马后炮:网易近几年是如何把钱和口碑都赚到手的?

2017-03-31 09:17:15 神评论

背景原因:暴雪+大网易品牌的口碑加成

暴雪是全球口碑最好的网游厂商之一，09年网易代理魔兽后不仅陆续获得了暴雪所有游戏的国服代理权，更是将自己的品牌和暴雪绑定在一起，获得了提升。

网易和暴雪的品牌绑定带来诸多好处比如新游引进很多玩家都希望网易代理

而对于暴雪所带来的口碑以及用户，网易使用的也很巧妙。如上文所提，09年左右也恰好是网易游戏发力新游戏新品类的时间点，在新产品的推广上受到暴雪品牌潜在的加成也是其成功要素之一。

除了暴雪，更大的背景层面大网易品牌的口碑加成也起到了很大的作用。网易除了游戏业务以外，还有很多口碑上佳的产品比如公开课、云音乐、严选等等。这产品建立起来的好印象影响到了外围用户，手游又直接、间接的转化了这样的用户，形成良性循环。

大网易品牌下的诸多高质量产品也对游戏口碑有加成

在抽象的用户层面，笔者认为网易大品牌定位于中产阶级、服务于有一定消费能力的用户，这样的定位在游戏业务上也表现的比较突出，当网游行业人口红利退潮，平台类竞争对手优势下降的时候，网易针对品质需求提升类用户的发力，也让这些用户对网易游戏形成了比较高的忠诚度。

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