从野心勃勃到2.9分差评，腾讯搞创新为什么又输了？

哈喽大家好，我是X博士。

最近，老X我关注到了一款游戏，那就是由腾子发行的《桃源深处有人家》。虽然是小制作，但《桃园》上线前半年，却能稳在畅销榜50名上下。

大家别觉得拉胯，这流水，已经比成本上亿、被视为腾讯二游最后牌面的《白夜极光》，要高出不少了。

不过今天，《桃园》只是个开场白。真正的主角，还是它名片上的“极光计划”，这四个大字。

这个由腾讯2017年创建的发行品牌，曾几何时，被不少开发者视为腾讯游戏追求创新和理想的一面旗帜。

然而岁月流转，7年后的今天，极光计划却变成了时代的伤疤，被玩家口诛笔伐。销声匿迹后，留下了一地鸡毛。

那么，为什么我说极光计划是腾讯游戏的理想，时代的伤疤？它的失败，又说明了怎样的道理？耐心看完，你一定会对国内游戏圈，有更多的了解。

划重点一：曾经小众开发者的救星，如今快“寄”光了

故事，还得从7年前说起。

2017年4月，腾讯在年度发布会上（UP2017），推出了一个新项目，“极光计划”，准备发行一些像《纪念碑谷2》这样，不算主流但富有特色的游戏。

按腾子高情商的说法，这是打算扶持创新品类，发掘精品游戏，同时给国内中小厂商和独立开发者，伸出援手。

但实际情况是怎样的呢？和如今不同，彼时《王者荣耀》刚火一年，吃鸡都没上线，腾讯还未完全称霸手游市场。

同时，因为16到17年腾子代理发行了不少主打战力付费的端转手MMO，比如《征途》、《梦幻诛仙》、《传奇世界》等等，在玩家里的口碑可谓是越来越差，天天被喷氪金。

所以低情商直白点说，极光计划有两大真实意图：

一，是面对不知道会发展成什么样的手游浪潮，提前蹲一手，说不定能从小众游戏里捡到宝，做成爆款。

二，则是通过引进一些有新意、不那么商业的手游，表示我腾讯也是有理想的，维护一下厂牌的不良口碑。

老X我一个前同事，当年跳槽去腾讯，就比较深度地参与了极光计划，所以我也听说了不少内幕。    

由于手握QQ微信两大杀器，极光计划头两年野心很大，也确实拿下了不少有名产品。

比如前面提过的《纪念碑谷2》，还有像是获得了中国独立游戏大赛“最佳游戏”的《蜡烛人》，至今依然是国内互动影游标杆作的《隐形守护者》手游版等等。

而架构上，我哥们告诉我，腾子专门为极光计划设立了一个独立部门，也没有在KPI考核方面上压力，

按大佬马晓轶（腾讯副总裁，分管游戏业务）的话讲：这是腾讯领跑市场多年后，想成为玩法的定义者和突破者，让越来越多小而美的游戏触及大众玩家。

形势一片大好的情况下，腾子脸上仿佛真写着四个字：用爱发电。极光计划也即将众星捧月般，成为中小开发者的救星。

但既然老X我来聊，就说明计划出意外了。

哥们告诉我，头两年的蜜月期过去后，这个所谓“用爱发电”的极光计划，很快就陷入了非常尴尬的局面。

第一，是没钱没资源。既然是独立部门，也就意味着没工作室罩着，不受待见。因此宣传推广方面，基本没经费。在腾讯内部找点宣发资源，也都要求爷爷告奶奶。

仅有的那点钱，还得找一些行业媒体吹自己，这样才好做PPT向领导汇报。

第二，前面不是说不定KPI，纯扶持吗？但后来极光计划也被上了营收压力，于是就开始发一些既风格化又吸金的手游。

典型的像是走复古武侠单机的《我的侠客》，画风玩法虽然独特，但实际上Bug多到你怀疑人生，游戏体验重复到你想吐。

还有像是21年上线，去年停服的《精灵之境》，就是一主打可爱风的模拟经营养崽游戏。

然而这些商业项目，几乎全部扑街。长期不能赚大钱，也让代表腾讯理想的极光计划，真正成了“寄光计划”。

极光计划最后一次有动静，都得追溯到3年前的年度发布会了。如今B站的宣传片还在，账号却已经注销；我的前同事，也早在前两年溜溜球创业去了。

划重点二：停运公告一片，给玩家留下一地鸡毛

在腾讯高层眼里，极光计划的结束，或许就是关停了个不赚钱的部门。但对玩家来说，它却留下了一地鸡毛。

比如5年前被极光计划高调代理的《星露谷物语》手游，直到今天国内都还没上线。当年腾讯为了自己的利益，甚至砍掉了海外版的中文。

