九城为《FIFAOnline2》打造体育营销
实习生:佟澄青 记者:金琳
在2007年第三季财报电话会议上,九城CFO李巧恩透露,九城将于2007年底启动《FIFAOnline2》的封闭测试。朱骏对于这款游戏也显得信心十足:“首先,PC版本的FIFA游戏有着庞大的用户群体;其次,《FIFAOnline2》已经在韩国取得了巨大的成功。所以我们认为,这款游戏在中国获得成功的机会很大。”
营销上花大力气
上周,曼城中国行广受媒体关注,主帅埃里克森、孙继海亲临上海,引发轰动,并宣布申花三将赴英试训。然而,在英超俱乐部造访上海的背后,是朱骏精心安排的一场《FIFAOnline》发布会。为了提高《FIFAOnline》的影响力,九城不惜在营销上大花工本,借助曼城的名气,《FIFAOnline》知名度大幅度提升。
从单一游戏到多元运作
其实,自从年初朱骏以增资扩股名义收购上海申花队,就有猜测指向《FIFAOnline》,认为这是九城争夺《FIFAOnline》国内代理权的一个筹码。
而仅仅3个月后,EA宣布出资1.67亿美元投资第九城市,九城顺利拿下了EA公司《FIFAOnline》的代理权,这被视为朱骏收购申花的超额回报。
由于《魔兽世界》的代理权2009年即将到期,而《魔兽世界》一直占到九城总营业收入的90%以上,因此可以预料,在续约谈判中,九城将处于比较被动的地位。
《FIFAOnline2》即是九城多元化经营的一种尝试。随着休闲游戏的兴起,尤其是2008年奥运会的来临,体育竞技类游戏将赢来更多玩家。
据预计,在中国有200万FIFA单机版的玩家,如果将这些玩家吸引到《FIFAOnline2》上来,九城就能大大减少对于《魔兽世界》的依赖。
第九城市公关总监赵雨润表示,目前《FIFAOnline2》已经进入内测倒计时,但具体何时推出仍不能确定,而有关申花队将在游戏中出现的消息“仅仅是传言”,《FIFAOnline》将以国际足坛为主要背景。
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