分食谷歌蛋糕 2030年前OpenAI广告年收入有望达250亿美元

一位顶级科技分析师日前预计，广告业务或将为OpenAI带来250亿美元的年收入，而这一业务的崛起，可能会对谷歌构成威胁。

Evercore ISI高级分析师Mark Mahaney周一在一份报告中表示，如果顺利推进，OpenAI 2030年前有望实现每年约250亿美元的广告收入。

OpenAI目前主要收入来源为订阅服务。公司上周五宣布，计划未来几周在美国的免费用户和Go用户中测试广告。同时，OpenAI 也公布了其广告运营原则，例如对广告进行清晰标注、不向广告商分享用户的对话内容。

“2026年实现数十亿美元的广告收入，到2030年达到250亿美元以上，这一发展路径似乎是合理的。” Mahaney表示。

他补充称，这是基于届时ChatGPT可能达到的规模、高意向效果营销平台已被验证的商业化能力，以及该市场当前的规模。

过去几年，OpenAI 的营收增长速度相当迅猛。其首席财务官Sarah Friar在最近的一篇博客文章中表示，公司2025年年化营收突破了200亿美元，而2023年时这一数字仅为20亿美元。然而，OpenAI的亏损状况以及未来能否实现盈利，仍是一个大大的问号。

广告业务或将成为OpenAI提升营收、并改善盈亏状况的重要途径。

Mahaney在报告中表示，2025年，谷歌的搜索和YouTube业务合计可能产生了接近3000亿美元的广告收入，Meta的广告收入约为1800亿美元。他指出，相关业务利润丰厚，运营利润率高达40%。

ChatGPT拥有接近10亿的周活跃用户规模，其中许多用户会在对话中向这款聊天机器人透露有价值的信息，比如他们想要或需要什么。这种基于意图的信息正是谷歌和Meta所运营的庞大数字广告业务的基石。

OpenAI 表示，测试中的广告将出现在回答底部，并与用户当前对话内容相关。Mahaney表示，这种广告投放方式对用户来说可能不会太突兀，同时对广告商而言仍具吸引力。

该分析师表示，如果OpenAI能够推出一种“对话式”广告形式，让用户在ChatGPT中研究并讨论潜在的购买意向，这可能会促使广告主重新分配部分营销预算。

不过，他同时认为，OpenAI 在广告领域仍需直面谷歌多年构建的搜索生态和用户使用习惯，短期内难以撼动其主导地位。