从野心勃勃到2.9分差评，腾讯搞创新为什么又输了？

哈喽大家好，我是X博士。

最近，老X我关注到了一款游戏，那就是由腾子发行的《桃源深处有人家》。虽然是小制作，但《桃园》上线前半年，却能稳在畅销榜50名上下。

大家别觉得拉胯，这流水，已经比成本上亿、被视为腾讯二游最后牌面的《白夜极光》，要高出不少了。

不过今天，《桃园》只是个开场白。真正的主角，还是它名片上的“极光计划”，这四个大字。

这个由腾讯2017年创建的发行品牌，曾几何时，被不少开发者视为腾讯游戏追求创新和理想的一面旗帜。

然而岁月流转，7年后的今天，极光计划却变成了时代的伤疤，被玩家口诛笔伐。销声匿迹后，留下了一地鸡毛。

那么，为什么我说极光计划是腾讯游戏的理想，时代的伤疤？它的失败，又说明了怎样的道理？耐心看完，你一定会对国内游戏圈，有更多的了解。

划重点一：曾经小众开发者的救星，如今快“寄”光了

故事，还得从7年前说起。

2017年4月，腾讯在年度发布会上（UP2017），推出了一个新项目，“极光计划”，准备发行一些像《纪念碑谷2》这样，不算主流但富有特色的游戏。

按腾子高情商的说法，这是打算扶持创新品类，发掘精品游戏，同时给国内中小厂商和独立开发者，伸出援手。

但实际情况是怎样的呢？和如今不同，彼时《王者荣耀》刚火一年，吃鸡都没上线，腾讯还未完全称霸手游市场。

同时，因为16到17年腾子代理发行了不少主打战力付费的端转手MMO，比如《征途》、《梦幻诛仙》、《传奇世界》等等，在玩家里的口碑可谓是越来越差，天天被喷氪金。

所以低情商直白点说，极光计划有两大真实意图：

一，是面对不知道会发展成什么样的手游浪潮，提前蹲一手，说不定能从小众游戏里捡到宝，做成爆款。

二，则是通过引进一些有新意、不那么商业的手游，表示我腾讯也是有理想的，维护一下厂牌的不良口碑。

老X我一个前同事，当年跳槽去腾讯，就比较深度地参与了极光计划，所以我也听说了不少内幕。    

由于手握QQ微信两大杀器，极光计划头两年野心很大，也确实拿下了不少有名产品。

比如前面提过的《纪念碑谷2》，还有像是获得了中国独立游戏大赛“最佳游戏”的《蜡烛人》，至今依然是国内互动影游标杆作的《隐形守护者》手游版等等。

而架构上，我哥们告诉我，腾子专门为极光计划设立了一个独立部门，也没有在KPI考核方面上压力，

按大佬马晓轶（腾讯副总裁，分管游戏业务）的话讲：这是腾讯领跑市场多年后，想成为玩法的定义者和突破者，让越来越多小而美的游戏触及大众玩家。

形势一片大好的情况下，腾子脸上仿佛真写着四个字：用爱发电。极光计划也即将众星捧月般，成为中小开发者的救星。

但既然老X我来聊，就说明计划出意外了。

哥们告诉我，头两年的蜜月期过去后，这个所谓“用爱发电”的极光计划，很快就陷入了非常尴尬的局面。

第一，是没钱没资源。既然是独立部门，也就意味着没工作室罩着，不受待见。因此宣传推广方面，基本没经费。在腾讯内部找点宣发资源，也都要求爷爷告奶奶。

仅有的那点钱，还得找一些行业媒体吹自己，这样才好做PPT向领导汇报。

第二，前面不是说不定KPI，纯扶持吗？但后来极光计划也被上了营收压力，于是就开始发一些既风格化又吸金的手游。

典型的像是走复古武侠单机的《我的侠客》，画风玩法虽然独特，但实际上Bug多到你怀疑人生，游戏体验重复到你想吐。

还有像是21年上线，去年停服的《精灵之境》，就是一主打可爱风的模拟经营养崽游戏。

然而这些商业项目，几乎全部扑街。长期不能赚大钱，也让代表腾讯理想的极光计划，真正成了“寄光计划”。

极光计划最后一次有动静，都得追溯到3年前的年度发布会了。如今B站的宣传片还在，账号却已经注销；我的前同事，也早在前两年溜溜球创业去了。