微软张亚勤：微软游戏多元化战略

张亚勤 　　资深副总裁 　　微软公司

【17173现场报道，转载请注明出处】

2010年7月28日，代表中国游戏产业最具影响力、号召力和级别最高的产业峰会－－中国国际数码互动娱乐产业高峰论坛在上海国际会议中心举行。中国游戏产业的行业主管部门领导，国内外知名游戏开发商、运营商、投资机构的重量级人士悉数到场并发表演讲，同现场听众分享其对中国游戏产业的真知灼见，解析行业未来发展方向和企业自身的发展战略。17173记者赴上海国际会议中心，为玩家及业界带来最新最全的现场报道，敬请关注17173高峰论坛专题报道。

微软公司全球资深副总裁张亚勤出席了高峰论坛。张亚勤认为，IT=IQ+IP，他十分认同张朝阳及谭群钊的观点，那就是知识产权是IT业的最关建点。

张亚勤对数码互动娱乐的趋势进行预测，他认为无界面将是游戏的最高境界。体感游戏将成为新娱乐方式。

以下为演讲全文：

各位领导、女士们、先生们，早上好！很高兴来到ChinaJoy参加这个盛会。

刚才提到保护知识产权的观点，一直说IT等于IQ+IP，重要的人才和知识产权。保护的话就是保护产权，同时也保护人才。不仅要保护影像的产品，还需要软件的产品。软件在很多方面应该跟网游学习。特别是在技术方面、服务模式方面都需要学习。因为软件方面的盗版率还是比较高的。

今天我会简单地讲两方面：一，产业和技术发展的趋势。另外，跟大家沟通一下微软最近在游戏方面新的进展，以及XBOX360，XBOXLINE，还有一个新的技术将引进市场。技术在五年内有着很大的突破，包括三屏融合、三网融合，在不同的平台上、终端上都可以玩游戏。刚才署长也讲了娱乐将带来很大的机遇，网络快了，而且终端能力越来越强。网络不仅仅有更强的计算能力，另外也有着更好的个性化、更多未知信息。

另外是虚拟技术，包括图形的绘制、重建技术，使得整个游戏越来越逼真、越来越互动，有着越来越高的性能。很多技术使得人和景有着更好的互动、融合。这是很重要的趋势。

第三，我个人觉得非常有意思的是自然用户界面，包括语音、触摸、视觉、动作、遥控各个传感器。自然用户界面最高境界就是没有用户界面。我会谈一个新的技术叫体感游戏，人的动作、表情、语言将改变跟整个机器的交互方式。主流的终端游戏在中国比较少，还没有，这一点现在越来越互动、越来越在线，这现在还是主流业务，80%是主机游戏。

另外是社交的游戏。今天早上看到一个消息，迪斯尼花了5亿到7亿美金买了一个社交游戏网站，借助社交平台来开发游戏，发展速度令人惊叹。

最后一个趋势就是游戏已经变成教育、体育、娱乐的中心。中国网游市场刚才各位也讲过了，我认为这里面最重要的是需要多元化，现在中国是最大的网络游戏市场，占1/3，但是全球主流市场还是在主机上，80%还是在主机上，所以我们希望有更多元化的发展。

微软在做些什么呢？有人问我说，微软很少来ChinaJoy，我是第一次来。微软是大的软件企业，游戏方面做什么？我们游戏实际上是全球最大的游戏公司，我们战略比较全面，从硬件到软件，再内容、服务都涉及到。比如说XBOX360现在已经超过4千万台，这里面有2500万人士用XBOXLIFE，这里面是付费的，有休闲游戏，也有社交游戏。上一个月XBOX成为最畅销的游戏机，超过我们竞争对手，希望这个趋势可以继续。游戏软件一方面是我们自己所开发的，比如说“黑龙”（谐音），已经有15亿美金的收入。

（播放视频）给大家放一个视频，这个视频说明了游戏不仅仅是玩游戏，真的变成了一个看视频、听音乐、社交、体育教育的平台，而且有了像XBOX这样的终端，就可以在家里来享受这个功能了。下面给大家看一个3分钟的视频，全面地展示了最新体感的技术。

这个视频所演示的东西我5年前在放的时候大家说是研究院里做，而现在变成了现实，这个产品在北美售价是199美金，现在中国还没有引入。这里面确实结合了很多很多新技术，语音识别、动作技术，还有怎么样模拟物理的规律。很多技术不仅仅用到游戏当中，同时改变了人机交互的方式。在中国我们也做了很多工作，我所带领的微软亚太研发集团已经是微软在美国之外的最大研发团队，有各千多个研究人员和工程师，如果加上聘约的人员有上万人。多媒体、用户界面是我们很重要的研发方向。

刚才看到运用的是图形绘制、虚实结合，都是由亚洲研究院所研究出来的，在深圳还有硬件团队，他设计了很多硬件产品。XBOX完全中国制造，在广东制造。这个制造每年给广东带来很多的就业机会，创造40美金的出口。现在XBOX产品还没有进入中国，希望能够跟有关部门合作来把这个产品带入国内，不仅使用户用到它，同时给游戏增加更多的硬件和软件的出口。

我就讲这么多。谢谢大家！