网游业产品断档矛盾凸显 10年首遇大考

尽管国内网游行业在第二财季整体依然交出了一份69亿元的答卷，但是当上周末各大网游公司全部发布完第二季度财报后，人们却发现中国网游产业从未有过如此大的波动。中国网游从以前的“你好我好大家好”变成了“几家欢乐几家愁”。由于产品断档、新产品不叫座等因素，多家网游公司利润下滑，中国网游行业正在遭受10年高速增长期之后的第一次考验。说遇到了一个不大不小的拐点也不为过。

趋势一：九城模式终结 纯代理运营模式大门关闭

今年的第二季度末，九城正式与《魔兽世界》说分手，虽然最后还是沾了魔兽两个月的“光”，但是九城依然以7920万元的亏损数字完成了脱离魔兽的第一次蜕变。

九城第二季度净营收为人民币2.879亿元，比上一季度4.262亿元净营收相比下滑32%，比去年同期的人民币4.551亿元下滑37%。

九城第二季度利润下滑在意料之中，而业内普遍认为，九城在Q3财季的亏损数字将比Q2严重的多——其伤口在今年下半年会更加疼痛。虽然目前九城市场份额依然排名第九，但是下个季度过后，九城恐将告别前十阵营。

九城被业内誉为第一代网游公司，也开启了国内网络游戏的第一个商业模式——代理模式。

事实上，纯代理模式早已经成为掣肘九城发展的第一要素，而九城过度依赖魔兽使其难以改变现状。不过，九城为了降低魔兽未来的风险也做了很多的部署，如夺走《劲舞团2》、拿下《FIFAONLINE2》等代理权。然而本质上，九城并没有摆脱自身商业模式的弊端。

九城的纯代理模式被业内称做是“双刃剑”，随着产品运营收入的增高，研发商对产品代理的条件也随之增高。据原九城员工回忆，运营魔兽4年来，九城没少对暴雪做出让步。

今年ChinaJoy上，九城展台以“九城研发中心”的展示区为重点，多款自研产品相继浮出水面。总裁陈晓薇也借机充分向外界表明：九城正在向自主研发型公司转型。

九城魔兽风波之后，纯代理的运作模式在国内宣告终结，业内大佬们也清醒地认识到：自主研发是王道，代理运营只能锦上添花。

趋势二：独立运营风险增加　押宝单款网游模式现瓶颈

在经历了将近24个月造富神话之后，史玉柱似乎遇到了与当年陈天桥相同的问题——下一款《征途》在何方？

巨人2009年第二季度的毛利润为3.095亿元人民币，环比下降1.4%，同比下降30.8%。虽然巨人网络2009年第二季度的毛利率为85.0%，略高于上一季度的84.0%，但低于去年同期的88.6%。财报显示，《征途》从去年同期的234万人同时在线人数，下滑至现今不到62万人的同时在线，产品进入老化衰退阶段。迎来了IPO之后的首次瓶颈，史玉柱毫不隐晦地说：“近期巨人面临一些挑战。”

其实，巨人手中《万王之王3》、《征途2》等产品并不少，巨人也对其未来的产品线做了充分的布局，但是由于这些产品正式商业化运营尚需时日，所以巨人不得不忍受至少半年的产品断档之苦。

与巨人同为通过单款精品网游获得成功的搜狐畅游似乎也到了考虑产品断档问题的时候。今年二季度，畅游对外公布《鹿鼎记》公测时间将推迟9个月至2010年第三季度发行。在外界看来，《鹿鼎记》将延续《天龙八部》的造富能力，是畅游下一款顶梁之作，跳票一年时间也被业内认为是畅游的谨慎举动。

数字显示，每年网游市场上有300余款网络游戏同时在线运营，其中真正叫座并盈利的不足10%，在现今自主研发为主导的市场环境中，运营对产品成败起到的影响将越发明显。

分析人士普遍认为：“自主运营自主研发网游与前些年相比，其运营风险已经大大提高，一旦市场反应冷淡，将面临产品断档、收入骤降的危险。”