搜索引擎后的下一个战场，广告服务商已尝试在 AI 回复中植入广告

谷歌在上个世纪被誉为“纯粹的搜索引擎”，承诺提供简单、无广告的体验。然而随着多年来谷歌商业模式的转变，广告已逐渐深入搜索结果页面，甚至成为了谷歌的主要收入来源之一。

ChatGPT 等 AI 问答产品的应用在 2022 年底开始爆发，这类提供直接答案而非链接列表的对话式 AI 对谷歌基于链接的广告模式构成了重大挑战。FT 报道称，广告集团和技术初创公司也没有放弃这个新战场，他们正在积极开发新工具，帮助品牌确保广告出现在由 AI 生成的回复中。

如 Profound 和 Brandtech 公司已进入这个新领域，他们开发的工具可以监控品牌被 AI 服务提及或展示的频率。更巧妙的是，它们使用一种类似于探测 AI“大脑”的方法：向聊天机器人提供大量文本提示，并分析产生的情感。

这项技术可以预测 AI 模型的偏见或提及品牌的可能性，创建一个排名系统。然后，广告公司利用这种分析来向他们的客户 —— 如金融科技公司 Ramp、求职网站 Indeed 和威士忌制造商芝华士 —— 建议如何让 AI 模型更多地提到他们的公司或产品。

这一技术远远超出了传统的搜索引擎优化（SEO），后者仅仅专注于让网站在搜索引擎的链接列表中获得更靠前排名。正如 Brandtech 合伙人 Jack Smyth 所说：“这不仅仅是让您的网站在搜索结果中排名靠前，这是将大型语言模型视为终极影响者。”

Profound 的联合创始人 James Cadwallader 表示：“传统搜索一直是互联网历史上最大的垄断之一。而这一次，感觉像是城堡的城墙正在裂开。这是一个从 CD 到流媒体的时刻。”

值得注意的是，尽管这些 AI 转变被视为一种威胁，但谷歌的核心搜索和广告业务表现出惊人的财富力。谷歌的母公司 Alphabet 上周宣布，其搜索和其他业务在第一季度同比增长了近 10%，达到 507 亿美元（现汇率约合 3696.6 亿元人民币）。