Netflix 现正将 AI 用于字幕本地化、定制广告及更多领域

Netflix 已确认计划加大公司对人工智能（AI）的使用力度，并计划在 2026 年为订阅用户扩大用于字幕本地化和广告制作的工具。

这家流媒体巨头在今天发布的 2025 年第四季度财报中提及了新一年的计划。虽然部分节目计划仍处于保密状态，但该公司表示，观众可以预见 AI 将在未来几个月的內容投放中发挥更大作用。

Netflix 对 AI 的加倍投入紧随其在 2025 年对这项备受争议的技术进行的实验之后。计划中的内部工具示例包括创建定制广告、字幕本地化和周边商品销售，订阅用户可以在 2026 年看到更多相关内容。

“我们将继续利用 AI 来提升会员体验，并正在扩展这些能力以支持我们的创意团队和广告商，”Netflix 表示。“在 2025 年，我们开始测试新的 AI 工具，帮助广告商基于 Netflix 的知识产权（IP）创建定制广告，并计划在 2026 年以此为基础继续发展。我们还引入了广告概念的自动化工作流，并使用先进的 AI 模型来简化营销活动规划，显著加快了这些流程。”

我们将继续利用 AI 来提升会员体验，并正在扩展这些能力以支持我们的创意团队和广告商。

“在内容制作和推广方面，我们正在使用 AI 来改进字幕本地化，使我们的作品更容易触达全球更多观众。此外，我们正在实施 AI 驱动的工具来辅助周边商品销售，这提高了我们将会员与最适合他们的作品联系起来的能力。”

定制广告对 Netflix 每月 7.99 美元的“带广告的标准版”会员的影响将超过标准版和高级版会员，尽管该公司计划如何在这方面“构建”AI 使用仍不清楚。然而，通过 AI 支持生成的字幕可能会影响每一层级的 Netflix 观众，无论其订阅级别如何。

这家流媒体公司对 AI 生成内容的兴趣并不令人意外。去年 5 月，它确认计划到 2026 年将该技术整合到片中插播广告和暂停广告中。就在几个月后，该公司在评论观众对人工智能的看法时表示，观众“可能并不太关心预算，甚至可能也不关心用于交付内容的技术”。

与此同时，Netflix 今天表示，到 2025 年为止，它又增加了 2300 万订阅用户。根据去年 1 月的报道，其总用户数为 3.02 亿，今天的更新使其总数达到约 3.25 亿。