九城为《FIFAOnline2》打造体育营销

实习生：佟澄青 记者：金琳

在２００７年第三季财报电话会议上，九城ＣＦＯ李巧恩透露，九城将于２００７年底启动《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ２》的封闭测试。朱骏对于这款游戏也显得信心十足：“首先，ＰＣ版本的ＦＩＦＡ游戏有着庞大的用户群体；其次，《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ２》已经在韩国取得了巨大的成功。所以我们认为，这款游戏在中国获得成功的机会很大。”

营销上花大力气
　　上周，曼城中国行广受媒体关注，主帅埃里克森、孙继海亲临上海，引发轰动，并宣布申花三将赴英试训。然而，在英超俱乐部造访上海的背后，是朱骏精心安排的一场《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ》发布会。为了提高《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ》的影响力，九城不惜在营销上大花工本，借助曼城的名气，《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ》知名度大幅度提升。

从单一游戏到多元运作
　　其实，自从年初朱骏以增资扩股名义收购上海申花队，就有猜测指向《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ》，认为这是九城争夺《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ》国内代理权的一个筹码。

　　而仅仅３个月后，ＥＡ宣布出资１．６７亿美元投资第九城市，九城顺利拿下了ＥＡ公司《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ》的代理权，这被视为朱骏收购申花的超额回报。

　　由于《魔兽世界》的代理权２００９年即将到期，而《魔兽世界》一直占到九城总营业收入的９０％以上，因此可以预料，在续约谈判中，九城将处于比较被动的地位。

　　《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ２》即是九城多元化经营的一种尝试。随着休闲游戏的兴起，尤其是２００８年奥运会的来临，体育竞技类游戏将赢来更多玩家。

　　据预计，在中国有２００万ＦＩＦＡ单机版的玩家，如果将这些玩家吸引到《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ２》上来，九城就能大大减少对于《魔兽世界》的依赖。

　　第九城市公关总监赵雨润表示，目前《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ２》已经进入内测倒计时，但具体何时推出仍不能确定，而有关申花队将在游戏中出现的消息“仅仅是传言”，《ＦＩＦＡＯｎｌｉｎｅ》将以国际足坛为主要背景。