中国手机游戏规模四年增七倍 同质化加剧

网络游戏发展成熟，网页游戏如火如荼，手机游戏也不甘示弱。根据艾媒咨询最新发布报告显示，2012年第三季度中国手机游戏市场规模达到16.9亿元，环比上涨38.5%，同比上升103.6%。短短4年时间，竟增了7倍。这得益于智能机移动游戏的高速发展，带动了整个移动游戏市场规模增长。

作为一项收入可观的业务，大型客户端网游仍是当今游戏开发商的发展重点。但是经历了几年的高速发展之后，大型客户端网游的发展增速有所放缓，与之形成鲜明对比的是，手机游戏用户规模却在迅速崛起，为游戏产业的发展注入了新活力。

手机游戏助力用户碎片化时间休闲放松

在信息技术高速发展的今天，智能手机成为了人们生活必不可少的工具，由于手机终端的方便性，人们的游戏终端逐渐从传统的PC端向移动终端倾向，在这种现状下，手机游戏得到了迅速的发展。

对于用户来说，手机游戏打破了桌游的固定性，摆脱了线缆的束缚，可以满足用户打发无聊的碎片化时间的需求：使用户可在等车、路途中等零碎时间里使用，在一定程度上更方便游戏爱好者的玩乐。对于手机单机游戏，用户无需花太多的时间和精力，打开游戏即可游玩。当前各种高质量的休闲类、社区类手机游戏产品纷纷涌现，进一步增添了手机游戏的魅力。

艾媒咨询报告显示，2012Q3中国手机用户付费情况方面，有57.2%的手机游戏用户没有付费，未来也不会考虑，这一占比较上季度有所下降。这个消息，对于移动游戏开发者而言是一个非常具有鼓舞性质的消息。众所周知，就目前来看，在所有移动应用中，无论是Android平台还是iOS平台，收入最高的就是游戏类应用，而随着越来越多的付费用户的增加，手机游戏市场必将迎来一次蓬勃的发展契机。

易观数据显示，超50%用户使用手机用于游戏和娱乐，手机游戏下载领跑应用商店下载总榜。另据速途研究院分析数据：中国手机网游用户2012年第三季度达到了4120万人，相比2011年第三季度的2510万人，实际增加了1610万人，增长幅度为64%。2012年第一季度环比增长8.7%，第二季度环比增长12.1%，第三季度环比增长17%。从12年开始中国手机网游用户规模呈现加速增长的态势，手机网游市场处于快速成长中。

市场热度高涨令众企业发力手机游戏市场

手机游戏蓬勃发展的现状令业界有目共睹，戈壁投资董事总经理童玮亮认为游戏将是移动互联网上最先赚到钱的行业。明年手机网游将出现爆发式发展，出现月入过2000万的公司。手机游戏市场红火，引来众企业争相加入发力手游。

据小米游戏中心推算的数据显示，今年手机网游收入将突破50亿，2013年将是手机游戏的爆发增长年。小米科技联合创始人洪锋表示，小米不开发游戏，旨在为游戏商提供更好的平台服务。MIUI有近1000万用户，而且都非常活跃。小米游戏中心能够将游戏推广给小米的玩家。

业内人士指出，手机游戏收入在增加，但竞争也在加剧。手机游戏收入翻番的同时，游戏厂商也增长5倍。如果不算专为海外制作产品的开发商，国内至少有5000家游戏公司在争夺手游市场。

从目前各公司收集到的信息来看，这在明年的第二季度、第三季度时，将形成产品上线密集期。与2011-2012创业型公司占极大比例不同的是，2013则是有规模的页游众公司、端游众公司各自率领几百人研发团队的介入。

嗜血南极动物2012下半年，依靠inAPP平台及社交关系推出几款小型游戏，收入规模迅速攀升，三个月收入规模就冲破了三亿多人民币，产品甚至达到了韩国1/2手机用户覆盖率。

360董事长周鸿祎指出，手机App应用盈利关键在于手机游戏，因为手游门槛本身就比较低，加之中国用户较外国用户更喜欢玩游戏，免费游戏+道具收费+关卡是一种很好盈利模式，当前正处手机游戏爆发前夜，手机游戏将有很大发展空间。

手机游戏需寻求创新避免同质化

随着客户端游戏增长趋缓，手机游戏每年40%左右的增速发展，以及中国整体游戏产值不断增加，手机游戏诱人的市场前景也引得各大游戏平台竞相布局，从事互联网手机游戏的研发。在不远的将来，整个手机游戏的产值将超过传统PC端游戏和网页游戏的产值。

随着手机游戏的快速发展，吸引了众多新型企业的加入。就目前情况而言，我国手机网游市场还处在初级阶段，激烈的竞争对于市场的进一步过滤和发展有一定的促进作用。但专家指出，对于正处于转型上升阶段的手机游戏市场，无论是一直从事移动游戏开发的企业，还是顺应移动互联网浪潮加入的新型企业，都面临着产品同质化的难题。

有分析指出，手机游戏开发成本和门槛均比较低，很多传统游戏厂商的产品稍作修改就可以用于手机平台，再加上手机游戏市场空间广阔，比其他领域更容易取得成功，不仅传统网络游戏开发商在手机游戏方面加大投入，诸多初创小团队也加入到竞争中来。而这样的低门槛让整个手机游戏业同质化严重。

近几年的产品同质化、消费者对于移动游戏愈发不买账的现状已经给了市场最好的教训。对产业链上的各环节而言，如何找到成功的商业模式已成当务之急。而解决商务模式的前提，业内普遍的观点是从手机游戏本身出发。

手机游戏的核心以及追求方向是将要开发的游戏是否受人关注，站在用户的角度，良好的体验才是根本。而对开发者来说，如果游戏开发商不了解用户需求，用户的体验无法及时反馈给开发者，后者将很难开发出有竞争力的产品。

而在足够大的用户口味多元化的市场中，只有新鲜的东西才会吸引用户，这意味着游戏要创新。各大厂商不要过于盲目投入和跟进，要逐步形成具有自身特色的核心竞争力，以免形成市场同质化竞争，影响整个行业的健康发展。

避免同质化竞争的根本就在于创新，企业的创新力在此至关重要，手机网游厂商只有通过提升自身的创新能力，走差异化竞争路线，才能最终在这场竞争中生存，真正实现手机网**业的繁荣。

来源：通信信息报