OPPO再就母亲节文案致歉，内部处罚力度罕见严厉！发布问责通告：职级直降两级，冻结调薪36个月！此前段永平、武汉大学及广告协会相继发声

新浪科技综合自界面新闻、荆楚网等

针对母亲节文案事件，OPPO今日发布内部通告对相关负责人进行处罚。

其中，公司中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月；

直属业务部门部长王怡负直接管理责任，未有效履行审核把关职责，职级降一级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；

公关部部长马新负管理责任，当年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪12个月；

项目团队主管负直接项目管理责任，O职级降一级，本年度绩效不高于C。

知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

此外，OPPO官微同时发布致歉声明。“无论是营销内容本身的冒犯，还是事后第一时间的敷衍应对，都暴露出我们在价值观和敬畏心上存在严重的缺失。”

OPPO表示，这次事件严重地伤害了公众的感情，也违背了公司一贯坚持的文化价值观，内部将重构内容审核流程，完善分层分级的内容审核机制，恪守主流价值观底线。

此前在5月8日，OPPO官方发布的母亲节活动文案内容为：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约会基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”这一文案发布后，迅速引发网友激烈讨论。

针对OPPO在母亲节宣传中引发的争议，段永平表示，“确实不合适，我看到公司已经道歉并且改了。错了就改吧，我相信他们会反省的”。段永平是OPPO品牌的重要奠基者与关键投资人，现已退居幕后。

此后有网友指出，OPPO的母亲节文案策划负责人毕业于武汉大学。5月10日，武汉大学文学院发声明称，不认同该文案内容。武汉大学也表示，学校极不认同某手机厂商母亲节广告文案的内容表述和价值倾向，“这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。”

同在5月10日，中国广告协会就近期部分品牌以低俗博眼球的现象发声，强调广告创意应厘清创新与无底线炒作的界限，摒弃“唯流量论”，创意可以新颖，但绝不能违背主流认知。

OPPO当前在全球智能手机市场排名稳居前列。Omdia 5月7日发布的报告显示，2026年第一季度，全球智能手机出货量达2.985亿台，同比增长1%，OPPO（含一加、realme）以3070万台的出货量位列第四，市场份额10%，但同比下降6%。

报告指出，OPPO一季度出货量下滑主要受2025年末入门机型集中铺货、今年一季度终端走货放缓影响，同期全球智能手机市场呈现供需失衡态势，渠道出货量与实际终端零售销量差距持续扩大。

而在中国大陆市场，头部集中度进一步提升。一季度，华为以1390万台出货量、20%市场份额稳居第一，同比增长7%。苹果以1310万台、19%份额位列第二，同比大增42%，高端市场表现突出。OPPO在realme回归整合后首个季度出货1100万台，以 16%份额跻身前三；vivo出货1050万台，份额15%，同比持平；小米出货870万台，份额12%，同比下滑35%，排名第五。