老牌端游如何“延寿” 剖析冒险岛常青秘诀

　　7月23日，盛大旗下端游《冒险岛》迎来11周年庆。在3D画面大行其道、写实风格备受青睐的今天，以2D卡通画面为表现形式的《冒险岛》，仍然展现出强大的生命力。作为盛大资历最老的主营项目之一，这款游戏究竟如何实现“延寿”？下面，笔者将为大家剖析《冒险岛》的常青秘诀，让我们一起来看看，它是如何经受“时间的考验”吧——

抓住时机

《冒险岛》于2004年登陆国内，这一时间点被业内认为是MMORPG主导力量的“空白期”。《石器时代》、《金庸群侠传》等产品均已没落；《魔兽世界》刚刚在北美开启公测；《传奇》尽管拥有大量拥趸，但也已经过了巅峰期。《冒险岛》抓住了这一时机，进军国内市场，凭借画面Q萌、便捷操作、玩法多变等特色，迅速成为当时最具人气的端游之一。由此看来，《冒险岛》颇有“时势造英雄”的意味，它的出现不仅有效地弥补了MMORPG市场空缺，更为产品树立品牌形象奠定了基础。

树立品牌

抓住时机可以让产品在一段时间内表现强势，但要保证产品能够长寿，就必须树立良好的品牌形象。有很多国外厂商研发的产品，在引入国内市场后，都被运营商进行了大幅改编，部分产品因此与原作大相径庭。但盛大却非常注重维护《冒险岛》的正统性，除国服专属职业“龙的传人”外，国内玩家体验到的剧情、场景、角色等内容都坚持原汁原味；在获取玩家的方式上，《冒险岛》从未采用国内流行的“提前充值后期返利”策略；在维护用户关系上，《冒险岛》利用线上商城活动和线下玩家聚会，让玩家在游戏中享受实惠，在现实中结识好友，这些理念和策略，都为产品树立了良好的品牌形象。

坚持特色

诚然，与《魔兽世界》这样拥有宏大世界观的作品相比，《冒险岛》给玩家的感觉过于“简单”。不过，正是这种“简单”，才让《冒险岛》在众多MMORPG中异军突起。《冒险岛》的头号特色，就在于简洁明了、轻松活泼。玩家在游戏中只需进行移动、对话和技能释放操作；游戏画风清新明快，在心理上和生理上，都不会对用户造成太大负担，让玩家可尽情体验游戏本身的乐趣。此外，《冒险岛》的另一特色是玩法极富于变化，PVE、PVP、休闲活动、剧情动画、装备打造等版块的多重搭配，让玩家在有限的规律中，应对更多的随机变化。正是对这些特色的坚持，才让《冒险岛》获得了强大的生命力和持续的趣味性。

重视革新

坚持特色并不表示墨守成规，《冒险岛》自上线以来，一直都在不断革新，以获得新的前进动力。从最初循序渐进地增加既定新职业，到前期“战国时代”资料片上线，日服专属职业亮相国服；从单纯的以主线剧情推动版本更新，到开放专供玩家休闲娱乐的“Star Planet”；从“每个版本都是一部独立故事”的惯性设计，到以“黑色天堂”为代表，多章节剧情推演方式，《冒险岛》的革新之举有目共睹，不仅增加了用户粘性，更让产品进入良性发展轨道。

纵览整个端游市场，能够加入“五周年俱乐部”的产品屈指可数。高昂的运营成本和巨大的竞争压力，甚至会让一些游戏只上线几个月就被迫停运。然而，作为老牌端游的《冒险岛》，却以异常稳健的状态，迎来了11周年庆，这或许会让很多“过把瘾就死”的厂商感到汗颜。的确，与新作相较，老牌端游具备先机优势，但抓住时机、树立品牌、坚持特色、重视革新，才能真正让一款游戏成为常青树。《冒险岛》今后能否延续良好的发展势头？让我们拭目以待。