QQ手游88节的背后：手游平台的崛起

2014年过半，中国手游市场开始从无序化走向产业链整合阶段，作为国内手游研发及平台两个产业链环节的执牛耳者，腾讯在整个手游领域的话语权仍在逐步放大。据腾讯公司2014年第二季度财报显示，游戏业务对二季度营收贡献不菲，在PC端收入无大幅增长的情况下，QQ手机版与微信上的手游收入增长成了该项业务和主力驱动，Q2手游收入30亿元，相比Q1的18亿增幅超66%。而据业内人士透漏，QQ手游的活跃用户增量非常快，保守估计已占据整个手游市场的七成左右。

作为腾讯业务核心，QQ平台快速崛起，在手游领域的变现能力急剧壮大，其平台价值为全行业关注。这一点在前不久的一场品牌营销事件——“QQ手游8.8节”中可窥得一斑。

平台助力QQ缔造手游界的“双十一”

自互联网产业走向平台化以来，从电商到游戏，各类促销、营销充斥全行业。电商所缔造的“双十一”更成为营销金字招牌。手游没有电商那么久远的历史，在此之前并未形成类似“双十一”的全民狂欢节。不过，腾讯QQ意图改变现状，利用强大平台缔造一项新的行业记录。

首届“QQ手游8.8节”于8月8日开启，活动当天QQ手游免费开放13款手游顶级道具，并派发千万钻石宝箱。据官方统计数据显示，活动开启30分钟内赢来两千多万玩家火爆参与，疯抢顶级道具总价值超过一亿**。

QQ手游在线下也同时开启手游嘉年华，现场礼包发放，全民竞技，这也使得促销活动不再拘泥于线上，真正实现了线上与线下的打通融合，最大程度地诠释“全民游戏”的理念。

分析人士认为，QQ手游将电商类的促销模式首次运用在平台手游产品中，在同类竞品中算得上开创性举措，这也源于腾讯固有的强大自研游戏阵营优势。QQ手游也以此举宣告，在众多手游平台商和分发入口行列中，能够在短时间内创造新的营销神话，只有腾讯一家能够做到，平台的优势成为核心所在。

QQ手游强化核心理念——平台即价值

QQ手游自去年8月上线以来，游戏包括《天天爱消除》、《节奏大师》、雷霆战机》、《天天酷跑》、《欢乐斗地主》、《全民小镇》在内20余款，涵盖了连连看、赛车、音乐、消除、跑酷、棋牌等多种游戏模式。依靠QQ这一强势平台，QQ手游分发的手游以“推一款火一款”的节奏极速占领市场，火速拿下手游全行业半壁江山。

值得注意的是，88节当天，手机QQ游戏官方帐号“天天爱游戏”更名为“QQ手游”，推出定位“QQ手游，礼多才倍儿爽”，深度打造用户在手游体验中随时领礼包、拿道具的礼包体系。此举意味着QQ手游发力手游市场战略布局全面提速。

就目前看来，88节是QQ手游平台品牌打造的第一步。尽管自进军手游领域以来，QQ游戏平台的强大分发能力有目共睹，但在短时间内达到上述庞大的促销数据，以及超高的参与度，仍然出乎业内意料。

数据背后，QQ手游在整个产业布局中的意图已经隐现。据腾讯内部人士透露，88节的首要任务是在火热的营销中向玩家及业界传达一个信息，即QQ手游出手了，这也将是未来腾讯手游版图中的核心资源及战略高地，无论是手游开发商、运营商还是玩家，都可以在这一平台得到需要的资源，及游戏带来的乐趣。