应用促销产生的蝴蝶效应 一周可提高收益159%

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移动应用分析企业Distimo最近研究了iOS应用价格变化对用户会产生的影响。统计对象为iPhone与iPad在12月份至少变动过一次价格的应用，结果显示降价会实实在在的促进应用下载量和收入的提升，iPhone应用在降价后的5天内，下载量会提升1665%，而iPad仅提升871%。

应用实行优惠促销后，收益的提升持续时间和应用优惠的时间也有很大关系，一款iPhone应用在降价后5天内的收益提升了137%，如果应用持续一周都优惠，那么这个数字则能够达到159%，iPad的增幅没有iPhone大，但最终也可以达到71%。

收益的提升主要来自两个方面，第一是更多下载量获得的一次性购买费用，第二是应用内部其他增值项目的用户指出。与促销相对的，应用涨价会导致涨价后的5天里，应用下载量比平常下跌46%，iPad平台则更严重，下跌57%。看来iPhone用户对降价更敏感，而iPad用户则对涨价更加敏感。

从游戏的营收上看，3-5天时的增幅比5-7天时更高。总的来说，这些数据反映了iPhone用户对应用价格调整的敏感度比iPad用户更高，并且Distimo也因此得出结论称，开发者如果想要增加应用的下载量和收入，就应该适时对应用做降价，维持一周时间是相当不错的选择。