QQ飞车手游 通过游戏助力旅游业发展

在飞车世界中，有许多充满地域特色的赛道。《梦回古蜀》神秘厚重的古蜀文明，《云游天府》安逸巴适的人间烟火等~

这些，都离不开我们美术团队，他们将生活中的灵感结合到游戏中，让我们疾驰赛道的同时，也能感受文化地域的魅力。今天，不妨让我们一起听听他们的心声！

“ 导语：天美十三周年，天美联合知乎游戏，举办“游戏未来十三问”主题圆桌，邀请游戏从业者、玩家和广大朋友们，一同探讨和展望游戏的未来。本文为圆桌议题“通过游戏带动旅游业，未来可行吗，如何在设计上实现？”下的回答，希望对大家有所帮助。”答者：Calvin，天美《QQ飞车》项目组场景负责人

大家好，我是腾讯的游戏美术设计师 Calvin。大约 2010 年，我有幸涉足了 DNF、《QQ炫舞》、疾风之刃、《QQ飞车》等产品的影视宣传，随即便入了游戏行业的坑，直奔琳琅天上工作室（也就是现在的天美），开启了我十年的游戏美术设计生涯。

作为老飞车玩家，秉持着对飞车的喜爱，这十年来，我一直从事《QQ飞车》的制作。从起初的端游场景赛道设计，到现在端/手游双端场景设计、IP 包装、CG........每一个环节都留下了我努力搬砖的身影。

工作之余，我喜欢画画、模玩、游戏，也喜欢旅游，因此看到这个话题，我想我可以简单地向大家分享一下我的观点。

先说结论，我认为游戏是有潜力带动旅游业的，尤其是在疫情隔离的影响之后，如何鼓励人们从宅在家，到有意愿出去散心走走，一个好的办法，就是让大家在游戏中去看见，甚至体验旅游景地的美好风景与人文温度。

身为休闲赛车游戏《QQ飞车手游》的场景美术负责人，近几年我们一直在尝试将游戏与现实中的景点结合，比如今年我们与四川省旅游宣传促进中心合作，在游戏里推出了“梦回古蜀”与“云游天府”两条全新赛道，去一站式、沉浸式地呈现现实中的三星堆博物馆与四川的人文风貌。

《QQ飞车》四川文旅联名版本 ——

“一路巴适，耍到飞起”

“梦回古蜀”赛道展示的“古”，是四川的历史沉淀。玩家驾车驶入庞大的三星堆博物馆，在曲折幽暗的地宫回廊中穿梭，一路经过巨大的青铜立人像与太阳神鸟，去丈量和感受那神秘厚重的古蜀文明，体验一种冒险感。

与之相比，“云游天府”赛道则展现的是“今”，是四川的现代生活。在乐山大佛的脚下，坐卧着岁月静好的山城，有川剧变脸、蜀绣隽美、熊猫嬉闹，也有火锅串串的飘香、麻将的热闹、宽窄巷子的风情，体验一种安逸巴适，人间烟火的生活氛围。

在社交平台和部分随机问卷调查中，有不少玩家称赞了四川主题赛道的设计，并希望我们推出更多地域文化与传统文化的联名赛道，并为自己的家乡打 Call。这确实让我们感到十分欢喜，也认定“游戏”与“文化旅游”的结合是大有可为的，我们仍有许多能做好的地方。

事实上，在四川赛道之前，我们就已经尝试过多次与祖国地域的结合，比如 2020 年的贵州赛道，以及 2019 年的“飞跃神州”主题赛道，我们曾在去年一篇文章中详细讲解过贵州赛道的设计用意，在此我也将它贴出来，与大家分享。

如何在游戏中融入地域特色 —— 以贵州赛道为例

“地无三尺平”描述了云贵地区的地貌特色，在近现代交通设施发展起来之前，当地一直忍受着通行不便与“人无三两银”的困境，经济发展停滞不前。

山路重峦叠嶂，水路九曲回肠，因此当我们思索如何呈现今日“贵州”时，我们最先想到的是“桥梁”，它们就像是青藏铁路那般的命脉，将贵州与外界联系起来，从此天堑变通途。

首先，贵州值得一看的景点应有北盘江大桥。这座桥梁全长 1341.4 米，距江面 565 米，约有 200 层楼高，是世界第一高桥，宏伟得令人惊叹。

图源：Discovery 纪录片《这，就是贵州》

它高耸入云，飞越了群峰与北盘江的阻隔，将行程大大缩短，这是一种胜过鬼斧神工的人力造化。我们特地将它作为了主题赛道“一路向黔”的起点，作为小小的致敬。

其次，贵州有着得天独厚的喀斯特地貌，尤其是溶蚀洼地，这也让它成为了中国天眼“FAST”的绝佳选址地点。天眼坐落于洼地之中，口径有 500 米，是全世界最大单口径，也最灵敏的球面射电望远镜，接收着接收无垠深空的电磁波。

