看起来那么美 腾讯移动游戏平台细节公布

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3月3日，腾讯移动游戏2014商务合作大会在北京国际会议中心举行。在这场千名开发商参加的大会中，腾讯首度公布了腾讯移动游戏平台详细的合作策略、合作模式与接入签约流程，而这其中，所公布的一些具体数字，一直被外界翘首期盼已久。

一、倒三七模式遭逆转 腾讯公开分成比例看起来很美

腾讯按照接入自家移动游戏平台程度不同将CP分为三类，其中包括接入运营，联合运营，独家代理运营。

其中采用接入运营模式的，腾讯将配备资源：账号体系、支付体系、云服务，而接入合作的CP与渠道分成比例为7：3，这一分成比例和此前阿里，以及腾讯应用宝的分成比例保持一致。

采取联运模式的，CP与腾讯分成比例为6:4，相比前者，腾讯会给与CP更多营销推广和运营团队方面的支持。此外独家代理产品还将获得腾讯移动游戏平台的核心平台资源。但据了解，腾讯的联运模式明确要求签署的游戏不可以在360平台上进行推广，看来此前腾讯要联合百度系等渠道围剿360的消息不是空穴来风。

独家代理的游戏，腾讯将向开发者提供如下资源：全面开放平台核心能力，配备专业化运营团队，投入腾讯核心平台资源以及高端用户资源，全平台发行，打造精品大作，而这一类接入的业务分成模式腾讯将和开发商商谈后在充分让利的前提下，采用更为灵活的商务条款。

今年1月阿里公布其平台下联运的游戏采用82分成模式，开发者将获得7成的流水，一时间百度、小米、360、UC等主要渠道也都将分成比例调整至倾向开发者，在这样的情况下，腾讯不可能公然违背年前三七分成的业内共识，给自己找骂，此次公布的这些分成比例看起来也确实很美，腾讯似乎正在以一种开放的态度接纳着CP们。

但事实上，经过业内人士分析的却是另一种情况：

开放接入模式，扣除掉渠道成本之后再三七开，这个成本包括Q币支付的25%通道成本，与腾讯云服务的约3%成本，实际比例接近五五开。

联运模式，同样要扣掉渠道成本再作6:4运算，实际比例约为4:6（CP四成）。

独代模式，腾讯并没有把规则阐述得很透明，但扣除渠道成本后CP大致拿到45%，实际比例约为3:7（CP三成）。

当然有人要说，即使只有倒三七，能接入腾讯平台，获得的收入也足够秒杀其它渠道的正三七分成，但想接入腾讯的独代却谈何容易。业内流传一种说法，想上微信的游戏就必须被腾讯投资入股，比如《全民英雄》开发商艺动娱乐，为了接入微信平台，投资人王峰的退出，才换来腾讯进入。另外据传腾讯内部有个7:2:1的说法，未来腾讯移动游戏平台上，腾讯自有游戏占七成;腾讯投资的公司的游戏或代理的海外游戏，占两成;剩下一成才是芸芸众CP的，腾讯平台，远远没有看起来那么美。

二、合作流程透明化 接入四周到十周时间可上线游戏

腾讯还在会上公布了与腾讯移动平台的合作流程，主要分为商务签约与产品上线两块内容，在演讲中，朴彦丽公开腾讯移动游戏平台透明的商务签约流程，

独代游戏：2周即可封测，3周即可优化并内测，7周即可上线;

联运游戏：2周内测，3周优化上线，上线后一起看数据;

开放接入：第1周接入游戏后即可安排上线。

而接入的步骤，首先，接入方需要完成与商务的接洽商谈，这部分需要的输入是开发商简介、游戏玩法简介、游戏APK包和产品数据预期，而腾讯将会在洽谈后确认提交深度评测。

然后腾讯将有内部专业团队对产品进行的深度评测，需要开发商提供的输入主要为：系统设计、核心玩法、技术方案和商业化方案，而腾讯则会反馈评测结论和评测报告。

待评测通过后，商务同事会和开发商沟通合作模式，这一阶段需要开发商提出合作需求，腾讯以上面介绍的三种合作模式“开放接入”“联合运营”“独家代理”来进行确认。

最后环节，腾讯会推动正式签约工作。签约工作需要开发商提供资质材料，腾讯提供书面合同，顺利完成后，产品进入腾讯平台正式上线。

三、腾讯覆盖80%国内手游用户 未来青睐RPG手游

在会上，腾讯披露了腾讯移动游戏平台的若干数据，自2013年5月腾讯移动游戏发行平台正式对外发布以来，截至2013年11月，腾讯移动游戏在3个月内累计注册账号即达到了5.7亿。截止到2014年2月，整个平台的累计注册账号数已经突破10亿(国内移动游戏用户覆盖率超过80%)。

同时，从去年的8月初发布到今年的2月，不到6个月的时间里，腾讯移动游戏平台各项数据保持了稳定、高速的增长态势。整个平台的在线时长方面，日均在线时长达到了大约60分钟;随着腾讯移动游戏平**有的“好友推荐”、“好友互动”等优势的发挥，平均的新增用户次日留存率保持稳定，超过40%。腾讯上线的手机游戏产品，培养了大量移动游戏用户，转化了许多非游戏用户，基于用户游戏时长和参与游戏类型，中重度用户占比正持续提升，2013至2014年，腾讯移动游戏平台中中度用户比例上升到45%，重度上升34%。

随着腾讯平台的小白用户开始逐渐对中重度游戏有要求，腾讯接下来合作的游戏将不再只局限于休闲类单机，而是逐渐从简单的操作、普通的观感转向重操作、思考和画面转型。　在产品选择方面，腾讯朴彦丽在会上表示类型方面未来RPG将是市场主流，此外动作类和策略类也很受亲睐，腾讯将会跟随市场方向更多地选择这三种类型的游戏。

四、iOS中国区畅销榜TOP10七成归腾讯 验证强大分发能力

产品方面，首款上线精品天天爱消除发布5小时达到Apple Store中国区免费榜 TOP 1，随后发布的天天连萌、节奏大师、欢乐斗地主、欢乐麻将5款产品发布首日即登顶Apple Store中国区免费榜第一;而天天酷跑、全民英雄、天天飞车、全民飞机大战这4款产品发布首日则斩获了apple store中国区免费榜和畅销榜双榜第一;目前AppStore中国区畅销榜，在top10排行之中，一般有6~7款产品来自腾讯移动游戏平台;同时TOP 3的产品基本被腾讯占据，展现了腾讯强大的分发能力和海量的用户。

结语：腾讯今年将大幅开放平台接入早已是不可逆转的趋势，但就目前而言，腾讯对微信平台上线游戏依然非常谨慎，即便是腾讯内部工作室的游戏，也需要先上线腾讯的应用分发渠道应用宝，并且运营数据达到微信部门的要求才能登陆微信游戏平台。加上目前已经上线的11款游戏，今年微信平台上的游戏目标是上线50款游戏，其中腾讯内部的手游工作室和外部的手游团队各占一半，而哪些第三方游戏可以成为得到腾讯青睐的第一批游戏，相信各家CP都在摩拳擦掌。