俄罗斯市场与节日日历——节日如何影响用户活跃度以及如何为此准备广告素材

（发言人：斯维亚托斯拉夫·济诺夫斯基，RuStore 业务发展负责人）

随着全球移动应用进入精细化运营时代，开发者在海外市场的增长愈发依赖于对特定节点的精准预判。

作为本土主流应用分发平台，RuStore通过数据发现，节日不仅是文化现象，更是驱动用户活跃度与安装量增长的核心窗口。

受访开发者表示：“俄罗斯是我们非常重要的市场，拥有庞大的玩家基础。因此，我们会针对俄罗斯的重要节日策划专属的游戏内活动和营销推广。”

受节日驱动的俄罗斯市场：核心品类与地域分布

俄罗斯移动互联网市场具有显著的节日驱动特征。RuStore平台数据显示，用户活跃度与安装行为随节假日呈现明显的周期性波动，这种与社会节奏相关的特性，为开发者提供了增长预见性。

支撑这一节日增长潜力的底层逻辑在于明确的用户偏好：

● 热门品类：俄罗斯用户对角色扮演（RPG）、策略（SLG）及休闲模拟类产品展现出浓厚兴趣。

春节之后：俄罗斯市场进入新节奏

随着中国春节假期的收官，出海开发者正全面回归全年的增长规划与战略布局。

与国内市场的节庆节奏不同，俄罗斯拥有自身独特的节日周期，这意味着开发者需要切换视野，将当地的节假日节点提前纳入策略预排。

俄罗斯节假日：不可忽视的增长变量

俄罗斯拥有密集的法定节假日与连休制度，其中年初规模较大的包括新年长假以及即将到来的国际妇女节（3月8日）。

根据RuStore平台数据监测，活跃度的提升与法定节假日高度重合，且“节前预热”效应极强。

开发者的一线反馈也印证了这一增长潜力。当被问及哪些时段增长最显著时，受访开发者明确表示：“从数据来看，年初期间在谢肉节、圣诞节和新年等节日期间表现最为突出，通常会迎来较为明显的活跃度提升和新增。”

行为洞察：节假日如何改变数字消费习惯

在调研中，开发者普遍观察到了基于时间红利的消费习惯迁徙：“长假期间，玩家通常拥有更多的可支配时间，整体游戏活跃度会有明显提升，用户在线时长和参与度也会相应增长。”

根据RuStore平台数据监测，这种行为改变具体体现在以下两个维度：

高意图用户向特定广告位集中：在节日驱动下，用户表现出更强的主动点击意向。

下载意向明显提升：节假日是获取新用户的关键窗口。一方面，高转化规律显示，流量增长通常在节前3至5天开启；另一方面，长假积累的意愿往往在特定时间集中爆发。

将节日转化为可预期的增长工具

俄罗斯市场的季节性波动并非随机。对于中国开发者而言，理解这些节点背后的逻辑，其价值在于将“寻找流量”转变为“预见流量”。未来，建立一套基于当地节日节奏的常态化投放机制，并持续优化本地化表达，将是出海开发者在俄罗斯市场获取稳健增长的关键路径。