全面解读腾讯移动游戏平台：移动游戏风暴来袭

腾讯移动游戏平台在5月8日首次亮相。腾讯表示，将整合腾讯旗下包括微信、手机QQ、手机QQ游戏大厅、手机QQ空间、应用宝等各个移动平台资源，统一管理和运营。在PC端，这些资源并不陌生，迁移至移动端后，又有哪些特点？它们有怎样的用户属性，适合哪类游戏？

除了微信以外，开发者们其实有更多选择，因为它们都将有整合的SDK、统一的QQ帐号登陆、和支付体系以及遍及全国的IDC。更重要的是，能加强游戏互动的基于陌生人的弱关系链和熟人的强关系链。

此外，据内部人士透露，五个平台上，应用宝将会完全开放，而其他几个平台将会较谨慎地导入关系链。

下文将具体分析移动游戏平台每个产品的特点。

微信平台

用户规模：月活跃账户1.9亿

用户特点：白领用户占比高；对游戏品质要求高；希望与好友互动可探索游戏模式：SNS及高品质休闲游戏

微信1.9亿的月活跃用户可以说是中国移动互联网最优质的一部分资源，这里集中了中国一城市最活跃、最前沿的互联网用户，包括那些意见领袖。意见领袖的喜好和推荐，对于整个市场上所有用户的游戏口味具有明显的引导作用。

这些高端用户不仅对游戏品质的要求也最高，互动频率也非常高，每天在线的时长将近10个小时，所以这批高端用户希望游戏能有更多的互动元素。腾讯屡次强调，微信需要精品游戏，同时通过互动元素加强游戏黏度和生命周期。

手机QQ和手机Qzone

用户规模：月活跃账户共5亿

用户特点：学生用户占比高；用户自我展现诉求突出，追求流行；希望与好友互动可探索游戏模式：SNS游戏、休闲游戏，大众向流行游戏手机QQ的5月活跃用户几乎超过微信一倍多，只是这部分用户不像微信有那么多意见领袖，所以显得默默无闻。腾讯曾根据后台数据做过一个对比分析，发现手机QQ和手机Qzone用户与现有腾讯游戏用户（页游和端游用户）的重合度非常高。结论就是这些用户广泛涉猎各种游戏，最愿意尝试新游戏，付费意愿也很高，因此腾讯预计这部分用户未来会成为整个中国移动游戏市场主力人群。

因此，针对这类人群，应设计更多的社交互动环节，以便帮助玩家更好地了解游戏和朋友一起玩游戏，以度过前期流失率最高的一个过程。QQ农场在Qzone上的成功证明QQ适合把非游戏用户转化为游戏用户。

手机QQ游戏大厅

用户规模：日活跃账户1000万

用户特点：全量游戏用户；男性比例占总用户比70%；重度游戏诉求突出可探索游戏模式：棋牌游戏、重度游戏及其他各类

顾名思义，QQ游戏大厅是唯一一个专门为游戏用户打造的平台，已成功推出过很多深度手机网游。这里的用户需求就是玩游戏，因此QQ游戏大厅也集成了最多的与游戏相关的特性和功能支持。

今年，腾讯经过内部调整，将原来手机端QQ游戏团队和在PC端QQ游戏团队整合在一起，这意味着在PC端QQ游戏的原有资源会导入到移动端。QQ游戏大厅中的棋牌等传统门类的游戏将继续加强，来吸引越来越多的玩家去转移到手机端。

应用宝

用户规模：目前应用宝累计下载量80亿，日均下载量超过2000万。

用户行为：普通移动互联网用户；装机应用需求明显；愿意尝试各类型游戏可探索游戏模式：全部

应用宝是腾讯用来覆盖最大范围人群的下载和管理工具，也是腾讯主推的应用商店。在过去这几年当中，应用宝累计下载量超过80亿，日均下载总量超过2000万，因此应用宝是推广各种移动游戏的一个门径。腾讯表示，未来将加入更多的软件和游戏管理功能，方便用户管理所下载和正在玩的所有游戏类型。

开发者看腾讯移动游戏平台：国内盼公平 海外重微信

自从腾讯移动游戏开放平台在GMIC首次亮相以来，就引起了全球开发者的关注。从多家开发商搜集意见时发现，由于每个人所处位置的不同，观点有明显差异。虽然开放平台的细则并未公布，但是这些截然不同的看法将有可能给开发者带来不同的命运。

