中国耳机市场6年来首次下滑：销量跌回2亿 2026还要降

洛图科技发布报告显示，2025年中国耳机耳麦全渠道销量2.03亿副，同比下降6.9%，为2019年以来首次下滑，标志着市场从高速增长进入存量调整阶段。

尽管销量回落，市场销售额仍达到452亿元，同比增长5.6%，呈现量降价升的特点。全年市场均价升至223元，同比上涨13.3%，消费升级趋势明显。

200元以上中高端价位段全面增长，其中1000-1500元价位销量增幅超40%，500-1000元价位增长33%，低端产品需求持续萎缩。

线上渠道依旧是主力，占总销量91.4%，但下半年出现明显下滑，第四季度销量同比下降13.8%，成为拖累整体市场的主要因素。

品牌格局向头部集中，苹果、华为、小米等手机厂商凭借生态优势占据主导。华为在开放式耳机赛道表现突出，销额份额稳步提升；小米覆盖全价位段，销量稳居前列。

AI耳机成为新增长点，2025年全渠道销量358万副，技术快速下沉，百元级产品加速普及，华为在中高端AI耳机市场占据领先位置。

报告预测，2026年中国耳机耳麦市场销量将进一步降至1.98亿副，同比下降2.2%。