马后炮:网易近几年是如何把钱和口碑都赚到手的?

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网易股价从13年初的37美元一路攀升到如今近300美元，15年来累计涨幅近2600倍。从收入来看，端游市场稳步提升，在手游更是3年时间内成为唯一能与腾讯分庭抗礼的巨头（文/Jarvan IV）。

这样的发展速度，尤其是近3-4年，简直可以说是青云直上无人能及，由此也引来了各方的评论分析。而本文主要是从游戏业务角度出发，来谈谈是什么成就了网易收入与品牌的双丰收。

直接原因:手游发力 结果突出

网易能在3年内做到从0-42亿美元的手游收入、国内第二全球第七的收入排名以及16年傲视群雄的50%以上手游收入增速，主要归功于网易自研为主的新品结构。

在端游改编手游方面，网易有梦幻、大话、倩女、天下、大唐无双、镇魔曲等诸多经典IP，是国内厂商自研端游IP最多的厂商。如此多的IP保证了手游业务持续稳定的发力。

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网易手游不仅产品质量稳定 在营销方面也花样百出

在原创IP方面，《乱斗西游》、《率土之滨》以及最近的爆款《阴阳师》等等新军也大大拓宽了用户面。

除了自研积累丰富、经验复用性强带来的稳定优势以外，网易在手游市场上采用的后发制人战术也颇为有效:12年国内手游进入快速发展期，14年网易才进入市场，2年多的时间里一方面玩家逐步成熟对强粘度的产品产生需求，另一方面网易也通过研究和新品摸清了用户喜好。

这样的后发制人策略，最终使得网易推出的产品不仅成功率极高、寿命较长，而且还吸引了大量新用户进入经典产品，让端游IP本身也焕发了第二春。