图源：Discovery 纪录片《这，就是贵州》

天眼经历了 22 年的筹备与选址，最终在 391 个候选地区中花落贵州，每日观景台游客限量也依然游人如织，是别处看不到的独特景点。我们也将它加入到了赛道设计中，你可以远观这个足有 30 个足球场大小的天文望远镜的气魄。

由于崎岖的自然地形阻碍了人类的开发活动，原始的生态系统在贵州的群山褶皱中得到了良好的保存，比如有“世界独生子”之称的黔金丝猴与“蕨类植物之王”桫椤，为贵州赢得了“公园省”的美誉。

到了今天，许多被辟为自然保护区的地方成了贵州最重要的生态和旅游资源。

比如国家 4A 级景区黔灵山公园，公园因“黔南第一山”之称的黔灵山而得名，集明山、秀水、幽林、古寺、灵猴于一体，可见清泉怪石乱布，群猴嬉戏，为我们提供了许多创作灵感。

图源：贵阳专题纪录片《黔之灵韵 甲秀贵阳》

除了黔灵山，经历四百年风雨，多次重修的甲秀楼也值得一看。坐落于市区之中，甲秀楼飞檐画栋，闹中取静，衬着一泓天光水色更显清幽。

图源：Discovery 纪录片《这，就是贵州》

贵州地势多山少平原，因此孕育了奇特的梯田种植传统，当中有名的景点应有奢香古镇。

贵州梯田 图源：Discovery 纪录片《这，就是贵州》

奢香古镇拥有全国唯一的城中花海梯田，沿着山麓错落有致，镇上保留着古老的彝族文化与习俗。如果适逢四月花信，数百株樱花开放，更是美不胜收。

多民族共居一向是贵州的奇特风景线。全省共有 48 个少数民族，世居民族包含苗族，彝族在内足有 17 个。看过了彝族古镇，自然也当观赏西江的千户苗寨。

逶迤的白水河穿寨而过，枫木制成的吊脚楼依山起伏，鳞次栉比，被翠竹绿树所掩映。西江也是完整保留苗族生态的地方，可以近距离接触苗族的文化与风情。

沿着白水河的流向，就来到贵州最不容错过的国家 5A 级景区，黄果树瀑布。黄果树瀑布自古以来就被文人墨客所赞颂，“素影空中飘匹练，寒声天上落银河”，气势磅礴，壮丽无比。

图源：贵州省文化和旅游厅

贵州也曾在历史上留下过浓墨重彩的一笔。1935 年的遵义会议让中国革命转危为安，才有了今日中国。

图源：贵州省文化和旅游厅

因此，遵义会议会址也不容错过，透过庄重朱红的底色，回忆当年的峥嵘岁月。我们在设计时也特地将它作为“一路向黔”赛道的圆满终点。总结：如何通过美术设计带动旅游业？

那么，游戏如何通过美术设计带动旅游业呢？我从自己的专业，也就是美术角度谈谈自己的看法。

游戏美术对于许多玩家来说，就是最直观的第一印象，很大程度上能直接影响玩家的去留。

但实际上对于美术设计来说，好的设计不仅要外观好看，还要与玩家共情，而这也是游戏能否真正影响玩家感官的关键。

我觉得需要达到具象化场景、情境共鸣，以及沉浸式体验三个层次，前者关乎到颜值外观，而后两个层次则体现了游戏美术共情的力量。

第一个层次：具象化场景，实现景点“种草”

在现实生活中，人们常处于一个被动接受与自己低关联度事物的状态，此时如果想要让人对一座陌生城市产生吸引力，达到“种草”的效果，就需要将抽象化的感知，进行加工处理，让整个场景具象化。

简单地说就是让一个城市名，用丰富的标志性景观、文化特色等内容来增加具体印象。例如：提到贵州，大家会想到什么呢？是黄果树瀑布？还是千户苗寨？

通过查阅资料与实地考察，进行全方位深入了解后，我们发现贵州远不止这些，但我们在游戏中并没有直接完整地对贵州写实复刻。相反，我们在经过多次走访、考究与筛选后，有选择地挑选了北盘江大桥、“中国天眼”FAST、黄果树瀑布、遵义会议旧址等极具代表的内容进行呈现。

这些场景或体现自然风光，或代表人文历史，或展示着科技进步，当玩家在跑图时，可以亲身穿越在这些场景中，感受来自贵州最直接的原生态美。

为《QQ飞车》设计的贵州主题赛道场景过程稿

可能大家会问为什么要选择这些景点？这就要说到我们的第二个层次了。

第二个层次：情境共鸣，加深情感羁绊

对许多朋友来说，贵州吸引人的地方无非就是自然景观与人文风情，于是一条以大家熟悉的黄果树瀑布、西江千户苗寨等场景为主的人文景观赛道应运而生，贵州这座城市的秀丽山河与文化底蕴都在这里一一展现。

但我们经过细致考察后发现，其实碍于地貌因素的影响，贵州在基础建设上有着许多不为人知的故事。从始建于明朝万历年间的甲秀楼，到“世界第一高桥”北盘江大桥，再到“中国天眼”FAST（500 米口径球面射电望远镜），贵州给我们展示了一个城市不畏艰险、突破发展的姿态。

