爱游戏推筑梦计划 强化移动电竞布局

2016年1月13日，第三届移动游戏产业年度高峰会（MGAS）日在厦门国际会议中心举行，炫彩互动网络科技有限公司总经理张鹏发表了题为“筑梦计划 爱游戏助力移动电竞”的主题演讲。张鹏表示，2016年爱游戏将推出全新的品牌概念“筑梦计划”，这一概念主要涉及两个方面：游戏行业方面，爱游戏将强化对中小CP的扶持理念，注资创业及中小型团队并协助其运作，扶持OTT及TV等新兴领域的拓展研究；移动电竞方面，新的EFUN微竞技大赛将更加平民化，同时，爱游戏还将加强对电子竞技选手的梦想扶持和对有主播梦想用户的培养。

每一个年关都是承上启下的时节，各行各业都在忙着总结旧岁的经验教训，发布新年的战略规划。手游这两年如日中天，但热点轮换目不暇接，从业者熙熙攘攘，新人换旧人。能在大浪中屹立不倒的，都是那些目光长远懂得未雨绸缪的。爱游戏此次发布“筑梦计划”，强化移动电竞布局，能否有新的收获？对手**业意义几何？让我们试着剖析一二。

手游寒冬论兴起于两年之前，终于在2015年被证实。2015年，手游市场人口红利消失殆尽，行业集中度进一步上升，寡头格局形成，大量中小CP和第三方渠道倒闭，资本趋于理性，而洗牌仍在持续。在这样严酷的背景下，“筑梦计划”提出的扶持中小CP以及TV游戏无异于雪中送炭。对很多中小CP而言，梦想与情怀并不稀缺，资金与资源才是倒闭的始作俑者。他们中很多拥有出色的创意、不懈的坚持，甚至已开发出优质的产品，然而受限于资金，他们的创意和产品无法推向市场并触达用户，最终含恨而终。

对行业而言，中小CP的存在，有利于维持和促进健康的市场竞争环境，作为局中人，我们更愿意看到厂商靠创意取胜，而非靠资金和资源称霸。大厂有大厂的优势，他们品牌知名，资金充裕，经验丰富，技术高超，但同时由于体积庞大，存在思路僵化的可能；中小团队虽然弱小，但好在沟通迅捷，试错成本低，更有创新的动力。因此，一个好的手游市场，既离不开大厂，也离不开长尾厂商。对爱游戏而言，扶持中小CP可以扩大产品来源，丰富爱游戏的产品储备，甚至挖掘出品质出众、玩法有创新的好游戏。对中小厂商而言，解决了资金问题，便可无后顾之忧专注游戏研发。

TV游戏是手游寒冬之下的新蓝海，此前被多方看好但无奈内热外冷，概念炒作得火热，但观望着居多，真正入场的寥寥无几。如今随着技术手段的进步和产业环境的改善，TV游戏的前景渐趋明朗。爱游戏在TV游戏领域布局较早，市场份额领先，扶持TV游戏底气十足。与手游的市场高度饱和不同，TV游戏尚处于起步阶段，第一个吃螃蟹的人面临着较高的试错成本，爱游戏的扶持政策，能给TV游戏厂商提供一个相对宽松的发展环境，同时吸引新的入场者。对整个行业来说，TV游戏东风吹起是一桩好事，能做大游戏市场蛋糕，缓解手游竞争压力。

“筑梦计划”的第二个内涵指涉移动电竞。移动电竞是手游市场高速发展的自然产物，与端游相似，当游戏品质达到一定高度，玩家数量足够多且被充分教育之时，玩家的竞技需求便应运而生。但与端游电竞不同，移动电竞尚处于起步阶段，商业模式仍需摸索，由于受众和终端方面存在明显差异，移动电竞无法照搬端游电竞模式。

2016年的EFUN微竞技大赛，将主打平民化赛事理念。端游时代的电竞是高度专业化的，比赛项目都是重度竞技类游戏，选手需经过严格挑选和训练，门槛很高。到了移动电竞时代，市面上大部分知名的移动电竞赛事也都以重度游戏为主打，强调选手的专业性，像端游电竞一般铸造坚硬的壁垒。但我们不要忘记，端游和手游本身就有很大区别，手游的载体是手机、平板电脑等便携式移动终端，满足了用户碎片化时间的游戏需求，老少皆宜，门槛较低，因而受众数量远远多于端游，可以说，平民化就是手游的标签。因此以手游为比赛项目的移动电竞，无论在项目选择上如何重度，仍无法与端游电竞媲美。手游本身的属性决定了，手游电竞也应当是平民化的电竞，平民化的移动电竞从根本上契合了手游的属性。主打平民化电竞理念的意义在于：它不仅满足了用户的竞技需求，更降低了门槛，让更多的玩家能够参与到电竞赛事中来，提高他们的参与感和代入感，从而营造电竞氛围，传播电竞文化，这反过来又将刺激玩家玩游戏和消费的欲望，让赛事反哺整个市场。

在移动电竞产业链中，游戏、赛事、选手和媒介是关键环节，上述平民化的理念涵盖了各类型手游产品，降低赛事参与门槛，而选手和内容传播媒介，则是2016年EFUN爱游戏全国微竞技大赛要布局的另一个重点。根据端游电竞的经验，知名电竞选手或战队的号召力是惊人的，选手和赛事可以形成良性互动，相互提高影响力。目前，移动电竞产业链初具雏形，并未出现知名的移动电竞选手和战队。爱游戏从EFUN微竞技大赛的胜出选手或者优选选手中选取部分成员进入经纪体系，成为战队队员或者签约主播，并获得优质的包装推广资源。是一种前瞻性布局，有利于抢占市场先机。进入经纪体系的选手来源于 EFUN赛事，体现了平民化的赛事理念。

就像手游需要通过渠道或分发平台触达用户，移动电竞赛事也需要通过媒介触达观众，媒介的重要性可见一斑，而主播和直播平台是媒介的核心。在目前的移动电竞产业链中，主播和直播平台最易被观众所熟知，因为这两者在端游电竞时代早已成名。战旗TV、斗鱼TV、龙珠TV和后起之秀熊猫TV都是大名鼎鼎，小智、若风、草莓、PIS等知名主播玩家更是耳熟能详。布局移动电竞，对主播和直播平台的关照必不可少。爱游戏将在EFUN微竞技大赛赛事中挖掘选手，包装成人气主播，并在2016年推出爱游戏频道，促进赛事传播。这是“筑梦计划”的题中之义，至此，在整个移动电竞产业链上，“筑梦计划”有了全面而独到的布局。

筑梦2016，让我们见证爱游戏和EFUN的成长。