还有像《众生游》这样，厂商拿不回玩家数据，结果和腾子互相甩锅，看的玩家又气又怒，却又无可奈何。

当然更多的，是像《不可思议之梦蝶》这样，悄无声息去世，最后在官网留下一排停服公告的游戏。

如今看一眼玩家评分，极光计划品牌已经跌到了2.9，被玩家狂喷不止。

什么“生在腾讯就是个错误”，“发行单机搞停服活久见”，“怎么能坏到这种地步”等等。长评的字里行间，无不透露着什么叫爱之深，恨之切。

因为在7年前，是真的有不少玩家给极光计划打了五分，希望腾子能好好干的。

最为黑色幽默的是，在极光计划退场后，最后的遗产《桃源深处有人家》，却成了腾讯23年的黑马小爆款。

然而实际上，这游戏已经被腾讯其他发行团队接手，只不过还挂着极光的招牌罢了。

此情此景，我只能说，和公司破产后、版号却来了的荒诞，有异曲同工之妙了。

划重点三：创新品类纷纷破产，跟腾讯谈理想真的不现实？

事实上，不光是极光计划破产，腾讯内部困境相似的，还有曾经靠创意出名的Next studios。

这家曾经凭借《疑案追声》《只只大冒险》等作品、让人眼前一亮的的工作室，现在已经完全变成了一款射击游戏的形状，只发相关的宣传素材。

还有像是腾讯WeGame搞的，协助PC独立游戏发行的翼计划，也基本凉凉，没啥声音了。

正所谓路遥知马力，如今来看，腾讯这些年在创新品类上的探索，可以说几乎全遭遇了滑铁卢。

那么问题来了，腾讯为什么做不好所谓的创新品类业务，是缺技术缺大佬吗？显然不是，腾讯平均年薪100万，不知道从行业里挖走了多少人才。

就说去年的黑马《桃园》，老X我研究了下，实际上腾讯的专家们，确实提了不少有用的意见。UI、美术按专家思路优化后，提升也是肉眼可见的。

所以，讲真的，腾讯并不缺顶尖的技术和一流的人才，它真正缺失的就两个关键词——“耐心”和“回报”。

回顾极光计划的一生，整个定位是一变再变。

最初搞独立游戏，后期变成了风格独特的手游；最初不设KPI，后期变成了上营收压力；最初谈理想，后期变成了挣钱要紧。

当然，这也不是腾讯一家的问题。典型的像字节，19年大张旗鼓进军游戏，四年后发现不赚钱，就抛售了所有游戏部门。

互联网大厂嘴里说出的耐心，总是会让人觉得讽刺。

一些打工人观众应该能感同身受，项目刚启动的时候，老板动不动就给你画个三五年大饼，结果呢？才干几个月，绩效考核就来上压力了。

所以劝大家，不管是挑手游，还是公司老板和你高谈阔论理想、耐心时，都多留点心眼吧。

除了缺乏耐心外，做创新品类的回报，对腾讯来说，确实也性价比非常低。

公司层面的投资回报，大家都懂，就是其它游戏太挣钱了。从春节档以来，王者荣耀已经在畅销榜第一霸榜了整整40天。

除了王者外，吃鸡、金铲铲、逆战、CF……别说极光计划那些寄光的产品，再来一百款《桃源》这样的黑马，都不够王者吃鸡打的。

不过，老X我在这儿更想提另一个角度，那就是腾讯打工人的回报。

事实上，作为创意行业，做游戏不仅研发周期长，还特别看运气。可能付出3年时间，项目最终也只会籍籍无名地寄掉。

问题是当今这世道，35就中年危机，大家毕业后能有几个3年？在这种情况下，身处腾讯这样的大平台，又有多少人会放着商业爆款的机会不顾，反而去做那些小众创新产品呢？

所以，老X我个人觉得，腾子还是别再搞啥所谓的小众创新业务，来包装门面了，强扭的瓜不甜。

其实近几年，腾子似乎也想明白了，逐渐跟其它领域一样，转型为了天使投资人，投成了很多爆款游戏。

比如去年的年度游戏《博德之门3》，腾讯就占股30%；

还有最近的《夜莺传说》，工作室其实在22年，就已经被腾讯全款拿下；

包括《Last Epoch》和《雾锁王国》，再早的《吸血鬼崛起》等等，腾讯也都有股份。

而且客观地说，这些工作室，还挺喜欢拿腾讯投资的，觉得“合作关系十分宽松，支持充分”、“腾讯可能是见过的、目光最长远的公司”等等。

因此，某种意义上，一手跟进爆款玩法，一手投资布局，然后不断地被骂不会创新，或许将会是腾讯游戏永远的宿命。

至于理想，已经悄无声息地死了。除了那些曾经幻想过的玩家和开发者，又有谁，在乎呢？