总体来看，国内开发者更了解市场行情，对于开放平台的态度基本可分为天真、忽悠、淡定三派，但都盼望能有一个公平的平台，游戏可以凭品质说话。海外开发者，尤其是日本、韩国的开发者，由于Line和Kakao的成功，对微信更加热切、甚至盲从。如果微信能够彻底打通手机通讯录，则将被海外开发者视为首选和唯一渠道。

共同认知：机遇、一头雾水、休闲益智

拥有1.9亿活跃用户的微信以及Qzone、手机QQ等，再加上腾讯开放平台在PC端的成功，首先可以得出的结论以及共识是，移动游戏开放平台有利于做大移动游戏市场规模，并为开发者带来新的机遇。很多受访者都提到，正在等待预计于今年7月公布的开放细则。但是，在此之前，包括已经入选开放平台的开发商都为如何做准备感到迷茫。

邝小翚是广州银汉的CIO，他们的产品《时空猎人OL》被选为第二批入驻腾讯移动游戏开放平台的产品之一（第一批是腾讯自主研发的产品）。当记者试图与他憧憬登陆微信平台的前景时，他的回答略显尴尬和谨慎。他告诉记者，他们的产品并没有放到微信上，因为这个平台还在建设中，他们自己也不清楚如何着手。

不过，根据他们跟腾讯约10年的合作经验，腾讯看重的是各种数据。《时空猎人》能够入选也是因为数据表现在第三方产品中很靠前。据他透露，该产品已经上线4个多月，次日留存基本稳定在60~65%，他们另一款产品则因数据不达标没能入选。

对于微信适合哪种游戏，海内外普遍认为是休闲益智类。据嘉淼科技CEO张礼镜解释，微信用户分为两种——流量多与流量少。那些流量少的用户，一般不会玩手机网游；流量多的用户，获取网游的渠道很多。不过，在没有经过实际的测试之前，没有受访者敢下定论。

国内分3派 淡定派劝诫莫盲目乐观

记者在采访中发现，受访者因为所处环境、地位不同，对于腾讯移动开放平台的看法截然不同，主要分为天真、忽悠和淡定三大类，而公平的竞争环境，以产品说话是他们共同的期望。

一些技术、美术出身的开发者，看法很积极，或许过于乐观，他们将此视为幸运女神，姑且归类为天真派。另一些开发者本身并没有那么看好，而出于忽悠投资商的目的，有意夸大腾讯开放平台的作用。

淡定派的看法更加成熟，他们认为把宝都压在腾讯上，这种想法本身就不靠谱。因此他们的态度显得很淡定：能上开放平台是锦上添花，上不去也无所谓。他们能保持淡定的原因是看到过太多失败的例子。

一位与从事游戏行业10余年的资深人士指出，抱上腾讯的粗腿不意味着就会成功，不要被一些收入上千万的消息所误导。腾讯强**和创新，有时甚至为鼓励创新而放松一些其他方面的要求。一些开发者只看到腾讯会需求各种品类的游戏，却往往高估自己的能力，不自量力地去创新或忽视了该类型的受众规模，从而导致失败。

另外，腾讯移动游戏开放平台不一定是真正的开放，至少在PC端没能做到真正的开放。腾讯在PC端的做法是，将开放平台分为独代和自助两套标准，从分成比例、到用户导入量等都完全不同。

“这意味着独代产品才可能得到真正的推广，而且有的产品哪怕签署了独代也不一定能推广。真正的开放平台应该是允许在各家平台上线推广，并且使产品能靠品质说话，而不是其他因素。”

海外盼微信彻底打通手机通讯录

与国内开发者不同，海外开发者更关注微信是否会开放通讯录以及盗版问题。由于Line和Kakao在日本、韩国的成功，日韩开发商对微信的期待更大，但是也更单纯。

张礼镜从事移动游戏推广近10年，现任韩国游戏委员会首席中国顾问。他告诉记者，很多海外开发商都在向他打听微信的情况。在接触过程中，他发现海外开发商在发行游戏时往往只会登陆一个大平台，比如kakao，因此在中国市场，微信也被他们视为唯一的平台。

但是，有一个前提——手机通讯录的彻底开放与打通。这也是kakao的立足之本，即将陌生人的弱关系链变成熟人的强关系链。 在韩国，手机通讯录资源完全开放，kakao与电信运营商共享资源，kakao只需要考虑如何针对每个用户的习惯做推荐。

国内由于政策的限制，手机上的好友关系只有运营商才能直接做，腾讯需要与运营商协调。目前，腾讯能做的是，在获得用户同意后，微信可以读取本机通讯录，与微信本身的好友、QQ好友相关联。