跨界合作中寻发展机遇 游戏厂商IP突围战

当下，高速发展的网络游戏产业早已跨过了广告轰炸、渠道覆盖的原始阶段，“IP为王”的时代也被众多游戏厂商所认可，以IP为核心，进行游戏运营及跨领域商业拓展，形成多元化泛娱乐化的产业形态，是当下游戏厂商的普遍做法。但，IP不是用之不竭的金矿，当知名IP被瓜分一空时，我们又该如何在重重压力中突围，才是众多游戏厂商兹待解决的重要命题。

IP蓝海的诞生

如今去探讨中国第一代网络游戏没有太大的意义。而在那个网游兴起的年代留下了一个又一个让我们疯狂的大作，回过头看以《金庸群侠传OL》、《诛仙》为代表的一系列网游开创了端游IP的新纪元，三国系列、诛仙系列，一张张王牌IP让各大厂商钵满盆盈。而以《风云无双》、《大天使之剑》为代表的页游，优质IP的影响更是难以估量。IP这一片蓝海正是被众多游戏厂商瓜分殆尽。

中小厂商IP过冬？

我们总以“金矿”来形容IP，而事实的确如此，IP的稀有程度不亚于发现一座金矿，当现有IP被瓜分殆尽时，我们又该如何突围？以《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《古剑奇谭》为代表的“三剑”给了我们一个很好的答案——自主打造。当然，我们可以说《仙剑奇侠传》有着先天优势，那我们以《古剑奇谭》为例，从最初的国产游戏到如今的泛娱乐化发展，《古剑奇谭》拥有单机、端游、页游、手游、动画大电影等弘大的产业文化。在这发展过程中，我们相信，通过对中国神话传说等文化资源的发掘和打造，才是在重重压力中突围的捷径。

干货！IP打造

IP的打造不能仅限于游戏运营，更应扩展到小说、文化体系、影视等泛娱乐化产业中。从表面上看，中小厂商似乎更难以承担泛娱乐化产业带来的经济压力，但从资本运作上分析，共同开发，联合发行是中小厂商的上上之选。以《山海经》文化为题材的一系列网游中，《天之禁》颇为抢眼，联合凤凰网影视文学频道打通产业上下游，通过小说征集、影视摄制，来形成以《山海经》为背景的《天之禁》文化体系。这样的思路是否值得我们借鉴呢？这还是诸位看官自己品鉴。