广告市场缺乏监管:Supercell与Appia合作告吹

随着手游市场的持续飞速增长，手游分析和广告也应运而生，而且随着手游市场产品越来越多，曝光率问题成为了开发商和发行商们的困扰，他们开始越来越多的投入资金和资源来寻求第三方帮助。

然而，据外媒透露，手游领域的重量级公司Supercell最近终止了与在线广告公司Appia的业务关系。

有消息称，在收到第三方公司的邮件之后，Supercell发现自己最初付费授权给Appia的广告被转售给了第三方，这违反了Supercell的广告订单合同。换句话说，Appia违反了合同条款并且使用了其他广告网络的创意，然后重新销售了广告订单。

据知情人士透露，Supercell曾到Appia问过情况并且该公司承认了这一事实，他们的答案对于Supercell来说显然不太满意，因此才把Appia拒之门外。

不过，Appia的CRO（首席营收官）Ken Hayes否认了这个说法。

Hayes说，“这是不真实的，我们没有做这样的事情。在Supercell这项业务中，一个发行商从我们这里拿到了广告，并且进行了转售，我们发现之后就立即停止了与该发行商的合作关系”，但他没有指出这家发行商的名字。

“这并不是什么新闻，业内这样的事情始终都在发生，Appia并没有做出格的事，我们有数百家合作的广告商，我说的绝对是事实”。

目前来看，移动广告和游戏领域还是蛮荒之地，美国有超过300家手游公司，应用开发商，广告公司，广告经纪人以及移动分析初创公司，他们都在努力分得行业的一杯羹，去年的手游市场已经达到了180亿美元规模，预计到2014年底有望达到340亿美元。

实际上，广告市场是缺乏监管的。虽然联邦贸易委员会（FTC）有权管理在线广告，但他们对于这个复杂而且迅速增长的行业没有出台严格条例的兴趣，只是在近期推出并执行了COPPA法令，主要为了保护儿童的游戏权益。

而同时，数百万美元的广告费用和应用下载费用会迅速蒸发，一些业内高管称，基本上这些钱花出去就没办法追踪了。

问题主要在于有些公司通过付费给移动广告经纪人购买一些推动自己网站流量的广告位置，这是个非常大的市场，竞争非常激烈。但是，虽然很多的广告经纪人和广告公司对于自己的客户都是非常负责并且透明的，但也有一些不这么做的。

有消息称，“真正的问题不是转售的事情，尽管这对终端发行商有一定的影响。问题是这次Appia的案例中，始发网络失去了对广告的控制，这样的话谁知道广告最总会被展示在哪里呢？”

Supercell则拒绝对这个消息发表评论。

移动广告公司Fetch的高管Guillaume Lelait说：“一个Supercell的活动是由Appia的一家直接合作伙伴负责的，但在没有授权的情况下，这个伙伴转售给了另一个联盟市场营销公司，既违反了发行商的订单合同，也破坏了Appia的发行商条款”。

虽然并不违法，但转售广告的行为还是受到业内一致鄙视的。但让这一情况更加困难的是，作为监管这个领域的机构，美国互动广告署（Interactive Advertising Bureau）缺乏监管的能力而且也不能惩治破坏规矩的人。所以广告和游戏公司必须自己监管自己的交易，通常这种情况只有第三方透露才会被发现。

结果是，很多法律公司自己执行了标准，私下分享一些所谓的黑名单，据称这个名单里都是在未被授权的情况下进行过转售行为的广告网络，名单里大约有70家公司，但彼此之间谁也不会公布这个名单。

Appia的Ken Hayes称，他的公司对于所做的业务是非常重视的，一旦有人破坏规矩，他们就立即采取措施。他说，“我们有非常良好的记录，而且对自己的业务监管非常好，每天都有80个员工负责这些事，目前还是移动科技行业的初期阶段，我们非常喜欢Supercell这家公司”。

不过这对于Supercell来说，这个解释恐怕还不够好。