张杰再度携手射击网游《逆战》：不只是营销

　　7月23日，张杰“为爱逆战”巡回演唱会的新闻发布会在京举行。在众多圈内亲朋好友，各界媒体人士，以及腾讯(更多厂商)游戏内容与版权业务部负责人的共同见证下，“为爱逆战”演唱会正式进入最后倒计时的冲刺阶段。张杰与腾讯枪战射击网游《逆战》之间的良好合作，似乎再一次碰撞出了火花。

纵观这两年多以来，张杰与《逆战》的每一次携手合作，总能从中看到一些不同的内容，而双方的合作形式也在不断由浅入深，并越来越默契。究竟是什么样的动力，促使二者之间，在长达两年的时间里能够保持如此亲密无间的合作，一举打破国内游戏圈，明星代言通常久不过两年的怪圈？游戏业又该从这样一个跨界组合当中汲取怎样的经验？

【深度战略合作，全方位携手不走形式】

张杰与《逆战》之间的合作，始于2012年的《逆战》同名主题曲。这样一首简单的、脍炙人口的歌曲，在一年内横扫各大音乐排行榜，同时长时间占据互联网下载榜榜首位置，成为本土网游历史上传唱度、知名度最高的网游主题曲。而随后2013年新主题曲《逆态度》，以及《逆战》“战出逆态度”的全新品牌主张，则再一次延续了彼此之间的良好合作。从线上的广告宣传，到线下的落地活动，张杰与《逆战》在不同的场合，不同的舞台上展现着彼此的合作默契。

如今，这一合作甚至延伸到了张杰的个人巡回演唱会。可以说，张杰与《逆战》间的合作，已是一种全方位的、不拘泥于形式的深度战略合作，早已超越了传统意义上的代言合作或跨界营销范畴。

【拒绝低俗营销，泛娱乐跨界合作典范】

近期恰逢一年一度的ChinaJoy展会，一波接一波的网游产品营销宣传，时时刻刻都离不开靓丽的showgirl，离不开她们火辣的身材，国内游戏厂商无不以此作为吸引玩家的噱头。不仅如此，在展会之外，无论是媒体广告还是炒作营销，都不乏依靠大打“低俗牌”来出尽风头的案例。

然而，《逆战》两年来与张杰不断展开合作，无论是在游戏主题曲，MV，线上广告，还是线下活动上，无论是从张杰这一代言人自身的形象塑造，还是歌曲所表达的主题，以及游戏品牌主张上，都无不以传递和唤醒正能量的姿态出现。在整个游戏行业都因低俗营销而饱受诟病的情况下，张杰与《逆战》合作开创的“逆态度”品牌营销合作，不仅在合作的广度与深度上与过去的代言合作相差迥异，在合作内容本身，也同样有着足以作为业界典范的“闪光点”。

【深植90后市场，引领网游营销新趋势】

随着90后逐渐替代80后成为网游玩家群体当中的绝对主力，网游业界过去在以80后群体为目标人群的营销工作中所积累的经验与惯常采用的营销手法，都开始逐渐落后于时代，越来越难以在当前的网游市场当中奏效。受众的变化，使得营销手法也不得不随之发生改变。

而《逆战》与张杰之间的一系列合作，正是针对90后群体展开营销宣传的典范。无论是张杰的歌迷，还是《逆战》的游戏玩家，从年龄段分布上，都呈现出以90后年轻化人群为主的特点。也正因如此，从《逆战》携手张杰合作之初至今，每一次的宣传主题，每一张广告图或海报，无不以满足90后年轻族群的审美要求作为标准，并始终引领着网游营销的潮流趋势。

两年时间，从两首传唱大江南北的游戏主题曲，到即将拉开序幕的“为爱逆战”巡回演唱会，张杰与《逆战》，从最初结缘，到默契无间，其实更多地是建立在彼此有着共同的受众群体，有着相同的价值观基础上的一种相互尊重和相互理解。从某种意义上说，二者的携手，事实上早已超越了单纯的营销合作概念范畴。