网游业产品断档矛盾凸显 10年首遇大考

趋势三：网游进入大运营时代　平台或是运营之匙

上周末，盛大第二季财报压轴出炉，没有出乎人们的预料，盛大凭借12.372亿元人民币的收入，以及环比12%、同比48%的增长率，依然稳坐行业头把交椅，这个纪录已经连续了11个季度。

年初，腾讯凭借去年的两款百万在线产品，一度成为行业份额第一的有力争夺者。不过，盛大凭借两年前平台运营模式的转型仅在一个季度之后便重回行业第一。

摩根士丹利分析师称，盛大第二季度财报中有两大亮点。一方面是由于活动付费账户数环比增长19%，另一方面是由于盛大多样化的产品线。相对应的是，盛大今年《永恒之塔》的成功，以及平台战略的稳定性。

今年初，盛大为其平台战略再次升级，宣布开放自身平台联合运营。董事长陈天桥在财报发布之后的电话会议中表示：“迄今已经为15家游戏公司提供了盛大整体服务，另外还与52家相关的内容供应商提供销售服务。”自宣布此战略以来，盛大分别与金山、暴雨以及蓝港在线达成合作意向。目前，盛大运营游戏已达60余款。

由于平台化运营模式所带来的低风险、低投入以及高回报已经被越来越多的网游公司所认同。同时开始进化出多种次生模式，并已经开始向第三代网游公司波及。譬如蓝港在线刚刚发布了其酝酿已久的“运营联盟”，共同推广运营蓝港在线今年的重点产品《问鼎》。据了解，运营联盟将传统联运思路拓宽，合作方不再是一个大平台，而变为多平台合作。百度、迅雷、暴风影音、奇虎360及中国游戏中心等五大互联网平台成为加入联盟的第一批成员，而网游《问鼎》也将在搜索、软件下载、视频播放、网络安全以及家庭游戏等领域得到最大化的推广。

业内人士认为，由于互联网无限延伸的特性，平台化的运营方式将成为今后的主流运营模式。而运营联盟的方式或许将解决目前多家网游公司产品断档的尴尬状况。如今，以运营联盟模式为代表的网游运营第三扇大门或许已经打开。

【作者：罗添 暴帆 来源：北京商报】