2022年全球移动游戏市场规模降至5945.2亿元，缩减10.3%

祖龙娱乐竞争力分析

深耕垂直领域同时发展产品多元化

2022年，祖龙娱乐向海外市场陆续推出了《鸿图之下》《诺亚之心》《以闪亮之名》等多款自研产品，其中《以闪亮之名》作为祖龙娱乐进军女性向赛道的重要产品，开创性地将UE4引擎引入产品开发中，在技术能力的支撑下，产品在画面表现力上超过了大多数同类产品，产品一经推出便在多个地区取得了免费榜第一的成绩。

近年来，祖龙娱乐在旗下在运营主要产品流水出现自然衰减的情况下，仍能保持增加对产品研发的投入，展现出了祖龙娱乐对研发端的重视以及对自身研发能力的信心，而新品上线后取得的优异成绩也正是各地市场对祖龙互娱研发实力的肯定。未来祖龙娱乐在加深自身垂直领域优势的同时，也将继续加强自身产品品类多元化发展，当前在研产品类型中，除祖龙娱乐已取得优势的MMORPG、SLG、女性向游戏外，还包含射击、卡牌等多个品类游戏，品类的多元化发展或将为祖龙娱乐的发展带来更多可能性。

海外经验积累提升“研运一体”能力

在即将上线的产品中，改编自全球著名IP“阿凡达”的射击类移动游戏《阿凡达：重返潘多拉》在公布初期便受到了广泛关注，截至2022年末，《阿凡达：重返潘多拉》已在海外进行过两轮测试，均取得了不错的用户反馈。值得注意的是，《阿凡达：重返潘多拉》的海外发行工作或将由腾讯旗下海外品牌Level Infinite进行，祖龙娱乐在海外产品发行运营方面仍具备成长空间。现阶段祖龙娱乐已在海外自主发行了《龙族幻想》《鸿图之下》《以闪亮之名》等多款产品，并取得了良好成绩。随着海外发行布局的推进，祖龙娱乐海外发行经验将加速提升，结合自身具备的研发实力，“研运一体”能力将日趋完善，其在移动游戏领域的综合竞争力也将获得显著提升。

洞察及发展趋势

海外移动游戏市场挑战与机遇并存

随着中国游戏企业出海进程加快，越来越多的企业在多种因素影响下选择向海外发展，受中国游戏企业大量出海的催动，海外重要移动游戏市场对于中国游戏的红利快速见底，在这一过程中，中国游戏企业在海外移动游戏市场中的SLG、射击等多个赛道取得优势，但此类赛道头部产品格局也出现固化倾向。在较为成熟的海外重要移动游戏市场中，需要同时面对中国与海外移动游戏企业的共同竞争，这要求出海企业具备较强的产品研运能力。在东南亚、拉美等仍具备较大发展潜力的移动游戏市场中，虽然整体市场规模有限但增长潜力较高，其中东南亚具备较大人口基数，并且地区文化与中国相近，更有利于中国游戏企业在该地区的发展。

海外IP战略推动全球性IP需求增大

对IP的需求进一步向全球知名IP转化，一方面国内IP市场竞争越发激烈，在选择IP时对IP影响力有了更高要求；另一方面，面对全球市场，需要IP在多个国家具备较大知名度。现阶段海外市场IP产品饱和度较中国市场更低，国际市场下IP产品仍有较大发展空间。在海外移动游戏市场头部IP改编产品中，动画/漫画类IP占比近五成，“龙珠” “航海王”“漫威” 等IP在全球大部分地区内均具备较高影响力，成为IP改编产品的全球化发行的重要助力。此外，在面对某指定文化区域市场时，也可尝试与对当地知名IP进行合作进行开发。

玩法融合模式发展前景向好

随着移动游戏用户游戏阅历的提升，用户对游戏玩法的要求越来越高，传统单一玩法游戏难以在玩法层面对用户形成有效吸引力，而相比于庞大的游戏市场，游戏玩法种类有限，同时新玩法开创的难度极高，这让游戏企业在各玩法赛道中的竞争强度日渐加剧。为应对此类情况，部分移动游戏企业在玩法微创新的过程中也在逐渐探索玩法融合的新可能。现阶段，“消除+SLG”“消除+模拟经营”等较新的融合模式均已取得亮眼的市场表现，也证实了玩法融合模式仍具备较高的市场发展潜力。