一个“传奇” 两代霸主

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　　3月底，在腾讯互娱年度发布会上，腾讯曾暗示将代理盛大《热血传奇》手游版的消息。今天（5月13日），盛大与腾讯在北京举办发布会，正式公布了这一消息。

　　“传奇”曾经是盛大走向鼎盛的一面旗帜，也是中国游戏史上不可忽略的一个符号。2003年盛大集团靠着《传奇》为代表的游戏业务日进斗金、在纳斯达克上市时，腾讯才刚刚开始试水游戏。

　　如今，盛大将“传奇”这块金字招牌交给腾讯，对手变盟友，或许是两代网游霸主风云变幻最好的注脚。

　　化敌为友

　　商场上没有永远的朋友，更没有永远的敌人。多少企业曾经拼得你死我活，头破血流，但在时间的冲刷下，久而久之又总能因为利益的关系走到一起。

　　在中国网游市场上，一些小公司即使自己有发行能力，也往往会选择跟腾讯合作，以期产品达到最大效果。但有发行能力的大公司一般很少会这么做， 盛大游戏算是少有的例子之一，这也是得知《热血传奇》被腾讯独代之后，人们所唏嘘的最大原因。

　　盛大游戏日前宣布，与凯德集团(Capitalhold Limited)及其全资子公司Capitalcorp Limited签署最终私有化协议，估值约19亿美元。盛大集团已经从“形式上”退出了盛大游戏私有化，陈天桥也卸任盛大游戏董事。据说，陈天桥曾在内部讲话中表示，盛大不会退出游戏，但放弃盛大游戏大股东位置是为其提供进一步发展机会。“这么做是为了能够放手让游戏在一个更大的市场上，在更认可游戏的投资者眼中，在广阔的天地里能够得到更大的发展。”

　　如今，盛大放下身段将《热血传奇》独代给腾讯，双方化敌为友，似乎也映证了陈天桥的这席话。

　　腾讯的组合技

　　“如果你这个项目腾讯跟进了，而且几乎是完全复制，你会怎么办？”据说，这句话是VC（风险投资人）最爱问创业团队的一个问题。在互联网领域，大鳄抢食是新兵们永远绕不开的难题。

　　业界和网民经常爱说腾讯“山寨”，但一个产品别人做、腾讯也做，互相竞争，打开市场，似乎又是很正常的行为。仔细数数，其实这么多年来，被腾讯的“山寨”死的公司其实少之又少。搜索、电商、微博还有很多其他互联网产品，至今仍然百花齐放，并没有因为腾讯的介入就停止发展。

　　反倒是在游戏领域，腾讯将不少有力的竞争者远远抛在身后。联众算是最典型的一个，这家曾经最著名的棋牌休闲游戏服务商，因为“QQ游戏大厅”的出现受到巨大的冲击。而盛大因为其曾经的如日中天、体量庞大，如今的衰退也很乐意被媒体戏剧化地形容为“被腾讯打败”。

　　但其实，腾讯在崛起的过程中和盛大关系称不上完全的直接竞争。二者的主要阵地、核心产品和目标用户，都有很大的差距。盛大如今所面临的局面，更大程度上是自身原因所致。

　　中国游戏市场很难谈得上创新。所以与其说厂商们是在“做游戏”，不如说大家都是在“做生意”，因为在同质化的网游产品面前，所有东西玩起来都差不多，那比拼的就是不同厂商之间的服务：游戏的本地化程度、运营质量、客服水平等等。

　　腾讯的最大优势在其渠道和多产品联动带来的强大的游戏分发能力。但游戏不是一种非此即彼，有你没有他的消费品。用户选用产品的整个过程，对于开发运营商而言，对应着一整套服务体系。这套服务从游戏产品的筛选、定制开始，涵盖了运营、市场以及客户服务的各个环节。而坐拥强大渠道的腾讯，还在服务标准化、流程化方面，练就了极其深厚的内功。这也正是腾讯如今不断“复制”成功的组合神技。因此，联众也好、盛大也罢，都应当思考自身服务体系与腾讯的差距。

　　“梦想”有多远

　　游戏、文学、视频、影视、甚至还有移动阅读和电视机顶盒，这是陈天桥曾经给构想的“网络迪斯尼帝国”梦想，这个理念曾经因为野心过于庞大但执行并不到位，而广受诟病。

　　可是如今看来，陈天桥当年的想法是如此的超前。百度、阿里、腾讯如今都在忙着布局影视业务，朝着“泛娱乐”的方向发展，市场成熟起来，可以收获果实的时候，盛大却悄然落幕了。

　　2011年，腾讯最早提出“泛娱乐”这一概念。虽然“泛娱乐”看起来就只不过是“网络迪士尼”换一种说法的版本，但在今年3月底的互娱发布会上，腾讯公司副总裁程武解释称，腾讯的“泛娱乐”是一种高于“迪士尼模式”，甚至先进于“漫威模式”的概念，因为腾讯的目光不仅仅着落于IP在不同领域的互相授权，更大的野心是希望围绕IP在自己的平台上构筑一个独一无二的生态系统。

　　某种程度上，腾讯已经接过了盛大当年“网络迪士尼帝国”的梦想，并且所有扬弃，向着更复杂的形态发展，盛大走过的路，正成为后来者的阶梯。

　　只不过，即使是腾讯周密布局的“泛娱乐”业务，过去足足5年，仍只显出些许雏形。除了输血能力强大的游戏业务之外，动漫、文学和刚刚成立的影视业务，都还离“赚钱”这个步骤有一大段距离，而以IP为核心的多平台联动、受惠于生态体系的产品，也尚未有具备说服力的案例出现。

　　《哈利波特》的故事里，大反派伏地魔把自己的灵魂分成好几个碎片，保存在许多角落，当主体灭亡时，其他的灵魂碎片仍然可以复生出另一个伏地魔。盛大虽然不是大反派，但巨人即使倒下，身躯依然庞大。无论是《热血传奇》手游的独代也好、“网络迪士尼”变成“泛娱乐”也罢，盛大仍然保有巨大的身影，寄希望于某一天，汲取养分，再次崛起。