所以，我们在人文景观赛道之外，还特别为贵州设计了一条呈现地域科技风貌的赛道地图，借着沿线风光，吸引玩家去了解中国基建大省贵州的发展故事，也让玩家在飞跃轨道与跳台中，感受贵州的日新月异。

《QQ飞车》“一路向黔”赛道脑洞过程

同时，我们还在赛道中设置了脱贫攻坚相关的彩蛋玩法，让玩家可以在地图中自由探索，去了解那些村落背后的动人故事，通过情境氛围，与玩家产生共鸣，加深玩家与贵州的情感羁绊。毕竟当你愿意主动去了解了一个城市的故事与发展历程，你与这座城市就已经结下不解之缘了。

为《QQ飞车》设计的“一路向黔”赛道 CG

第三个层次：沉浸式体验，带动旅游业

在通过游戏对一座城市有了具体印象及情感关联后，如何真正吸引玩家去实地旅游，进而带动旅游业呢？答案就是沉浸式体验。

设想一下，如果玩家可以在游戏中穿上当地的传统服饰，在当地知名景点中游戏，并留下自己的痕迹，甚至充分感受到身临其境的参与感，那么，当初那份对陌生城市被动关联的状态，就将变成想要主动了解，甚至期待走进这座城，亲身体验这份快乐。

而我们也在为此不断付出努力，例如：针对贵州赛道的沉浸式体验，我们与贵州旅游局合作，取材于当地特色文化元素，打造了印刻着贵州特有的苗绣、蜡染传统几何纹的赛车，设计了依据苗族“巴拉河支系”经典款式而成的人物服饰，还有以黔菜酸汤鱼为原型的宠物皮肤以及苗族乐器芦笙为原型的道具等，让玩家能近距离感受到贵州专属的地域文化魅力。

为《QQ飞车》设计的贵州主题赛道 IP 包装

当然，除了贵州赛道地图的地域文化浸入，我们在《QQ飞车》四川版本的设计中，也针对四川的文化氛围，进行了娱乐性创作。为了让年轻人更乐于接受，我们从四川人民非常钟爱的娱乐形式麻将与他们最本土的美食火锅入手，不仅在赛道中融入了火锅店的场景，还推出了麻将车、宠物麻婆豆腐、各式熊猫宝宝、以蜀绣为原型的系列服饰等极具四川元素的内容。

当玩家开着麻将车，驶入火锅店，熊猫店员用四川话在耳畔喊“欢迎光临，老成都火锅”，整个沉浸式的场景，满满烟火气的四川味儿，从游戏中扑面而来。在“巴适”与“飞起”的交错中，你会不会也忍不住刹车，边打麻将边涮一顿火锅？或者退了游戏就想动身出发，去成都的街头走一走？

为《QQ飞车》设计的四川版本车队公开赛视觉包装

关于未来

如果你要问我未来通过游戏带动旅游业可行吗？我可以毫不犹豫地回答：可行！

通过游戏与地方文化结合的新文创带动地区发展，是我们一直在努力的事情，《QQ飞车》在过去也做过很多尝试。借助我们竞速游戏的独特优势，我们在游戏内有赛道、赛车、服装等多个维度可以与地方特色进行深度结合。我们曾和敦煌研究院、长城、贵州、四川、英国国家旅游局、德国国家旅游局等多个地区或机构合作，将地域文化与游戏相结合，并取得了相当不错的成绩。

但说实话，这种新文创设计并不容易，例如：前面提到的贵州赛道设计，我们当时在通过当地政府介绍，和实地考察、采风、取景后，发现很多内容和细节是单从图片上感知不到的。

因此在设计赛道的时候，为了更好地展示贵州的当地特色，实现更多与玩家产生共鸣的想法，我们从遵义会议的由来、天眼的设计理念、贵州弯道超车的政策理念到各大建筑的由来等等细节点上，一直尽可能的一步一个脚印去增加对贵州的认知，然后内部不断讨论，设计彩蛋、细节，再加入大量资料去考证，反复推敲，才最终定下了“一路向黔”主题赛道版本，工程量巨大。

赛道融合苗族民族元素为灵感设计的视觉包装

因此，单从游戏美术设计来说，想要实现游戏引导旅游的浪潮，是可以实现的，但需要设计团队花费大量的精力与时间，去充分与玩家的感官共情，从而实现沉浸式游戏体验。

我一直觉得，做设计离不开脑暴、修改、返工、妥协、坚持、理解以及认可，但更多的是要学会尊重与欣赏，坚持与付出。与地域相结合进行创作时，对游戏设计往往比普通版本有更高的要求。

此时，意味着我们不仅要将游戏与地区特色相结合，还要面临游戏反哺地区发展的挑战。所以，在对地方特色进行二次创作的时候，如何既保持原汁原味的文化特色，又贴合游戏一贯风格，是我们要时刻去把握的平衡。只有呈现出高质量的地区特色玩法，才能够真正抓住玩家的注意力，使玩家将更多精力付诸其中，从而对地区本身产生更多向往，带动旅游业的发展！