2015全球移动游戏白皮书 中国将成最大的手游市场

近日，GMGC与Newzoo联合发布了《2015全球移动游戏产业白皮书》，报告称，中国移动市场正收获前所未有的增长，目前中国市场拥有6亿手机用户,预计明年将成为全球最大的移动游戏市场。

中国将成为全球最大的手游市场

调查数据显示，2014年，中国拥有3.83亿移动游戏玩家，而美国只拥有1.37亿移动游戏玩家。预计在接下来的三年中，这两个数字将分别提高到4.75亿和1.57亿。2014年中国移动游戏市场总营收为44亿美元，预计2016年将达到77亿美元，超过美国成为全球最大的市场。

中国玩家参与度与留存率较高

数据显示，与美国游戏玩家相比，中国游戏玩家具有较高参与程度和保留率，价值较高。中国的游戏玩家每天平均投入超过30分钟进行游戏，是美国游戏玩家的两倍。中国移动游戏玩家的第一天留存率为29%，美国玩家为21%;而第七天留存率中国玩家和美国玩家分别为9%和8%。

卡牌游戏拥有最多玩家　　

中国移动游戏数量

数据显示，过去两年以来，中国拥有23700家移动游戏开发商。而在各种类型的手机游戏中，卡牌游戏是最受中国移动游戏玩家欢迎的游戏种类，在游戏出版数量上正呈现迅速增长的势头。截至2015年2月，共有超过2500种卡牌游戏可供下载。卡牌游戏很适合中国玩家对耗时不长的移动游戏体验的胃口，并且卡牌游戏的用户保留率也比其他类型的游戏更高。

角色扮演具有最高的参与度和货币化程度

中国游戏平均访问(session)次数

中国游戏平均付费率

对于安卓游戏玩家来说，策略类游戏的日均参与度最高，接着为卡牌类和角色扮演类游戏。而角色扮演游戏是iOS用户参与程度最高的游戏种类，平均每天4.9次，紧随其后的是策略类和卡牌类游戏。在游戏付费率方面，iOS游戏玩家最愿意为赌博类游戏买单，占4.5%，而安卓用户最乐意为角色扮演类游戏付费。在所有戏种类中，iOS游戏玩家付费率高于安卓游戏玩家，再一次证明了iOS游戏玩家更有助于游戏的货币化。

休闲游戏排名较靠前

Top 10 安卓游戏(排名基于总营收)

尽管中国排行前50位的安卓游戏大部分为休闲游戏，最靠前的排名主要被中度核心游戏所占据，因为这些游戏拥有更高的参与度和ARPU值。在总体来说，排行靠前的游戏主要  (20%)为角色扮演类游戏，《时空猎人》和《天天炫斗》  在该类型的游戏中表现最佳。之前连续五个月占据榜首位置的《刀塔传奇》是一款以“刀塔”为主题的实时动作卡牌游戏，沿用了Valve广受欢迎的MOBA游戏中的任务角色。此外，有两家西方的游戏出版商的游戏位列前20。Mojang的《我的世界》排名第三，Supercell的《海岛奇兵》和《部落战争》分别位列第9名和第17名。

手机制造商自身应用商店市场份额提升

中国市场一个明显的特点是许多应用可以直接从移动网站和PC客户端下载。据百度统计，2014年第二季度中，仅有52%的应用是通过传统的应用商店分发。百度、腾讯、360和小米这四大互联网巨头占据了中国移动应用领域的统治地位。其中，26%的安卓设备上安装了“360手机助手”。

Top 20 安卓应用商店（基于覆盖率）

尽管独立第三方应用商店在应用分发领域扮演着重要角色，手机制造商自己的应用商店的市场份额很可能获得提升。这对于小米和华为等手机销售强劲且渗透率不断上升的主要手机制造商来说，是非常自然的结果。