大话西游IP泛娱乐：动画、电影、网剧提上日程

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大话西游在这次网易520发布会上可谓放了大招：端手游都将推出全新的资料片，《大话西游》手游网页版实现了PC端和移动端互通，同时即时制游戏《大话西游热血版》也宣布6月开启精英测试，同时也在泛娱乐内容上迈出了重要的步伐。17173专访了网易游戏高级市场总监向浪，请他来聊聊“大话西游”这个IP的布局和规划。

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大话西游希望能够满足不同的玩家群体

17173：大话西游IP在这次发布会上公布了非常多的内容，在整个大话西游的IP的运营上，您有什么样的心得体会？

向浪：其实大话西游本身就是一个故事，在这个故事里有剧情有角色，所谓的剧情就是玩家与玩家之间的故事，而角色就是玩家自己。基于这个理解，我希望大话不仅仅是作为一个简单的IP去运营，而希望它变成一个矩阵。

它会包括很多游戏产品，我们在产品线上已经推出了回合制的产品，也有即时制的产品。未来我们可能也有更多不同类型的产品。以此来满足不同年龄层，不同喜好的玩家。

同时也会推出像动漫、小说，影视等等这一类的产品。我们希望通过这些方式能够影响到玩家身边的朋友，甚至一些玩家可能不玩大话了，但还是会提起大话。

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17173：大话作为一个网易的经典IP，已经有了十多年的历史，那么面向现在更年轻化的市场和年轻化的用户，大话要如何去做？

向浪：首先在手游上，年轻化的用户占比已经提升非常多了。而且所覆盖的区域相比端游也不太一样。比如我们会在北京和李冰冰任泉的火锅店合作，请玩家吃饭。我们在一些落地活动的选择上会更丰富。端游会继续保持原有的运营方式，而手游则会做更多的尝试，这样就增加了大话品牌的覆盖面。

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动画、网剧、电影都已经提上日程 与胡歌合作将更深入

17173：在泛娱乐方面，大话也有了包括动画片、电影、网剧等等规划，目前进度如何？

向浪：我们秉承着开放态度在和不同的公司再聊，比如我们找过玄机，就是**的制作公司。因为大话西游在剧情的厚度上，超过了不少其他游戏，我们希望能够找一个真正了解游戏的团队来进行动画片的制作。

与梦幻相比起来，大话动画片的风格不会那么Q，在剧情上的把关也会非常的严格。我们希望把它当做给玩家的礼物。

电影的话可能会慢一点，网剧其实我们一直在探索，只要找到好的剧本，我们可能就开拍了。

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17173：为什么会选择胡歌作为代言人，后续与胡歌之间会有哪些更深入的合作吗？

向浪：代言人的选择上，胡歌近年来塑造了很多很经典的角色，他自己心中也有杆秤，知道自己应该选择什么样的产品进行合作。我们第一波海报放出去，无论是玩家还是胡歌的粉丝，都觉得两者之间的契合度是非常高的。

我们在游戏中做了调查，胡歌是排名第一位的。也做了一些市场的调查，在美誉度上，胡歌也非常适合大话。同时我们也希望能够找到一个有沉淀的形象代言人，他的性格也和大话的玩家崇尚的精神相符。

在6月会进行更大规模的推广，放出两个TVC，在7月会有一个情感大片放出。很少有一个游戏会为了它的品牌和玩家投入这么大规模的制作力量。

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17173：大话经常会选择从感情的角度入手来和玩家进行交流和互动，为什么会选取这样一个点？

向浪：回合制是一种社交性很强的游戏类型。手游上我们也通过即时语音等方式来加强社交。同时大话的玩家是非常讲感情的，很多玩家都在大话中玩了超过10年了。对于玩家来说，大话更像是朋友，我们更多的会和你来聊家常。