精灵宝可梦GO吃枣药丸?看数据下滑背后的秘密

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在周二笔者翻阅新闻头条时，发现有媒体报道：曾经让全球玩家都为之疯狂的手机游戏《精灵宝可梦GO》“正在跌下神坛”，当时简直不敢相信自己的眼睛。（文：17173Lance）

空穴来风，必有其因：据Apptopia在a** 发布的数据总结报告：《精灵宝可梦GO》的活跃用户已经在7月中旬的峰值4500万基础上，减少了1200万。仅仅一个月就流失了1/4的活跃用户，这个现象怎么看都像是“吃枣药丸”的信号。若按这个趋势线性发展，你可能会觉得等到了冬天，《精灵宝可梦GO》就会失去所有的用户基础。

然而，如果你把《精灵宝可梦GO》的下滑和其他手游对比一下就会发现，这种用户流失现象是符合行业规律的。也许《精灵宝可梦GO》的下一波发力即将到来，我们有理由相信这款游戏的长尾营销能够继续吸引数百万（就算不是数千万）的忠实玩家。

数据遭遇滑铁卢

7月初是《精灵宝可梦GO》最如日中天的时候，那时我们都相信它的用户会一直以突破天际的势头增长下去。但这显然不现实，在迅速的吸引了如此广泛的关注后，《精灵宝可梦GO》注定会提前达到市场的饱和点。

这和过去一些以病毒式传播达到市场饱和点的手游相反，那些手游倾向于“慢热型”：开始的时候发展缓慢，发布几个月后才开始发力，比如《糖果粉碎传奇》在2012年12月刚发布的时候只有1000万的下载量。再比如，《愤怒的小鸟》一开始，整整9个月也只有2000万的下载量。反观《精灵宝可梦GO》，据APP Annie统计，在发布的第一个月就达到了前所未有的1亿的下载量。

尽管《精灵宝可梦GO》的活跃用户数已经开始下滑，但对比先前“光速”增长的下载量，这种下滑速度已经很缓和了。现在问题变成了：这次不可避免的下滑速度到底有多快。

关于这点众说纷纭，据APPsee的分析师估计，按照平均水平来说，一款手游安装一个月后只能留住22%的用户。而一位Adjust的分析师则更悲观，他认为平均每款游戏在安装后的每30天都会流失“5%~15%”的基础用户。

这意味着按照平均线的标准，8月初下载《精灵宝可梦GO》的有1亿用户，到8月底顶多只能保住2200万用户。但实际上，算上8月还未统计出来的下载量，估计现在《精灵宝可梦GO》应该还有3300万的活跃用户，如果这样看，《精灵宝可梦GO》的数据表现还是在平均线之上的。

但这种分析存在一个问题：用“整体平均值”衡量这种数一数二的应用并不能说明什么问题。一位startup-watcher的分析师 Andrew Chen也注意到这点，于是他根据新兴移动智能公司Quettra的数据分析认为：排名Top10的安卓应用（《精灵宝可梦GO》也赫然在列）平均在安装一个月后都能留住60%的用户。

按这样预计的话，8月底我们至少会看到6000万（如果是1亿下载量）的活跃用户。然而，据Apptopia估计游戏最多留住4500万玩家。不同公司使用不同的测量方式得出的结论会有些微差异，但他们对整体走势的看法还是趋同的。这样看的话，《精灵宝可梦GO》的数据表现又处于“Top10”应用的平均线之下了。