市场监管总局排查网络违规食品，严防直播带货“营销话术”虚假、夸大、误导消费者

3 月 31 日消息，据央视新闻今日报道，国家市场监督管理总局近日针对网络食品安全领域存在的突出问题启动为期一年的网络食品安全合规提质行动，重点查处虚构产地、伪造认证、夸大功效等行为。

针对“网红食品”中“两超一非”（注：超范围、超限量使用食品添加剂，非法添加非食用物质）、虚构功能功效等问题，开展突出问题专项整治，对热门品类、爆款产品进行靶向抽检，对涉嫌犯罪的坚决移送司法机关；

针对资质缺失、冒用等问题，开展平台入驻商家核验登记专项检查，对未履行核验义务的平台依法严肃处理。

在平台治理层面，市场监管总局要求分类制定直播电商平台和网络食品交易平台的食品安全风险管控清单，指导平台企业将风险防控措施精准落实到最小工作单元。具体措施包括：健全入网经营者资质审核机制，实现“一企一档”；建立日常巡检制度，对入网食品经营者进行定期或随机检查；规范营销宣传行为，禁止虚假、夸大、误导性宣传；高效处置消费者投诉举报，做到件件有着落、事事有回音。针对平台未履行核验义务、对入驻商家“来者不拒”等问题，监管部门将依法严肃处理。

针对网络食品交易链条长、区域跨度大、法律关系复杂等特点，市场监管总局将开展直播电商穿透式监管试点。具体手段包括健全直播电商主体库，以直播间运营者为重点关联掌握相关主体信息；推行商品赋码核验，建立“平台亮码、消费者扫码、监管部门用码”的溯源监管模式；推动建立直播电商监测信息系统，部署开展高风险直播活动交叉监测，通过实时的语义分析等技术手段，对直播中稍纵即逝的违规宣传进行精准识别。通过这些措施，监管部门将实现线上线下全链条排查与全过程整治，并采取跟踪督导、“回头看”等方式确保整治效果，实现全网违规食品“出清”见底。