？

短剧演员的热度周期在急速缩短，从2025年下半年到2026年初，短短数月间短剧男演员榜的前三名每周都在刷新，这一现象本身就应该让所有决心押注“短剧顶流”的品牌方感到一丝寒意。

三个月前还是F4力压群雄的局面，三个月后新人薛滨弘、何聪睿、陈添祥、张翅已经接管前排位置，在这种以周为单位进行迭代的残酷生态中，选人眼光正成为品牌方的核心竞争力：选对演员，能续约加码；选错演员，热度降温后只剩下空空如也的预算账单。

现阶段来看，品牌与短剧演员的合作大多周期较短，更多是窗口期合作，而非长期战略。

有热度的时候用，没热度就换下一个，这种逻辑使得对短剧演员的代言动作本质上是数据化、工具化、快消化的，离传统意义上构建长期品牌调性的目标差距很大。

更隐蔽的挑战来自行业内部的流量泡沫化趋势，当造星从内容导向转为资本驱动，数据和排名的可信度本身就成了问题。

曾有短剧出品人在接受采访时坦言，优先选择头部演员已经成为常态，不仅因为平台会给予更多推流资源，也因为演员自带的粉丝关注能帮助作品更快获得曝光。

但问题在于，这些关注度和数据有多少是真实的用户粘性，又有多少是可以花钱买来的工业噪声？当打榜投票变成一门明码标价的灰色生意时，品牌面对着的就不只是形象调性问题，而是对用户群体真实购买力的误判危机。

所以客观来说，短剧演员对代言市场的重塑是有边界的，奢侈品、汽车、金融、腕表等真正需要长期形象背书的领域，短剧演员的身影仍然罕见。

说白了，短剧演员可以成为品牌的阶段性营销工具，但能否成为品牌长期的信任资产，答案仍悬而未决。

在这个近7亿人在刷短剧的时代，品牌的营销逻辑确实正在发生变化，当确定性的转化数据取代不确定的咖位押注，代言市场的规则已经改写，短剧演员正在拿走曾经只属于传统明星的蛋糕，但是这块蛋糕也有可能随时被其他人抢走。