元气森林跨界工旅，全国首个王者荣耀主题工厂落地都江堰

这个夏天，成都到底有多热？

不是天气，是旅游热度。在线旅游平台数据显示，仅7月5日当天，暑期出发的机票搜索量环比前一日翻番，创暑运以来单日出票量新高。从预订热度看，成都“热”到全国第一，飞往成都的机票预订量涨幅超八成。

今年暑假，都江堰的旅游地图上多了一个新选项——全国首个王者荣耀IP主题工厂。7月18日，一批从都江堰景区坐接驳车而来的游客涌进元气森林四川厂，在工厂各处见到王者荣耀的英雄形象，在套圈、投沙包等互动游戏台前排队。作为行业内首个IP主题工厂，这座厂区在首个公众开放日就迎来了密集客流。

现代化智造工厂成为“新景点”

走进参观通道，一整面落地玻璃隔开了游客与车间。玻璃那头，灌装、封盖、贴标、检测等设备依次排开，全自动化生产线一览无余。不少游客把手机贴在玻璃上拍照。

活动当天，游客在工厂外立面、参观路线和互动区域都能看到王者荣耀元素——从线上游戏走进实体厂区，与真实的饮料制造场景连接起来。

“特意预约来参观这个工厂，以前觉得工厂就是轰隆隆的，但是这个工厂还挺先进，觉得还是比较开眼界。”一位现场的游客说。

当天，参观路线沿线设置了套圈、投沙包、趣味问答、coser合影等互动环节，游客参观完生产线可以来到二楼互动区加入游戏，在各个游戏台前体验，还能获得饮料、限定周边等奖品。

当工厂遇见峡谷：从参观体验到可玩可喝的互动空间

相比常见的快闪店或限定包装，元气森林的做法是把王者荣耀的视觉元素直接贴在了工厂外立面上、穿插在参观路线上。工厂原本就设有透明参观通道，让游客可以在不影响生产的前提下进入厂区内部。

这座工厂占地约230亩，总投资约10亿元，是元气森林第五座自建工厂，也是工旅融合生产基地。工厂外立面上，王者荣耀的英雄形象与元气森林的品牌元素拼贴在一起。外立面采用可替换的IP外层设计，通过包贴完成王者荣耀核心视觉的呈现，不改变原有建筑结构，也不干扰工厂日常运营。

工业旅游不是新概念，但过去多数工厂开放参观，内容主要围绕设备讲解。元气森林都江堰工厂的做法不同——此次开放日，生产线透明开放，参观路线上同时设置了互动游戏区、拍照打卡点和产品试饮台。

一位成都本地游客说，她和朋友来都江堰玩，在景区看到元气森林和王者荣耀的IP联动信息，出于好奇便过来参观，到了之后发现现场除了参观还有互动小游戏，觉得很有意思。

暑期开放日只是起点，后续工厂计划定期向公众开放，视预约情况增加场次。

都江堰旅游链上的新一环

对都江堰而言，这座工厂的开放提供了一个差异化的新选项。每年暑期，都江堰景区都会迎来大量游客，但传统观光之外，能留给年轻人和亲子家庭的互动型场所并不多。一座现代化工厂向公众敞开，生产线透明可见，王者荣耀的IP内容穿插其中，游客看完水利工程后可以顺道走进车间。

从饮品生产到体验空间，元气森林用自己的工厂资源做了一次跨界尝试——把IP合作做进了车间里，而不仅仅是海报和包装上。作为行业首例IP工厂，元气森林依托都江堰的优质水源，完成了从源头到成品的完整呈现。游客上午在景区看岷江，下午在工厂看饮料如何诞生——都江堰的水滋养了这片土地，也成了元气森林一瓶饮料的起点。

从古法水利智慧到现代化饮料制造，这条旅游线路连起的不只是两个目的地，也是一条跨越两千年的水脉。而让这条水脉流动起来的，正是工业旅游发生的变化：从隔着距离的参观，变成可以走进去的体验。而元气森林恰好在这个方向上做了一次有意义的尝试，也为行业提供了一种新的思路。