全民偶像的狂欢 谈HON泛娱乐模式推广

　　导语：

近日，一组名为“100+1个玩HON的理由”视频成为热门话题，这组由Xiao8、BBC、Bella等电竞大神以及四阿哥何晟铭等影视巨星领衔的微视频是针对腾讯首款DOTA类网游《超神英雄》（以下简称HON）11月6日开放不删档测试为主题，阐述了其经典玩法配合爽快节奏赢得了全球DOTA玩家的青睐。这组视频的走红背后，究竟有什么深层次的意义呢？

全民狂欢时代来临，HON直击用户共鸣体验

随着互联网应用的不断普及，网游这一互动娱乐形式也逐渐成为大众心目中不亚于传统电视电影的新兴娱乐方式。而网游产品的用户群体也从以往的年轻一族不断扩展蔓延，为更多跨年龄层级的用户所接受。

而就网游产品本身来说，此前一成不变的上线推广模式，也逐渐向更加广域的跨界营销领域进行延展，而HON本次的“100+1个玩HON的理由”视频，就完美的演绎了如何整合电竞、Cosplay、动漫、影视等多领域，从而结合熔萃成品牌组合标识。

HON不仅仅将经典DOTA玩法予以还原，同时还加入了大量的网游时代特性内容，堪称DOTA类游戏的网游化集大成者，而HON所倡导的全民电竞的产品精神，更贴合了多领域年轻用户的特性，因此这组“100+1个玩HON的理由”视频恰恰是针对了各个不同领域的年轻用户诉求点，直击用户共鸣体验，因而引发了强烈话题效应。

得年轻用户者得天下，HON的传播新模式

除此之外，HON的本次传播还引入了当红Coser桃宝、七夜娃娃、野猪桃桃宝，知名Showgirl孙婷、余婷、歪歪，人气平面模特张优、王芊灵、吴春怡，新生代少女组合LUNAR等众多美女阵容上阵献声，以萌音嗲声为HON发声助阵，引发了用户自发的病毒式传播。

对于年轻用户来说，喜好美丽事物是他们的天性，而当红的Coser、声优、模特、Showgirl更是年轻一族目光追逐的焦点，而HON选择其作为“100+1个玩HON的理由”视频传播的补充，贴近了年轻用户喜好，也从另一方面诠释了HON所倡导的全民电竞娱乐方式理念。

短短两天不到的时间，“100+1个玩HON的理由”视频在Acfun、Bilibilibili、优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频等多个主流视频平台的传播已经超过百万次点击，证明了本次传播在多层级用户的传播深度和广度。

结束语：

作为全新一代的互动娱乐形式，网游产品在推广运营过程中也需要更多的破局创新，而HON本次“100+1个玩HON的理由”视频传播正是通过抓住用户感受需求，以全新的娱乐包装方式成为了话题焦点，最终取得了眼球与口碑的双丰收。