祖龙娱乐CEO：IP非手游万能药 端游静待引爆点

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在这个手游爆发的时代，IP到底有多重要？它究竟是万能的灵丹妙药，还是被市场过度解读？而在手游冲击下，端游的未来将会如何？祖龙娱乐CEO李青，这位横跨端手游两界的知名游戏人与我们分享了他的看法。

祖龙娱乐CEO李青

手游市场已容不下赚快钱的产品

近年来中国手游发展迅猛，截止2015年，手游市场规模已超500亿，有业内人士预估，2016年，手游即将超越端游成为中国游戏市场第一大品类。

在李青看来，虽然市场规模越做越大，竞争愈发激烈，却将变得更加规范，因为这里面已经逐渐没有那些“赚快钱产品”的位置。

“从研发角度看，大厂已经拉高了手游的进入门槛，玩家审美和辨识能力也在提高。未来已经没什么赚快钱的机会了。”李青说。他认为，未来手游只有精品才能活下去，从商业化角度来看“市场盘子已向排名前几十的产品倾斜，如果做不进去，那么产品也就没有什么做头。”

IP并非手游的万能灵药

但如何才能出精品？

有的手游厂商笃信，首先要有一个IP。君不见近年来IP风靡手游界，端游IP授权改编、影视IP授权改编、小说IP授权改编……几千万拿下某IP手游改编权的新闻已屡见不鲜。但真的IP就等于精品吗？在李青看来事实并非如此。

他认为IP的好处有二：一是在宣传时能吸引到更多人关注。二是如果玩家有一个诉求（比如本身是某小说的FANS），那么他玩有该IP游戏时的忍耐时间会更长一些。但最重要的还是要以游戏本身品质来决定。

“你说《六龙争霸3D》算成功吗？它就是一款没有IP的产品。”李青以祖龙的首款手游为例，这款无IP的国战游戏，居然做到了苹果AppStore畅销榜前三的成绩，完全出乎唯IP论者意料。

他表示虽然祖龙娱乐今年将推出《东方不败》（笑傲江湖IP）、《梦幻诛仙》手游（梦幻诛仙IP）等有IP产品，但也依然会尝试一些自创无IP的游戏，去做一些好玩的东西。

“IP只是加分项，它需要一个基础，或者说它只是一个乘法，好的产品才能真正放大IP的价值。”李青总结说“即使是无IP的产品，如果你在玩家来这边时，能让他们第一眼就找到喜欢的东西，或刺激到他习惯，他也会留下来。”

端游市场仍有新品需求 新技术或成引爆点

与手游疯狂增长相对的，是端游连续两年的低速提升（2015年市场规模仅增长0.3%）。李青认为这是因为端游最大品类之一传统的MMORPG游戏已经进入一个瓶颈期，但市场规模仍会比较大，且保持很长时间。

但放缓并不意味市场消失，在李青看来端游市场依旧有新品的需求，但不能还是给玩家以前的那一套。祖龙也依然不会放弃以前做端游出身的优势，在今年年中，他们将带来一款仙侠题材的端游新品。

李青表示“我们还做端游，一是看市场在，二是端游对技术、团队要求较高，做端游产品将维持技术积累和提高的能力。”

技术积累不仅是为适应当下，而且也是为未来做储备，随着游戏技术的发展，未来端游依旧可能迎来再次爆发。比如我们现在常说的VR（虚拟现实技术），它不止应用在手游或主机游戏领域，随着技术的成熟，在PC上体验VR也可能将成为潮流。

“如果新技术推广开了，我们未来也会跟进。目前我们已经在做一些技术上的尝试，虽然不一定是对的，因为未来技术、硬件究竟如何还尚不明确，但我们已经在做了。”李青说。