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腾讯吕鹏:品质· 创新·共赢 共创手游新生态

2017-04-21 11:59:33 我要纠错
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【17173整理报道】

2017420日,UP2017腾讯互动娱乐年度发布会(以下简称UP发布会)在北京国家会议中心召开,在下午移动游戏新品环节发布之前,腾讯游戏副总裁吕鹏发表了主题为“品质·创新·共赢“的演讲。

腾讯这次又发布了这么多新游戏>>>

吕鹏从人口红利、渠道变迁、内容之变回顾了过去几年移动游戏市场环境的演变,他表示腾讯游戏移动游戏作为市场上用户量触达最大的平台,在手游飞速发展的三年为行业引入诸多手游新用户,根据腾讯与CNNIC调研的数据显示,20142016年,手游市场超过50%新用户由腾讯贡献,除此之外,腾讯也在为市场培养更多成熟用户,提高玩家参与度。

在谈到对未来移动游戏市场的展望时,吕鹏表示,在手游市场中成熟品类的上升空间仍未见顶,优质手游将进一步拓展市场容量,创新性游戏将迎来新机遇。同时他还提到,腾讯将继续致力于手游健康生态的建设,未来将与更多的合作伙伴在不同的玩法品类中做探索。

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以下是腾讯游戏副总裁吕鹏的演讲原文:

各位来宾,大家下午好!刚才马晓轶先生就腾讯游戏接下来的战略与布局跟大家做了分享,现在我简单介绍下腾讯腾讯移动游戏的做法和思路,我还记得四年前,腾讯刚开始做手游的时候,老板给我定的目标是一年50个亿,当时我们觉得心里挺没底的,但后来手游的发展超出了我们所有人的预料,随着人口红利的释放以及手游品质的崛起,去年国内手游市场规模首超端游,产值达到将近820亿元,高速发展的同时我们也在思考,接下来手游行业的天花板究竟有多高?手游行业的高品质内容突破口在哪里?

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人口红利带来手游市场爆发,快速成长伴随阵痛

回顾手游过去四年的发展,移动互联网带来的大量人口成为手游爆发的第一轮红利,资本的喧嚣混杂着膨胀的市场,让市场不断狂涨,据IDC统计2012-2015三年内中国手游流水增长至16倍,年增速超150%。手游用户快速增长的需求,使得渠道在产业发展初期变得尤为重要,同时,新入场的资本热潮催生大量手游公司,IT桔子统计2013-2015年有超1000起游戏公司投资并购;大批玩法同质的产品不断上线,市场上一个头部爆款产品获成功后,便会有大量产品迅速跟进上线,手游品质良莠不齐,在运营上,产品一波流的做法也使得游戏生命周期较低。

市场由无序回归有序,专注内容的团队获丰厚回报

不过今天的手游市场,不管是用户还是渠道,都在变得更为成熟和理性,渠道力量不如开始那么强大,用户更加成熟,对产品的品质要求更高,大家可以看看这个曲线,根据AppAnnie统计, iOS游戏Top10份额从2013年的33%上升到2015年的41%,但在进入2016年后Top10及Top50份额却呈下降趋势,究其原因,无非两点。

从发行时间上看,当年发布时间靠后的高质量手游极可能在全年排名时掉入50-100名,另一方面,更多高质量手游拥有更长游戏周期,虽然其随时间推移排名逐步下滑,但仍有可观流水收入。

可以看出,移动游戏市场逐渐由无序回归有序,开始进入朝着“精品化”与“细分化”方向发展的阶段,内容为王已经成为行业共识。从市场表现上也可以看出,专注内容开发积累的团队成手游市场最大受益者,比如盛大的《传奇》系列;巨人的《征途》手机版;掌趣的《拳皇98》;畅游的《天龙八部》系列;西山居的《剑侠》系列;祖龙的《梦幻诛仙》等公司团队,在去年都有1款或多款游戏进入头部阵营,并获得巨大成功。

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