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华谊20亿收购银汉 改写手游推广史的天作之合

2013-07-03 12:32:24 神评论

17173 新闻导语

华谊兄弟20亿收购广州的银汉科技的价格令人咋舌,华谊究竟在下一盘多大的棋。

在掌趣上尝到了甜头的华谊兄弟,更是坚定了全面进驻手**业的决心,但虽然掌趣盈利喜人,华谊想要进驻手机游戏行业,全面铺开自己的影视、手游合作大计,掌趣却并不是一个好的选择,除了因为华谊在掌趣上的股权比重不足以支配掌趣的业务方向,掌趣的业务特点也不符合华谊想要进军手机游戏行业的野心。

据悉,掌趣的手机游戏业务收入占总营业收入的65.2%,但基本来自传统手机游戏,其中只有6.83%来自于智能手机游戏收入,而且掌趣在智能手机项目上的表现平平,目前表现最好的智能手机游戏《石器时代OL》月收入还未达到千万。尽管掌趣在上市之后一直在调整,同时也在收购一些小的智能机团队,但目前为止鲜有标杆性作品,仅靠《石器时代OL》单一一款游戏的量并不足以支持其转型成功,而功能机游戏显然不符合时代的特性和华谊的目标。

也许正是看到了掌趣风光背后的隐忧,华谊兄弟从2013年开始连续减持掌趣的股票套现,套现3.78亿元,并开始寻觅新的公司进行并购,最终将目标锁定在了广州银汉科技,比起掌趣,银汉拥有在移动智能机上盈利能力强悍的《时空猎人》,不必担心公司的现金流问题,又拥有完整手机推广渠道和产品孵化能力。公司本身又没有上市,调整业务也比较方便。华谊一旦全资收购,在业务上配合自己的影视宣传相对容易。

从这几点上来看,华谊收购银汉可谓是影视公司与手游公司的天作之和,相信如果收购顺利,国外的各种手游与影视合作经典案例将有可能一一在国内上演,手游营销的历史,将因为这次收购而被改写。



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