十年了，B站的广告终于来了！

昨天晚上，B站放了个大招，宣布4月10日起，App端将上线播放页暂停广告，该广告将在用户手动暂停视频时概率触发展示，但用户和UP主均可主动关闭。

我知道大家心里面在想什么，无非就是那句话：

那个长期以“无贴片广告”为标签的B站，终究还是迎来了属于自己的广告形态。

“克制”与“开放”

就在一个月前，B站刚交出2025年全年盈利的历史性财报，从这份财报里面可以看出，广告是B站商业化成功的一个重要因素。根据财报显示，2025年B站全年的广告收入为100.6亿元，同比增长23%，2025年Q4，广告收入30.4亿元，同比增长27%，连续12个季度保持同比增长。广告业务贡献了全年总营收的37%，仅次于增值服务（39%）。由此可见，广告业务在B站盈利这个方面可以说是立下了汗马功劳。

长久以来，B站的广告业务相当“克制”，比如开屏广告，比如视频推荐页的广告，比如UP主合作广告等等，总体来说，相较于其它平台，B站的广告可以说是“少得可怜”。所以在这种“克制”之下，B站赢来了全年盈利的历史性财报，那么是不是可以再“开放”一点呢？

B站开屏广告

要知道，网友们随时都在想法破解B站的广告模式，甚至有网友研究出拉黑某些ID，B站的广告就会被屏蔽。

和长视频平台常见的前贴、中插硬广不同，B站此次的暂停广告也是属于「骚扰程度」比较有限的操作，用户端和UP主端都可以对广告展示进行控制，用户随时可点×关闭，不打断观看流程，UP主则可以通过创作激励-广告设置-暂停广告设置自主关停，兼顾创作者意愿，收益还将与创作激励合并计算。

当然，B站开启暂停广告的目的很明显，那就是希望B站商业化的能力继续提高，而从用户角度来看，这种「背叛」也恰恰是最具争议的：“今天你敢上暂停广告，明天是不是就敢上贴片广告，后天是不是就要来中插广告？”

于是，那句名言又出现了，“B站可能会倒闭，但是它永远不会变质”，而这句话也就成为了一把自我悬起的“达摩克利斯之剑”，让B站在商业化的路上一直畏手畏脚，但是从另一方面来看，虽然这迫使B站放弃了最容易的盈利路径，却也因此构建了独特的社区信任和用户生态，最终找到了商业化与社区文化的平衡点。

B站变了吗？

不知道还有多少人记得叔叔那句话的由来，如果不记得了，我们就先来考个古。

2016年，B站刚与东京电视台等版权方达成合作，拿下《Re：从零开始的世界》《火影忍者》等5部热门新番的授权，却遭遇同行以“商业公平”为由向版权方施压，要求所有获得授权的平台统一添加贴片广告作为商业模式。

为兼顾版权合作与用户体验，B站最初尝试用15秒可跳过的“伪广告”（内容为2233娘微信表情包）应对，却被举报至版权方，结果“瞒天过海”之计没有得逞，最终被版权方下达最后通牒，于2016年5月23日紧急上线真正的商业贴片广告。

这一行为瞬间引发用户强烈不满，知乎上“如何看待B站曾承诺永远不加广告，现在却在加了贴片广告的行为？”的问题收获超300万浏览量，大量用户指责B站“食言”，担心社区氛围被破坏。面对舆论风暴，陈睿亲自在知乎发文道歉，明确表示此次加广告是“能力不够”导致的无奈之举，同时推出补救措施：退还相关番剧的用户承包金、关闭对应番剧承包功能，承诺除该版权方合作内容外，其余正版番剧永远不加贴片广告，最后留下了那句震撼全网的承诺。

如今，暂停广告的上线，就意味着B站变质了吗？首先要知道这个「不变质」是什么？是指「没有广告」，还是说拥有一个良好的「社区氛围」？

自从B站上市之后，商业化的盈利就是所有投资人的目的，因为没有一个人会给不赚钱的项目投资，那些项目只能「用爱发电」。所以，B站追求商业化是一件再正常不过的事情，不过在很多人的眼中，B站就应该是一个「用爱发电」的地方，然而事实上这是不可能的。

B站作为一个视频网站，放弃了传统视频网站最暴利直接的贴片广告，探索更复杂的“内容植入”和“效果广告”，增加了商业化难度，在2025年成功闯关之后，投资人自然会要求B站进一步扩大收益。

而暂停广告相较于贴片广告来说，的确是克制许多，甚至把选择权交给UP主和用户，这也说明B站还是把用户观看的核心体验感做了完整的保留。毕竟，只有平台能给持续盈利，才能为UP主提供更稳定的激励，UP主有了更好的激励，才会持续的创作更优质的内容，有了优质的内容之后，用户才能在B站获得自己所想要的东西，有了这一切，用户和UP主才能创造出现在的「B站社区生态」。其实，这一切早已形成一个闭环。

在B站2025年的财报里面，还有一个关于用户的数据：日均活跃用户破1.13亿，月均付费用户达3566万，日均使用时长稳守107分钟。这说明，B站最宝贵的资产便是无法被复制的「社区生态」。

所以，B站变质了吗？是，也不是。

在很多用户喜欢的UP主里面，我们时常可以看到「本期花费xxx元，是一种什么样的体验」「本期从xx地飞到了oo地，只为换你手里的一个硬币」等话语，这些斥巨资的UP主创作出来的优质内容，除了获得大家的喜好之外，自然更希望能通过B站体面地赚钱，所以有些用户已经对这类植入广告“脱敏”了。而对于一个内容平台而言，“守圈层难盈利、搞商业化丢用户”是行业死结，所以ACGx认为B站“克制”的商业化还是没有丢掉那句承诺。